Coca-Cola забыла про кризис

«Одним из наиболее вдохновляющих» назвал Кент результат продаж в России базового бренда корпорации — здесь потребление Coca-Cola в 2010 году выросло на 26%. Исходя из позитивного тренда руководство корпорации приняло амбициозную программу развития до 2020 года. Она предполагает увеличение вдвое объемов продаж, ради чего Coca-Cola, по словам Мухтара Кента, готова вложить «более $25 млрд системных инвестиций в течение следующих пяти лет в рынки всего мира». $1 млрд инвестируется на территории России. Решения о том, куда именно они направятся (на маркетинговую поддержку, расширение существующих или запуск новых заводов), по словам руководителя пресс-службы The Coca-Cola Company Владимира Кравцова, пока нет. В компании подчеркивают, что кризис 2008 года на рынке коммерческих неалкогольных напитков (NARTD – non alcoholic ready to drink) носил краткосрочный характер – по крайней мере для корпорации. «Наша система сегодня сильнее, чем когдалибо», — уверяет президент The Coca-Cola Company. Уже в 2009 году объемы продаж возобновили свой рост, продолжившийся и в 2010 году. Это характерно и для территории России — которая, отмечает Мухтар Кент, «быстро вошла в кризис и быстро из него вышла». Руководство компании рассчитывает наращивать продажи на всех рынках своего присутствия. В одних странах оно делает ставку на увеличение потребления благодаря росту среднего класса и уровня жизни, в других – из-за недостаточной заполненности рынка (потребление до сих пор значительно отстает от среднемирового (см. справку «Пьют по-разному». – Прим. ред.).

Демонстрирует позитивную динамику для Coca-Cola и Самарский регион. По словам менеджера по связям с общественностью самарского филиала ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» Александра Чумаша, в 2010 году объем продаж продукции компании вырос по сравнению с 2009 годом более чем на 20% и Самара по темпам увеличения реализации заняла второе место в России. Большинство участников регионального рынка NARTD подтверждают, что он вернулся в состояние роста. Никто из них пока не разделяет оптимизма Coca-Cola в плане масштабов увеличения продаж. «Из кризиса мы вышли, начав полноценно работать и реализовывать продукцию, уже к 2009 году. В ближайшие два года, полагаем, рост продаж увеличится, но сложно сказать, насколько», — сообщили в прессслужбе ООО «Самарский комбинат «Родник». Заместитель директора по стратегическому развитию ООО фирма «Лагуна» Роберт Малюгин прогнозирует в краткосрочной перспективе рост потребления, но лишь на 5-7% в год. Директор ООО «Фирма «Мир воды» Сергей Кудинов связывает рост в первую очередь с жарким летом 2010 года, со скепсисом относится к перспективам дальнейшего увеличения, но при этом подчеркивает, что транснациональные корпорации (такие как Coca-Cola и PepsiCola) усиливают свои позиции за счет региональных игроков, пользуясь преимуществами в виде «маркетингового продвижения товара и развитой системы дистрибуции».