Он сам пришел

До последнего момента продукция крупнейшего в Европе производителя спортивной одежды попадала в Самару и Тольятти через небольшие фирмы или продавцов-частников. Всего в области работает более 60 отделов и несколько специализированных спортивных магазинов
. Никто из последних так и не развил собственную торговую сеть. Фактически рынок был отдан на откуп мелким оптовикам, создавшим сеть отделов в торговых центрах города, и частным предпринимателям. Одной из особенных черт торговли спортивной одеждой и обув
ью в Самаре явилось создание так называемых мультибрэндовых отделов, продающих разрозненные фрагменты коллекций различных марок — Reebok, Adidas, Nike, Fila, Puma, Md, Pro Shot и т.д. Похожая ситуация сложилась и в Тольятти, где официальным дилеро
м Reebok, Adidas и Nike является компания «Юг-Сервис холдинг», а наряду с ней действует ряд других фирм. Разрозненность рынка, отсутствие на нем крупных игроков и, как следствие, возможность продвижения здесь фирменных спортивных магазинов и привл
екла московских и западных инвесторов. По словам начальника отдела маркетинга компании «Adidas-Россия» Виталия Волкова, существенным недостатком самарского рынка является наличие «мультибрэндовых» магазинов и отделов, которые в отдельных случаях н
е выдерживают фирменный стиль, продают не самые свежие коллекции. Директор самарского магазина «Adidas-Россия» Илья Нищепленко говорит, что в Самаре есть широкий слой покупателей, готовых одеваться только в фирменных магазинах, которых в городе практичес
ки нет. Такой же точки зрения придерживаются в магазине Reebok (ЧП «Соболев»). Впрочем, по словам одного из его сотрудников, появление магазина Adidas не усилит заметно конкуренцию. Каждый фирменный магазин будет располагать кругом своих покупател
ей. Правда, при этом в магазине Reebok оговорились, что в ближайшее время откроют в Самаре дополнительную торговую точку. Cотрудники магазина Nike отнеслись к появлению нового игрока индифферентно, сообщив, что им «все равно».