Предвыборное ТВ

Всего через 5 месяцев самарский телеэфир станет полем битвы кандидатов в Госдуму. От того, на каком телеканале они разместят рекламу, зависит исход предвыборной борьбы. Эксперты "СО" попытались выяснить, кто сможет получить наибольшую выгоду от избирательной кампании ПО ПОРЯДКУ НОМЕРОВ... Влиятельность канала в момент предвыборной кампании (избирательные округа на территории Самары) СКаТ ГТРК РИО Терра Орион Волга-ТВ На последних позициях в нашем списке оказались телекомпании "Волга-ТВ" и "Орион" . Причина этого достаточно проста: эти каналы, может быть, не вполне справедливо, имеют репутацию чисто развлекательных. К тому же на сегодня "Волгу-ТВ" устойчиво принимает, по разным данным, лишь от 40 до 70% самарцев. По мнению руководителей канала, эту проблему можно решить, сменив антенны на большинстве жилых домов. Большая часть существующего антенного хозяйства способна обеспечить устойчивый прием лишь ОРТ, РТР-ГТРК "Самара" и СКаТа. "Орион" также имеет некоторые проблемы с распространением сигнала, связанные в основном с расположением передающего оборудования на окраине Самары. Кроме того, до недавнего времени на этом канале не было собственного "ток-шоу". (Мнение руководителей этих телеканалов об их предвыборных возможностях - стр. 4.) Телекомпания "Терра" не поднялась в рейтинге выше 4 места, видимо, из-за молодости. Примерно за полгода вещания этот канал, естественно, не мог накопить опыта участия в избирательной кампании. Однако на стороне "Терры" - информационная насыщенность эфира, большое количество разноплановых программ, наличие ток-шоу "Какие люди", которое можно использовать для корректировки имиджа политиков. "РИО" оказалось на третьем месте лишь благодаря незначительному большинству голосов экспертов. Многие из них предлагали разделить второе место между этой компанией и ГТРК. Основным аргументом сторонников "РИО" при этом были ссылки на эффективность политической рекламы на этом канале в период выборов в губернскую Думу. Говоря о роли ГТРК , эксперты "СО" отмечали, что влиятельность канала во многом опирается на традицию. Многие граждане попросту больше верят государственному ТВ, чем другим компаниям. Хорошо понимают это и сами кандидаты, для большинства которых появление в передачах этого канала является обязательным элементом предвыборной кампании. Помимо всего прочего, ГТРК может стать наиболее удобной трибуной для желающих быть избранными на новый срок действующих депутатов Государственной Думы. По закону каждый из них имеет право на бесплатное телевизионное выступление и не преминет им воспользоваться. Что касается условного победителя рейтинга - компании "СКаТ" , - то, обосновывая свое мнение, эксперты "СО" ссылались на несколько факторов. Во-первых, СКаТ, как и ГТРК, воспринимается телезрителем как "старый", традиционный канал. (Интересно, кстати, что начавший вещание почти одновременно со СКаТом "Орион" такого имиджа не имеет.) Во-вторых, СКаТ располагает едва ли не самой большой среди попавших в рейтинг каналов зоной охвата. В-третьих, СКаТ, по крайней мере между выборами, ведет сбалансированную политику, не склоняясь на сторону каких-либо сил. Поясняя эту мысль корреспонденту "СО", заместитель главы горадминистрации Самары Джон Шемякин отметил, что "паритетная" политика канала является следствием паритета собственности: мэрия Самары и областная администрация распоряжается примерно равными долями акций компании. Наконец, большое значение в первенстве СКаТа имеет базовый канал - REN-TV, пользующийся репутацией "интеллигентного телевидения". ТЕЛЕКАНАЛЫ КАК СРЕДСТВО ПОПРАВКИ ИМИДЖА Как ни странно, рейтинг влияния канала на избирательную кампанию не совпадает с оценкой привлекательности каналов для самих кандидатов. Расхождения, впрочем, не слишком значительны. "РИО" оказалось на первом месте, вероятно, благодаря программе "Студия ДВА". На сегодня это "ток-шоу" можно считать наиболее известным продуктом компании. Его популярность среди политиков достигла пика во время выборов в губернскую Думу 1997 года. Как известно, в последнюю неделю перед выборами в эфир выходило до 4 ток-шоу в день. Перемещение СКаТа на последнее место также объясняется "фактором ток-шоу" - на этом канале прямые диалоги политиков и журналистов появляются лишь как составляющие других программ. Между тем, именно "ток-шоу" считается лучшим средством корректировки имиджа кандидата во время выборов. Привлекательность телеканалов для кандидатов в депутаты Государственной Думы РИО ГТРК СКаТ Терра Орион Волга-ТВ Следут отметить, что все сказанное относится прежде всего к двум избирательным округам, расположенным на территории города Самары. В трех остальных округах, центры которых находятся в Тольятти, Новокуйбышевске и Сызрани, ситуация осложняется наличием местных телекомпаний. Так, например, в Тольятти в период выборов колоссальное значение приобретает телевидение ВАЗа. Впрочем, среди общегубернских телеканалов здесь также лидируют ГТРК "Самара", СКаТ и РИО. ПАРТИЙЦЫ НА ГОЛУБОМ ЭКРАНЕ В предыдущих рейтингах региональные каналы рассматривались как инструмент предвыборной кампании в одномандатных округах. Однако политическую рекламу заказывают не только отдельные кандидаты, но и целые партии. При этом считается, что состав Государственной Думы определяют не независимые кандидаты, а участники партийных списков. Именно поэтому мы решили дополнительно оценить умение различных объединений использовать в ходе избирательной кампании возможности регионального телевидения. Партии, умело использующие возможности ТВ Голос России НДР Правое дело РНРП Александра Лебедя Яблоко ЛДПР КПРФ Последнее место КПРФ в этом списке не является чем-то сенсационным. За весь период свободных выборов в России коммунисты так и не научились пользоваться возможностями регионального ТВ. На сегодня у левых нет постоянных партнерских отношений ни с одним каналом. Это означает, что они могут рассчитывать на внимание к себе ТВ лишь в двух случаях: если создают значимый информационный повод (например, проводят массовую акцию) или если используют для выражения своих взглядов время, официально зарезервированное на государственном телевидении для депутатов Госдумы. Для серьезной агитационной кампании ни того, ни другого недостаточно, а вкладывать деньги в телерекламу коммунисты, видимо, не очень настроены - во всяком случае, такое впечатление сложилось в ходе предыдущих избирательных кампаний. ЛДПР , в принципе, умеет использовать телевидение, однако предпочитает работать не с региональными, а с центральными телеканалами. "Яблоко" в Самаре до сих пор не решило организационных проблем. Эти проблемы и удостоивались внимания телеведущих, что не способствовало популярности организации. РНРП , в принципе, располагает колоссальным потенциалом для раскрутки на самарских телеканалах - лидером сторонников генерала Лебедя остается мэр Самары Георгий Лиманский . До сих пор, однако, он почти не участвовал в партийной агитации. "Правое дело" , если брать в расчет политиков федерального масштаба, может рассчитывать на большой телевизионный успех. Понятно, что интеллигентные политики лучше всего смотрятся в "ток-шоу". В Самаре, однако, вопрос о лидерах этого объединения пока не решен - и поэтому неясно, кто будет представлять его на ТВ. НДР и "Голос России" могли бы располагаться в рейтинге в любом порядке. Главным представителем этих движений на самарском экране остается губернатор Константин Титов , заявивший 3 апреля, что не собирается покидать "Наш дом". Одно это обстоятельство обеспечивает этим объединениям присутствие в эфире. СПРАВКА: В подготовке рейтинга приняли участие журналисты и эксперты "СО", а также профессиональные политологи и некоторые сотрудники телекомпаний. В рейтинге мы не ставили себе целью определить, сколько денег может заработать на выборах тот или иной канал - это прежде всего коммерческая тайна. Телевидение интересовало нас только как наиболее эффективное средство предвыборной агитации. В рейтинг включены только региональные телеканалы. ОРТ, которое, разумеется, в период выборов тоже окажется носителем политической рекламы, в него не могло попасть, так как не имеет "самарской составляющей".

