Ритейлер «Магнит» рассчитывает захватить часть доли рынка иностранных производителей, ушедших из России. Торговая сеть объявила, что начинает продвигать в медиа два собственных продукта – бренд макарон Gusto Di Roma и подгузников NaNi.
Как сообщает пресс-служба сети, продукты продаются только в сетях «Магнит» и «Дикси». Макароны занимают порядка 18% продаж в своем сегменте, подгузники – 17%.
В том, что часть иностранных производителей ушли из России, представители сети увидели возможность увеличить эти показатели. «На рынке FMCG сложилась уникальная ситуация, когда в крупных категориях появились ниши, дающие возможности для роста новым брендам. Компания сегодня активно развивает собственные эксклюзивные марки, которые сравнимы с известными брендами в потребительских свойствах и уже пользуются хорошим спросом у покупателей. Мы хотим придать новый импульс их развитию», — говорит бренд-директор розничной сети «Магнит» Ксения Киселева.
Для этого «Магнит» запустит масштабные медийные компании на телевидении и в диджитал-среде. Как утверждается в сообщении, раньше ритейлеры не запускали больших рекламных кампаний собственных брендов. Как правило, они продвигались в рамках инфраструктуры самих сетей, и покупатели узнавали о них из каталогов или же просто увидев на полке супермаркета.
Продвижение Gusto Di Roma и NaNi можно назвать «пилотным» проектом. В случае, если опыт продвижения будет успешным, «Магнит» начнет аналогичным образом продвигать и другие свои бренды. «Мы посмотрим на эффективность пилотных медиакампаний для двух брендов, и если результаты нас удовлетворят, то начнем инвестировать в продвижение наших эксклюзивных брендов и в других категориях, где видим потенциал для заметного увеличения их доли», — рассказывает Ксения Киселева.
— Надежда Галимуллина
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
