«Инстаграм» года: Дмитрий Азаров

Почти 90 тысяч подписчиков набрал уже Instagram-аккаунт главы Самарской области, в то время как на Twitter губернатора подписано менее 78 тысяч человек.

Еще став мэром Самары в 2010 году, Дмитрий Азаров зарегистрировался в довольно популярной тогда сети Twitter. Буквально загнав в эту соцсеть всех работающих в администрации города чиновников, он превратил платформу в интерактивную «книгу жалоб и предложений» населения, которая быстро снискала в народе популярность.

Сегодня регистрация в «Тви» — едва ли не первое, что делает вновь назначенный чиновник любого уровня, от внутригородского района до регионального министерства.

Избирателям нравится, что можно напрямую указывать власти на то, что «она должна», наблюдать за виртуальными планерками и публичными «разносами».

«В «Твиттере» — мои общественные контролеры», — не раз заявлял Дмитрий Азаров, подчеркивая значимость обратной связи в своем микроблоге.

За 10 лет активного использования сети аккаунт губернатора в Twitter набрал 77,5 тысячи подписчиков (по данным на февраль 2020 года). Это почти на 12 тысяч меньше, чем всего за полтора года в «Инстаграме», где уведомления о новых публикациях Дмитрия Азарова получает более 89 тысяч человек.

У самого губернатора 83 подписки. Среди них аккаунты руководителей регионального и федерального уровня и просто известные персоны, такие как экс-премьер РФ Дмитрий Медведев, журналист Владимир Соловьев, борец Хабиб Нурмагомедов, мэр Москвы Сергей Собянин, футболист Артем Дзюба, хоккеист Александр Овечкин и губернатор Нижегородской области Глеб Никитин.

«Похожи? Многие говорят, что да, но мы так не считаем! Я без пиджака)», — пишет под фото с Никитиным Дмитрий Азаров в январе 2020 года. Совместные селфи двух губернаторов собирают тысячи лайков, хотя у главы Нижегородской области пока в два с лишним раза меньше подписчиков в «Инстаграме» (36,4 тысячи человек), чем у Дмитрия Азарова. Что чаще всего публикует самарский губернатор и какой контент вызывает наибольший народный отклик?

Профиль Дмитрия Азарова в «Инстаграме» был создан в июне 2018 года. За полгода было опубликовано 179 постов, содержащих 646 фото и всего 32 видео.

Стоит отметить, что в 2018 году блог выглядел довольно сухо. Посты зачастую были написаны в третьем лице, а после окончания ЧМ-2018 контент был практически полностью посвящен правительственным заседаниям, деловым поездкам и протокольным встречам. Публикации появлялись не каждый день. Исключением стал сентябрь 2018 года, в котором прошло избрание Дмитрия Азарова на пост губернатора. Тогда было опубликовано наибольшее число постов за 2018 год — 35, содержащее рекордное количество фото за два года — 139.

В 2019 году профиль Дмитрия Азарова ощутимо изменился. Фото, видео и подписи к ним стали более личными. Резко изменилось соотношение количества опубликованных фото и видео. Если в 2018 году оно составляло 1 видео к 20 фото, то в 2019 году 1 видео приходилось на 2,5 фото. Всего в 2019 году в инстаграм-профиле Азарова было опубликовано 416 постов, содержащих 762 фотографии и 295 видео!

С помощью новой модной платформы губернатор активно укрепляет свою популярность в народе. За 2019 год фото и видеозаметки Дмитрия Азарова собрали почти 900 тысяч лайков и более 31 тысячи комментариев. Это хорошие показатели для аудитории в 89 тысяч человек, подтверждающие, что ни лайки, ни комментарии не «накручены» специальными программами-ботами, как это принято в современном инстаграм-сообществе.

Наибольшую популярность получили в 2019 году самые личные фото и видео Дмитрия Азарова. Здесь он играет в баскетбол, тут гуляет с собакой, на другом снимке обнимает свою маму, на третьем — в полотенце, с обнаженным торсом у проруби.

На видео Дмитрий Азаров уверен, приветлив, много шутит. К сожалению подписчиков, селфи-видео в блоге пока меньше, чем снятых операторами. Хотя каждое из них более популярно, чем стороннее, общее число лайков селфи-видео гораздо меньше (31,4 тысячи), чем у видео, снятых со стороны.

Совместные фото губернатора с известными людьми не всегда популярнее, чем личные портреты Дмитрия Азарова. Например, пост с борцом Хабибом Нурмагомедовым набрал 4,5 тысячи лайков, с Патриархом Кириллом — более 7 тысяч лайков, с Владимиром Путиным — более 9 тысяч. А вот фото с симпатичной белой собакой и подписью «Завтра на работу, а пока можно себе позволить вот такое непротокольное фото с пушистым другом» — собрало почти 12 тысяч «сердечек».

Рекордное одобрение за всю историю губернатора в «Инстаграме» получил пост «Любите, радуйте и берегите своих Мам!» — почти 13,5 тысячи лайков под фото губернатора с мамой.

Переход pr-активности самарского губернатора в «Инстаграм» несомненно оправдан и может быть весьма продуктивен. Ежедневных активных пользователей этой платформы насчитывается более 500 млн человек в сутки по всему миру, что делает ее гораздо популярнее «Твиттера» (36 млн активных пользователей).

Россия сегодня находится на шестом месте по числу пользователей платформы (36 млн человек) в мире, обогнав Великобританию и Японию. Наибольшая доля всех пользователей «Инстаграма» — у самой потенциально перспективной части избирателей — молодежи, внимание которой больше притягивает визуальный ряд, чем тексты.

Неудивительно, что многие политики и главы российских регионов сегодня стали внимательнее относиться к соцсети, которая, казалось бы, интересна только модным девушкам. Не случайно у инстаграм-аккаунта бывшего российского премьера Дмитрия Медведева 2,6 млн подписчиков, а у главы соседнего с Самарской областью Татарстана Рустама Минниханова — уже почти полмиллиона (!).