Предвыборное ТВ

Еще интересно:

Телепрограмма на завтра. Руководители телекомпаний о своих планах на ближайший год

Соло Григория Файна

новости

Выбор редактора

Из украинского плена вернулся житель Тольятти

В России с 1 февраля повысят размеры социальных выплат

Министерством строительства Самарской области пока поуправляет Андрей Грачев

Главы самарских минфина, минсельхоза и минкульта официально утверждены в должностях

Главой вновь созданного миннауки Самарской области утвержден Марк Шлеенков

Самые богатые люди Самары

Просветление Шатило

"ДЕЛО": Рейтинги

Равнение на середину: «ДЕЛО» представляет новый рейтинг 300 лучших компаний среднего бизнеса Самарской области

«ДЕЛО» публикует истории лучших компаний среднего бизнеса прошлых лет: что с ними происходит

«ДЕЛО» назвало лучшие города и районы Самарской области по развитию бизнеса

Добро пожаловать!

Создайте новый аккаунт!

Получить пароль

Вы действительно хотите получить доступ?

Уверены, что хотите отказаться от подписки?

Предвыборное ТВ

Вы видите только часть материала. Разблокируйте безлимитный доступ ко всем статьям свежих номеров и архива за 25 лет!

Подписаться

Деблокировать статью

Еще интересно:

Выбор редактора

Добро пожаловать!

Создайте новый аккаунт!

Получить пароль

Вы действительно хотите получить доступ?

Уверены, что хотите отказаться от подписки?