«Каплю Сорти» прибило «Каплей»

Самарская парфюмерная компания «Весна» добилась запрета на рекламу моющего средства «Капля Сорти», выпускаемого ее казанским конкурентом, заводом «Нэфис». Соответствующее решение вынесло Министерство по антимонопольной политике, в которое представители «Весны» обратились, утверждая, что реклама «Капли Сорти» наносит ущерб уже раскрученному самарцами моющему средству «Капля».

Моющее средство «Капля» стало одним из самых успешных продуктов группы компаний, объединенных маркой «Весна». По информации сайта www.vedomosti.ru, в конце прошлого года на «Каплю» приходилось около 12% продаж обезжиривающих моющих средств в крупных городах. В этом плане самарская компания уступала только Procter&Gamble, которая со своим Fairy заняла 35%. По словам начальника отдела продаж ООО «Парфюм-Поволжье» (крупнейший самарский оптовый партнер «Весны») Андрея Солодухина, объемы реализации «Капли» составляют около 30% от всей поставляемой в торговую сеть продукции фабрики. Однако при продвижении продукта производитель и его дистрибьюторы столкнулись с фактом появления на рынке нового моющего средства под названием «Капля Сорти», производство которого начал казанский завод «Нэфис». Этот факт на «Весне» восприняли сначала с недоумением. А затем, после того как в начале 2002 года казанская компания начала рекламу своего средства по ТВ, обратились в суд, требуя остановить рекламу. В качестве доводов в суд были представлены маркетинговые исследования, которые показывали, что потребители путают казанскую и самарскую продукцию, а также документы, подтверждающие факт регистрации торговой марки «Капля». В итоге Министерство по антимонопольной политике вынесло предписание о приостановке идущей по ТВ рекламы моющего средства «Капля Сорти». Что, в свою очередь, негативно восприняли уже представители казанской компании, тут же заявившие о готовности опротестовать решение министерства. Реакция представителей «Нэфиса» не удивительна: согласно информации, размещенной на сайте www.vedomosti.ru, на рекламу «Капли Сорти» казанцы уже потратили около $846 000.