Напоить всех

Рынок бутилированной воды, или воды в оборотной таре (18,9 л), начал складываться в Самаре в середине 90-х годов. Компании, начавшие осваивать его на этапе становления, сегодня занимают лидирующие позиции. Первой на рынок услуг по доставке воды в 1996 году вышла компания ООО «Чистая вода» (ТМ «Кристальная»). В 1997 году с доставки воды начало свою работу ООО «Мир воды» (ТМ «Чистая вода из Царевщины», «Архыз»). ООО «Фирма «Лагуна» (ТМ «Рамено», «Капель») является одним из первых игроков на рынке питьевой и минеральной воды (с 1995 года), однако доставкой воды компания занялась в начале 2000-х годов. За последние годы на рынок двадцатилитровых бутылей вышли два серьезных игрока — ТМ «Дворцовая» и ТМ «Родник» компании ООО «Аква». По мнению генерального директора компании «Мир воды» Алены Кондратьевой, они смогут войти во второй эшелон (до 35000 бутылей в месяц), но вряд ли в ближайшее время догонят лидеров. Это во многом будет зависеть от расходов на рекламу и от профессионализма менеджеров. Как заметил начальник отдела продаж ООО «Татищевское» (ТМ «Айсберг») Геннадий Карякин, новая компания сможет уверенно занять свою нишу только через год работы. В целом появление новых сильных компаний способствует развитию рынка. В борьбе за потребителя компании-производители уделяют все большее внимание качеству продукции и услуг.

По данным ЗАО «Чистая вода», в настоящее время на самарском рынке услуги по доставке воды оказывают 16 поставщиков, представлено порядка 20 торговых марок. Рынок является насыщенным и высококонкурентным. Маркетинговые исследования, проведенные ЗАО «Чистая вода», показали, что основными игроками на рынке являются компания «Чистая вода», выпускающая питьевую воду под ТМ «Кристальная» (46% рынка), фирма «Лагуна» (минеральная столовая вода «Рамено», 12%, и питьевая вода «Капель», 10%), три фирмы, предлагающие питьевую воду «Чистая вода из Царевщины» («Мир воды», «Мир воды-Сервис» и «Водный мир») с суммарной долей не более 10%, и ГК «Айсберг», выпускающая питьевую воду под одноименной ТМ (доля рынка — 5%). В свою очередь, среди основных игроков самарского рынка Алена Кондратьева отмечает ЗАО «Чистая вода» (ТМ «Кристальная»), ООО «Фирма «Лагуна» (ТМ «Рамено, «Капель») и ООО «Мир воды» (ТМ «Чистая вода из Царевщины», «Архыз»). Вместе они занимают порядка 75% рынка. Согласно примерным подсчетам, емкость самарского рынка бутилированной воды составляет 280-290 тысяч бутылей в месяц. При средней стоимости 100 -110 рублей за бутыль оборот рынка составляет более 30 млн руб. в месяц. Для ряда компаний доставка воды является лишь одним из направлений деятельности.