Пиво на ветер. Самарские производители пива сдают позиции конкурентам

Этим летом может окончательно рухнуть легенда о том, что любимым сортом пива для большинства жителей города и области является выпускаемое в Самаре «Жигулевское». Самарское пиво теряет свои позиции, и если не произойдет никаких изменений, его конкуренты полностью займут региональный рынок

Производителям пива, пытающимся реализовать свою продукцию в регионе, есть за что воевать: Самарская область давно считается одним из наиболее емких и денежных рынков в России. По данным областного комитета по статистике, за девять месяцев прошлого года в Самару было завезено более 87 миллионов литров пива на сумму 475,5 млн рублей. Пиво поступало из самых разных регионов, в том числе из Санкт-Петербурга (на 95-99 млн рублей), Ульяновска (порядка 90 млн рублей) и Твери (80 млн рублей). Помимо этого в область также ввозилось в больших количествах «серое» пиво производителей, ускользнувших от внимания статистиков и аналитиков. Большим был и объем внутреннего производства. ОАО «Жигулевское пиво», ОАО «Пивобезалкогольный комбинат «Тольяттинский», АО «Марс» (Сызрань), ООО «Волжский капитал» произвели за 9 месяцев 1999 года продукции на 298 млн рублей. Таким образом, суммарная денежная оценка всего произведенного и ввезенного в регион пива составила порядка 773,5 миллиона рублей.

Но пиво и вывозилось из региона. За те же девять месяцев 1999 года объем вывоза пива, в том числе и местного производства, оценивается в 275 млн рублей. Если вычесть этот показатель из общего объема произведенного и поступившего в область пива, получится, что в ней осталось продукции на сумму 498,5 миллиона рублей. Это означает, что на каждого жителя губернии, включая младенцев, стариков и трезвенников, приходится по 90,6 рубля (около 9-11 бутылок пива). Официальные данные областного комитета по государственной статистике по потреблению пива на одного человека на 30% ниже. В соответствии с ними за те же 9 месяцев жители Самары тратят на пиво не более 54,8 рубля. Однако в любом случае за такой рынок стоит повоевать.