Какое море голубое

Родители Анны Молинари имели свою трикотажную фабрику, поэтому с детства она уже владела многими приемами. Отсюда и знаменитые вязаные жакеты с норковыми воротниками, которые являются базовой моделью в большинстве зимних коллекций дизайнера. Свою компанию Анна Молинари основала вместе с мужем Жанпаоло Тарабини. Продумывать концепцию будущего модного Дома, которого как такового не существует, помогал Франко Москино. Мог ли он тогда подумать, что Молинари станет одной из самых влиятельных женщин в моде конца ХХ — начала ХХвека? Конечно же, мог, иначе не стал бы помогать вырабатывать образ, которого требовала мода на тот момент. Не углубляясь в маркетинговые ходы — здесь важно само понимание этой зависимости — скажу, что до сих пор Дом поддерживает легенду, будто бы Анна создает лишь ту одежду, которую сможет сама надеть. Это одна из самых популярных концепций «творчества». Уже в 1981 году Анна Молинари представляет коллекцию на Миланской неделе моды. С тех пор конвейер не останавливается и с каждым годом выдает все больше и больше продукции.

Многое стало возможным после того, как Ньютону упало на голову яблоко. Видимо, то самое, которое в несколько раз утяжеляет юбку в одной из последних коллекций Молинари. В 1987 году фотограф Гельмут Ньютон делал художественную фотосъемку для Vogue. По нехитрому сценарию (как обычно, дело не в том, что, а в том, как) Анна Молинари находилась в окружении вещей собственного изобретения. Он и подал идею создать Дом Blumarine. Декорации к портрету были настолько удачными, что Анна и Жанпаоло заказали целую серию рекламных работ, на основе которых и была разработана стратегия продвижения нового имиджа. Основа основ — семейное счастье. Хотели сказку — натеИсторик Карло Баскини в книге «Обратная сторона высокой моды» говорит, что до 1987 года Молинари не использовала эту концепцию. Первое время был слоган «Вещи для молодых и романтичных». Сегодня весь мир видит идеальную семью и идеальных ее членов, Анну Молинари и ее детей. В 2005 году Жанпаоло Тарабини погиб на сафари. Леопардовые принты в коллекциях — дань увлечению мужа. После его смерти они появляются практически в каждой коллекции. Еще одна сентиментальная изюминка, на которой построен пиар Дома, — роза. Познакомившись с будущим мужем, Молинари сделала себе татуировку на запястье в виде этого цветка. С тех пор розы — символ дома. У женщин всего мира возник приобретенный рефлекспри виде роз они бегут в магазин за очередным пакетом вещей Blumarine. В годы, когда product placement вышел за рамки «автомобиля Джеймса Бонда» и попал в другие фильмы, модные Дома кинулись к менеджерам, чтобы именно в их вещах ходили героини фильмов. В 1996 году развернулась целая PRкампания.