Mango возобновит работу в России с новым франчайзи

В России у Mango было 55 торговых точек, которые теперь будут работать по франшизе. Новым франчайзи Mango в России станет турецкая Fiba Retail.

Читайте также:

Ъ: «Лента» может скупить гипермаркеты сети «Магнит»

Вологодский губернатор обнародовал сенсационные результаты скандального сухого закона

Mazda возобновила официальные продажи в России

Больше

Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на свои источники.

Магазины Mango могут открыться на месте точек Marks & Spencer, которыми Fiba Retail управляла до ухода бренда из России.

Один из магазинов Mango спустя несколько месяцев паузы уже открыл свои двери для покупателей на западе Москвы. Продавцы Mango рассказали, что теперь он работает по франшизе. Внутренний декор, ассортимент, а также цены никак не изменились.

Ранее испанский ретейлер заявил, что отказывается от прямого присутствия на российском рынке, а работать будет только по франшизе.

РБК писало, что на этой неделе компания должна была передать франчайзи два магазина. Еще 22 магазина — до конца июля. За это время производитель одежды намерен найти «лучший вариант для своих сотрудников и партнеров в стране».

Обязанность за поставку продукции в России ляжет на плечи франчайзи, но на ассортимент и цены в магазинах это серьезно не повлияет, рассказал президент Российской ассоциации экспертов рынка ретейла Андрей Карпов Business FM.

«Цены, которые устанавливает ретейлер, все равно должны зависеть от покупательной способности населения, — цитирует Карпова Business FM. — Магазины, которые рассчитывают на широкий круг покупателя, обычно крайне аккуратно формируют свою ценовую политику. Обычно более спокойно и без оглядки на курсовую стоимость и прочие вещи действуют премиальные бренды, потому что у них стабильный свой покупатель. Но такого рода компании и те продукты, которые предлагают ретейлер Mango, чувствительны к покупательной способности граждан».

«Можно предположить, что вариант, когда бренд передается местному представителю, более безопасен для европейской компании, которая, с одной стороны, выполнит все указания местных властей, а с другой стороны, сохранит бизнес в России“, — указывал в беседе с Business FM  Александр Еременко основатель брендингового агентства BrandLab.

“В случае, когда компания на территории России все-таки хочет сохранить прямой контроль, ей не подходит вариант работать через местного представителя — тут ей уже приходится идти на различные ухищрения, как то: поменять название, сменить айдентику. На мой взгляд, такая стратегия хуже решает интересы покупателя, а это все-таки самое главное. Потому что, даже изменив написание бренда с английского на русский, вы даете повод покупателю домыслить и подумать, что качество будет хуже», — считает Еременко.

Еще одна испанская компания — Inditex, владеющая такими брендами, как Zara, Bershka и Massimo Dutti, планирует возобновить работу своих магазинов в России летом, писали «Известия» со ссылкой на агентство недвижимости Knight Frank Russia.

Источники в сфере ретейла рассказали изданию, что некоторые точки могут открыться уже в июне.

— Мария Кулешова