«Активный покупатель» обещает победить кризис

Эксперты говорят, что в условиях кризиса интерес к дисконтным продуктам будет расти. О выходе системы «Активный покупатель» на региональный рынок стало известно в июле. Известность система получила в связи с тем, что взяла в аренду несколько залов, принадлежавших игровой системе «ЛасВегас», прекратившей свою деятельность 1 июля. Рекламная кампания началась несколько ранее. Уже в июне в сети Интернет началось продвижение системы среди потенциальных участников. Появился официальный сайт проекта, адресованный его самарским и саратовским партнерам. Позднее стартовала рекламная кампания в СМИ. В компаниях, представляющих проект (они зарегистрированы в Новосибирске), СО заявили, что обсуждать какие-то детали еще рано, т.к. «продвижение на рынок только начинается». «К настоящему моменту более 100 организаций стали участниками проекта «Активный покупатель», но это только начало продвижения системы. Мы предполагаем, что по мере роста ее известности активность участников будет нарастать. В августе мы начали знакомить всех потенциальных клиентов и участников с проектом», — заявил СО представитель дисконтной системы. По его словам, предполагается ежемесячно выпускать до 8000 дисконтных карт системы в Самарском регионе. «Мы предполагаем, что в ситуации, когда все покупатели думают о том, как сэкономить на покупках, мы имеем заметные шансы для превращения системы в лидера подобных услуг в регионе. Мы предлагаем то, что нужно рынкувозможность наращивания числа покупателей. Сейчас мы ведем консультации с крупнейшими операторами продовольственного розничного рынка, с сетями, представленными в городе и области, а также с сетевыми магазинами электроники о вхождении в «Активный покупатель», — утверждает источник.

По информации СО, создатели системы пытаются сделать ставку на свои ноу-хау (возможность разовой покупки конкретного дисконта в конкретном магазине) и массовые маркетинговые мероприятия, призванные привлечь внимание всех слоев населения. Эксперты говорят о том, что планы создателей «Активного покупателя» в условиях кризиса вызовут интерес, но предрекают трудности в развитии системы. Вице-президент УК «Тройка Диалог» Андрей Звездочкин предупреждает о том, что переломить тренд снижения покупательской способности не в силах никакая глобальная система. «Но привлечь к себе интерес покупателей система сможет, ведь в кризис каждый человек хочет сэкономить», — говорит аналитик. По его мнению, успех продвижения дисконтного проекта будет определяться тем, насколько удобными окажутся карты для пользователей. «Существует много проблем со вводом дисконтной системы. Например, по карте должна быть максимальная скидка, предоставляемая компанией, иначе получение человеком с улицы большей скидки в результате беседы с продавцом дискредитирует систему», — предупреждает Звездочкин.