С 14 марта в России популярная социальная сеть Instagram* (Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремисткой организацией в России) закрыта и внесена в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзора. Инста-звезды платформы из Самары начали оперативно переводить контент и аудиторию на новые «поля». В Самарской области частных лиц, которые тем или иным способом монетизируют контент в Instagram*, — больше тысячи. Кто больше всех потеряет от блокировки?
В рейтинг самых популярных блогеров региона, подготовленных «ДЕЛОМ» по данным на середину марта, вошли 40 представителей индустрии с числом подписчиков у каждого — более 100 тыс. Среди них beauty-блогеры, фитнес-тренеры, стилисты, фотографы и кулинары.
В десятку самых популярных вошел и семейный аккаунт о воспитании детей: у Дмитрия и Марии Нординых (8 место в рейтинге, @family_nord) — 650 тысяч подписчиков. Стоит отметить, что личный блог Марии Нординой @milaya_mary, занял 2 место с более чем 1,2 млн последователей.
Популярны в Самаре личные блоги известных людей. Среди них самарская теннисистка, заметная на мировой спортивной арене Анастасия Павлюченкова @nastia_pav (31 место, 142 тыс. подписчиков). Следующую за ней строчку в рейтинге (32 место) занял личный блог самарского бизнесмена, открыто называющего себя миллиардером, Ильи Руднева, основателя группы компаний «Бизнес Гарант».
Для каждого из них Instagram* — средство прямого заработка, или продвижения бизнеса. Каждый из них понимает, что этот канал доходов если и не превратился в тыкву в полночь 14 марта, то существенно сузится.
Не желая мириться с суровой реальностью, «запрещенные» инста-блогеры уже устремились в другие социальные сети в надежде найти новых рекламодателей, читателей и способы заработка.
По мнению директора Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимира Зыкова, после закрытия доступа к Instagram* аудитория соцсети устремится во ВКонтакте и Telegram. При этом ВКонтакте — в приоритете из-за функции сторис.
Разработчики российской соцсети быстро отреагировали на новую тенденцию и уже заявили о крупнейшей в истории ВКонтакте программы поддержки блогеров. Авторы с помощью таких инструментов как Маркет-платформы, Монетизации видео и VK Donut смогут получить 100% от рекламы и заработать более 600 тыс. рублей.
«Мы видим активный рост аудитории, переход блогеров и большой всплеск активности авторов ВКонтакте. Мы считаем необходимым максимально поддержать всех, кто создаёт контент на нашей платформе», — объяснила СЕО ВКонтакте Марина Краснова в сообщении пресс службы компании.
14 марта Вконтакте также запустила приложение по переносу на свою платформу фото и видео из заблокированного Instagram*.
Переход во Вконтакте уже использовали все самые популярные самарские инста-блогеры, в том числе и «миллионщики»: Елена Третьякова, Мария Комкова, Мария Кохно.
«Так как многие бренды ушли с рынка России, а все рекламные бюджеты закрыты — блокировка сильно ударит по российскому блогингу. Остались только российские производители, но сейчас у них тоже кризис. Что будет дальше, никто не знает», — грустит в беседе с «ДЕЛОМ» самый популярный самарский инста-блогер Елена Третьякова.
Третьякова (1 место в рейтинге «ДЕЛА») ведет блог о путешествиях и образе жизни. Сразу же после объявления угрозы потери привычной платформы, блогерка пригласила подписчиков в соцсети авторства Павла Дурова.
В Телеграм и ВК, Третьякова, чей счетчик подписчиков в Instagram* приближается к отметке 1,5 млн, продолжила вести сети по всем традициям привычной платформы.
В ее Telegram-канале: гивы (метод продвижения страницы в Instagram*, который предполагает розыгрыш призов в обмен на выполнение условий), стандартная реклама других блогеров, кликбейтные посты и большие посты о «жизненных историях».
Telegram-канал блогерки, созданный 25 февраля 2022 года, уже набрал почти 35 тыс. подписчиков, а в ВК на Третьякову подписалось уже более 50 тыс. человек.
Однако ее Instagram* продолжает активно функционировать, выжимать «последние соки» из платформы. Третьякова стала гораздо чаще постить рекламные истории, наверное, пытаясь в короткие сроки выполнить условия контракта.
Примерно ту же стратегию отрабатывают и другие популярные самарские блогеры.
«Я в любом случае не брошу свой блог и буду продолжать вас любить и радовать. И не важно, на какой площадке это будет. В ВК я точно не пропаду с ваших радаров», — обращается к подписчикам блогер и один из популярных самарских модельеров Мария Горячева (17 место в рейтинге «ДЕЛА»).
В первые часы после того, как все узнали о скорой блокировке Instagram* в России надежда самарского импортозамещения не смогла сдержать свои эмоции: «Ну… по ходу в Инстаграм* остались сутки или двое. Вот и все…» (сохранены авторские пунктуация и орфография).
Горячева приглашала свою аудиторию не только во ВКонтакте, где на страницу блогерки подписалось практически 20 тыс. человек, но и в Telegram-канал своего бренда «MASHA GORYACHEVA». Меньше чем за сутки аудитория канала выросла на 30% с 9 до 12,5 тыс. подписчиков.
