Медиауклон Суркова

еперь за журналы будет отвечать невестка девелопера. Журнал «Глянец» начинал выпускаться по инициативе бывшего директора ГТРК «Самара» Федора Алиева. Издание вместе с журналом «Планета Красоты» контролировалось издательским домом «Медиабренд», возглавляемым женой Алиева Дианой Кольчук. Когда Федор Алиев руководил телекомпанией, оба издания часто рекламировались в местном телеэфире. После его увольнения участники рынка начали говорить о возможном снижении контролируемой изданиями доли рынка. Как стало известно СО, на днях контроль над ИД «Медиабренд» получил сын владельца компании «Виктор и Ко. Мегакомплекс на Московском» Геннадий Сурков. Как сообщила нынешний директор издательства Диана Кольчук, приобретя большую часть доли компании, он стал главным партнером. При этом, по ее словам, формат и коллектив журналов будут сохранены. Также она сообщила, что в ближайшее время «Медиабренд» сменит адрес и юридическую форму. «Планируется, что будут изменены маркетинговые позиции. В частности, будет усилено присутствие в торговых центрах», — рассказала Диана Кольчук. По ее мнению, скорее всего, больше внимания будет уделено продвижению и развитию «Планеты Красоты» как более массового журнала. Главным редактором обоих изданий станет жена Геннадия Суркова Ольга.

Сумму сделки и долю издательства, проданную Суркову, Кольчук озвучивать не стала. «В зависимости от переговорных навыков сторон сделки стоимость данных изданий могла составить от 500 тысяч рублей до 15 млн рублей», — считает директор компании «МАРКС-маркетинг и консалтинг» Роман Васильев. По словам главного редактора журнала «Я покупаю» Ирины Кабиной, конкуренция среди самарских глянцевых журналов сейчас очень сильна. «Сразу четыре издания работают в сегменте», — говорит она. Кроме того, она рассказала, что сейчас наметился возврат рекламодателей, которые прекращали размещение информации. По оценкам участников рынка, «Планете Красоты» и «Глянцу» принадлежало около 20% сегмента. «Использование торговых центров Суркова может эту долю увеличить», — говорит один из них. В то же время высказываются мнения, что это может привести к изменению формата изданий. «Глянец» можно отнести к сегменту luxury для VIP-персон и распространять его лучше через рестораны. А ТЦ подразумевает массовость», — заявил один из экспертов. Оценить сумму вложений Суркова в покупку доли ИД «Медиабренд» и реакцию рекламодателей на перемены участники рынка затрудняются.