«Кризис, из которого мы никогда не выйдем

Способствует этому кризис, влияние которого на простого обывателя чувствуется все сильнее. Средств становится меньше, а цена ошибки возрастает – как у бизнеса, так и у потребителей. И, казалось бы, здесь и должен заработать по-настоящему маркетинг. Но – этого не произошло. Российский маркетинг со своими гуру, суперпрактиками и сверхтеоретиками не смог (и не сможет) ничего противопоставить снижению спроса и уменьшению прибыли. Исключений слишком мало, чтобы они повлияли на общую картину.

Конечно, симпозиумы, конференции, заседания, лекции, семинары и выступления полны «антикризисного» содержания: приставка «антикризисный» не добавлена разве что к слову «кризис». Но увы, выглядит это достаточно нелепо. Вера в то, что под антикризисным соусом продастся все что угодно – не ослабевает. И это показательно. Ведь спрос рождает предложение. А спрос есть. Поэтому и маркетинговое сообщество полезло в книги – поискать что-нибудь такое, о чем еще не говорили. А не говорили о многом: о дифференциации, о процессах консолидации в отрасли, о портфелях торговых марок, о низкобюджетном брендинге, вирусных технологиях и Интернет… и опять ни слова о самом главном. О продукте.