Две розничные точки сети площадью свыше 70 кв. м каждая открылись в торговых центрах «Космопорт» и «Мега». Ранее в Самаре работал лишь один магазин этой сети. Группа компаний «Детский мир» развивает эту сеть по франчайзингу своего британского партнера. Британская сеть «ELC — Сеть центров раннего развития» к настоящему моменту насчитывает 35 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Сургуте, Краснодаре, Сочи, Нижнем Новгороде, Уфе, Тюмени и Рязани. Кроме того, продукция компании реализуется в корнерах магазинов сети «Детский мир». ГК «Детский мир» является крупнейшим розничным оператором торговли детскими товарами в России и Казахстане с годовой выручкой по итогам 2012 года в размере 27,75 млрд рублей. Основной акционер компании — ОАО «АФК «Система». У группы свыше 220 детских магазинов и более 400 тыс. кв. м торговой площади.