Кидаются в бой

Ни один другой праздник не дает типографиям столько заказов, сколько Новый год. Как отмечает первый заместитель генерального директора ИД «Агни» Роман Макаров, «праздничная полиграфия» — сезонный вид работы, поэтому в декабре ее доля может составлять 50% оборота компании, в ноябре 25%, в остальные же месяцы она может быть незначительной. Заказы, связанные с новогодней тематикой, начинают поступать с августа, а последние тиражи допечатываются вплоть до 23 февраля. Подавляющее большинство заказчиков начинают задумываться о печати новогодней продукции только осенью, но первые заказы поступают в конце лета. Как правило, их обеспечивают предприятия, которые имеют традицию вручать поздравительную печатную продукцию с фирменной символикой. Как отмечает руководитель отдела продаж типографии холдинга «ТВ-Пресс» Анна Рябова, более-менее ощутимый рост заказов на новогоднюю продукцию появляется в конце сентября, и вплоть до первой половины декабря предприятия заказывают календари и открытки. Основной пик спроса приходится на вторую половину ноября и первые две недели декабря. В последние недели декабря начинать изготовление праздничной продукции уже практически не имеет смысла, так как не хватит времени на рассылку. Однако, по словам специалиста отдела заказов типографии «Альянс БМП» Натальи Пивневой, последние тиражи типография допечатывает даже в феврале. Многим предприятиям не хватает тиража, который они заказали первоначально. По словам Анны Рябовой, тиражи зависят от размеров компаний-заказчиков.

Если речь идет о настенных календарях, то, как правило, небольшие фирмы заказывают по 100 штук, представители среднего бизнеса — 500-600, для крупных предприятий характерен тираж в 2-3 тыс. экземпляров. По словам заместителя директора РПК «Элайт» Виктории Лейкиной, тиражность праздничной типографской продукции — от 500 до 5000 экземпляров.

В процесс изготовления праздничной полиграфии включаются все игроки рекламного бизнеса, не только типографские производства, но и посреднические фирмы. По мнению первого заместителя генерального директора ИД «Агни» Романа Макарова, наиболее заметными игроками в этом сегменте являются солидные дизайн-студии и рекламные агентства, поскольку для такого рода услуг на первом месте по значимости стоит дизайн, а затем качественная печать. По мнению Виктории Лейкиной, основными игроками в этом сегменте выступают типографии «Агни», «Эффект», «Самбр», «Элайт», «Альянс-БМП» и ДСМ. Выигрывают типографии, которые имеют полный цикл производства, включающий студию дизайна, полиграфическое производство и постпечатную обработку. Как отмечает Наталья Пивнева, если у типографии отсутствует какое-либо звено, это затягивает печать тиража и может приводить к повышению стоимости заказа.

По словам Романа Макарова, летом стоимость заказов существенно ниже, что связано с меньшей загрузкой типографии. Зимой, наоборот, цена заказов возрастает из-за повышенного спроса на полиграфию. На рост стоимости печатной продукции влияет и увеличение цены расходных материалов. Как отмечают участники рынка, цена на бумагу растет каждые три месяца.

В «горячее» время объемы заказов обеспечивают типографиям максимальную загрузку. Как отмечает Анна Рябова, в пик спроса типография работает 24 часа в сутки в 2-3 смены. В этот процесс включаются производители сувенирной продукции (ручки, кружки, майки). По мнению игроков рынка сувенирной продукции, основными его участниками являются «Макрос», «Титул», «Элайт», «СоюзСувенир», «Соло». Некоторые заказчики предпочитают делать заказы в одном месте, чтобы сэкономить время и, возможно, получить скидку на объем заказа.

По мнению участников рынка, этот сектор праздничной полиграфии, с одной стороны, один из высоко конкурентных. С другой стороны, по крупным постоянным заказчикам рынок практически поделен. Поэтому типографиям, которые пытаются выйти на рынок, приходится работать в основном с неопытными заказчиками и отрабатывать небольшие тиражи. Как и в других секторах полиграфического производства, одной из основных тенденций является повышение качества полиграфии, а также рост интереса к нестандартным дизайнерским и технологическим решениям.