«Планирую перейти в Telegram. Уже создала свой канал. Но пока аудитория ещё не переориентировалась», — делится с «ДЕЛОМ» Екатерина Калашникова (13 место в рейтинге).
Можно понять, что автору книжного инста-блога с более чем 400 тыс. подписчиков довольно тяжело завлечь аудиторию в другую соцсеть. В отличие от более крупных Инстаграм*-блогеров Калашникова отказалась от клибейтных историй по типу: «У меня произошло такое! Но подробности в моем Telegram-канале». Блогерка лишь попрощалась с подписчиками в посте и прикрепила ссылку на Telegram в шапке профиля.
Многие самарские инста-блогеры посоветовали подписчикам воспользоваться виртуальной частной сетью (VPN), позволяющей обойти блокировки Роскомнадзора.
Так, Екатерина Калашникова советовала своим подписчикам скачать VPN, если те хотят продолжить использовать Instagram*.
Блогерка подкрепила законность своих рекомендаций цитатой председателя Совета Федерации РФ Андрея Клишаса, который заявил, что санкции в отношении граждан, которые будут обходить блокировки для подключения к заблокированным в России соцсетям, применяться не будут.
Фитнес-блогерка Светлана (7 место в рейтинге «ДЕЛА») перешла от рекомендаций к рекламе — коммерческой или нет, из историй Светланы было не ясно.
«Я к вам привыкла, вы для меня как родные, мои девочки», — обратилась «фитоняшка» к более чем 800 тысячам своих подписчиков, с предложением целого ряда VPN приложений. Светлана, ссылаясь на Китай, уверена, что проблемы с Instagram* только у тех, «кто вовремя не подсуетится».
Однако продвижением своего Telegram-канала (где, кстати, у нее уже более 30 тыс. подписчиков) Светлана также занялась, а реклама ее фитнес-марафона, шла параллельно на всех доступных платформах.
Примером Китая вдохновилась в своем разговоре с «ДЕЛОМ» и пока менее популярная самарская блогерка Анастасия Грудинина, она не вошла в ТОП-40 рейтинга «ДЕЛА», но аудитория в 58,6 тысяч подписчиков позволяет ей занимать 58 место среди самарских инста-блогеров.
Грудинина уверена, что VPN — один из вариантов сохранения заработков в Instagram*. В противном случае блогеры, по словам Грудниной, могут спокойно перейти во ВКонтакте.
«Лучшего пока не придумали, а там есть свои инструменты продвижения», — считает блогерка.
Молодое поколение инфлюенсеров не забывает еще об одной популярной сегодня сети — пока не заблокированному в России несмотря на множество нарушений и предупреждений Tik Tok.
«Не стоит забывать про Tik Tok, который ещё пока с нами. Будем ждать новостей от этой платформы. О его длительной блокировке речи пока не было, приостановлены стримы из-за закона о фейках. Никто не исключает даже, что в России может появится свой аналог Tik Tok», — не теряет оптимизма Анастасия Грудинина.
Так или иначе, потери у инста-блогеров все же будут, и крупные. Главная проблема отключения Instagram* в России – остановка развития и заработка для целой сферы деятельности.
«Отключение Instagram* существенно скажется на доходах всей сферы SMM в России и блогерского сообщества. Так как Instagram* — это мощнейший инструмент для бизнеса, услуг и обучающих платформ», — говорит «ДЕЛУ» Екатерина Калашникова.
Блогерка уверена, что Instagram* лучше всех других ориентирован на продажи. При этом книжный блогер отмечает, что политика Instagram* ухудшилась для отечественных авторов Интернет-контента еще до военного конфликта с участием России.
«В последнее время Instagram* вел довольно агрессивную политику в отношении российских блогеров. Многие подвергались блокировке по пустяковым поводам. Поэтому часть инфлюенсеров неминуемо будет искать для себя новую, безопасную площадку, со снижением дохода», — сетует блогерка.
«Те, у кого доход был исключительно с Instagram* будут искать другие способы заработка и параллельно заниматься продвижением. Навыки никуда не делись», — отмечает Анастасия Грудинина.
Блогерка напоминает, что большинство брендов также уйдут во ВКонтакте. «Им нужна будет реклама. Вероятнее всего, снова будет популярна реклама личных аккаунтов или уже сообществ во ВКонтакте», — прогнозирует beauty-блогер.
Елена Третьякова не уверена в сохранении самого существования профессионального блогинга.
«На самом деле, будущее блогинга — туманно. Мало кто из блогеров верит в скорое возвращение Instagram*. Я очень надеюсь, на возвращение Instagram*, но мне кажется, вряд ли это произойдёт в ближайший год…», — вздыхает Третьякова в беседе с «ДЕЛОМ».
«Пару недель назад мир ещё выглядел совсем иначе, никто предположить не мог, что в одночасье масса людей останется без работы, — говорит Анастасия Грудинина, — и это я не только о блогерах. Поэтому лично я пока не загадываю на будущее». Поживем — увидим!
*Instagram — продукт компании Meta, которая признана экстремисткой организацией в России
— Анастасия Короткова
2024 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
