Представительская полиграфия

Для большинства современных деловых людей не секрет, что визитная карточка, выполненная на черном картоне с золотым тиснением, уместна только для тех, кто оказывает ритуальные услуги. Но, к сожалению, точнее определить фирменный стиль своей документации и представительской продукции могут далеко не все. А ведь от того, как выглядят фирменные бланки, конверты, визитки, зависит многое: будет ли фирма узнаваться сразу, выделится ли среди других, произведет ли хорошее впечатление при первом знакомстве. Говорят, «встречают по одежке». Для фирмы «одежка» — это ее собственный фирменный стиль

Представительская полиграфия, несомненно, является одним из самых сильных видов рекламы. Даже бумаги, использующиеся в деловом документообороте, но выполненные в едином стиле, могут способствовать укреплению статуса фирмы.
Иметь фирменный стиль престижно и, в конечном счете, выгодно. «Макдональдс» с первого взгляда узнают в любой стране мира благодаря хорошо разработанному и тщательно поддерживаемому фирменному стилю.
Правда, стоит это довольно дорого. Разработка фирменного стиля с товарным знаком и проверкой всех элементов на патентную чистоту может стоить от $500 до $1500-2000. Но если потратить эти деньги сразу, то позже можно сэкономить на дизайнерской разработке каждого конкретного вида полиграфической продукции. Если фирменный стиль не разработан сразу, его приходится создавать постепенно.
Вообще всю представительскую полиграфию можно разделить на издания, использующиеся в деловом документообороте, и рекламную продукцию. К первым относятся визитные карточки, конверты, бланки, блокноты и т.п. Ко вторым — календари, буклеты, проспекты, каталоги.
Визитные карточки стали привычным атрибутом делового человека. По визитке встречают, как по одежке. Оценивается все, от бумаги до цветового решения маленькой карточки. По желанию клиента полиграфисты отпечатают что угодно, но, оформляя заказ, стоит прислушаться к мнению специалистов. Сегодня производят хорошее впечатление визитки, выполненные в один-два цвета (основной и дополнительный). В качестве способов печати используется либо офсет, либо шелкография.
Офсет обходится дешевле (при достаточно больших объемах и использовании краски одного цвета стоимость одной визитки может составить 1-1,2 руб.). При больших объемах заказа офсет всегда предпочтительнее, так как у него богаче возможности по смешению цветов, по пропечатке мелких шрифтов.
Шелкография дороже (стоимость визитки от 1,8 руб.) и используется только для небольших тиражей. Визитки, выполненные методом шелкографии, смотрятся изысканнее, это можно заметить по тому, как ложится краска, как она заполняет объем.
Имеет значение и бумага, на которой печатаются визитные карточки. Многие еще верны белой глянцевой бумаге, но она уже вышла из моды. Сегодня принято печатать на мелованной, но матовой или бумаге эксклюзивных сортов. Последние могут не сразу произвести должное впечатление, но при более внимательном взгляде разница всегда ощущается: эксклюзивная бумага имеет тиснение и т.д.
Своеобразной заочной визитной карточкой фирмы являются почтовые конверты. Сегодня все шире применяются конверты, выполненные по евростандарту. В Самаре их практически никто не изготавливает, хотя сделать на конверте надпечатку и тем самым превратить его в фирменный самарские полиграфисты вполне могут. Для этих целей лучше подходят итальянские, финские или шведские конверты. На конвертах венгерского или чешского производства вряд ли получится что-то приличное. Поэтому, оформляя заказ, нужно быть готовым к тому, что цена конверта будет выше стоимости надпечатки.
Бланки, блокноты и аналогичные изделия также могут поддерживать единый фирменный стиль и создавать благоприятное впечатление у партнеров по бизнесу. Подобные заказы выполняются практически всеми полиграфическими фирмами и сравнительно недороги, так как редко бывают эксклюзивными.
Гораздо больше фантазии можно проявить, заказывая рекламные издания. Без них не обходится сегодня ни одна фирма. Самыми популярными (особенно накануне Нового года) остаются календари. Вариантов существует великое множество: карманные, настольные, настенные…
Всегда популярны карманные календарики. Если фирма ставит цель раздать их как можно большему количеству людей, то разумно сделать их максимально дешевыми. При тиражах 5-8 тыс. экземпляров стоимость изготовления простого карманного календаря составит всего 1 руб. Если же календарь задумывается как рекламный сувенир и его предполагается вручать выборочно, то стоит потратить на это изделие большие суммы. Например, украсить его интересной, хорошо отпечатанной полноцветной картинкой.
По-прежнему популярны ламинированные календари с закругленными углами. Если заказать их сейчас, а не накануне Нового года, то цена одного календаря вряд ли превысит 2 руб. Чем ближе к праздникам, тем выше становится цена (ничего не поделаешь, наценка за срочность).
Настольные календари стоят дороже, но и эффективность их как рекламной продукции выше. Оригинально выполненные календари обычно не теряются и не выбрасываются, к тому же они не привязаны к одному месту и «гуляют» по столам в офисах и квартирах. Формы настольных календарей бывают самыми разными, от привычных «шалашиков» с перекидными листами до эксклюзивных, созданных специально для вас.
Изготовление стандартного «шалашика» (календарь, выполненный на одном листе и сложенный в 3 раза) при тираже 500 экз. будет стоить около 8 руб. При увеличении тиража цена, естественно, падает. Впрочем, в данном случае трудно называть точные цифры, так как многое зависит от дизайна и бумаги.
В еще большей степени это относится к буклетам и проспектам. Кстати, не нужно их путать. Буклет — это печатное изделие, выполненное на одном листе, сложенном любыми способами в два и более сгиба. Брошюры и проспекты — это многостраничные издания. Содержание в первом случае — чаще всего сжатое, лаконичное рекламное обращение или предложение. Проспекты же предполагают подробный рассказ о фирме, включают фотографии, иллюстрирующие историю и/или современное положение предприятия. К категории многостраничных изданий относятся и каталоги, перечисляющие виды продукции фирмы. Все эти издания желательно выполнять в едином стиле (что не исключает простора для дизайнерской мысли). Тогда любой человек, получая визитку, папку или буклет, сразу заметит, что это продукция одной фирмы. И когда позже к нему по переписке приходит аналогично оформленный конверт, он сразу понимает, от кого пришло сообщение. Так складывается фирменный стиль и формируется отношение к фирме.