«Промиздат» потяжелел

ООО «Издательский дом «Пресс-Экспресс» было зарегистрировано в 2002 году. Основным активом компании на сегодняшний день является бесплатная рекламная газета «ПрессЭкспресс», появившаяся на самарском рынке еще в середине 90-х годов. Компания до последнего времени была подконтрольна директору ФГУП «Ростехинвентаризация», сыну эксначальника управления МНС по Самарской области Александра Бахмурова Ярославу Бахмурову. На конец 2007 года, по данным консалтингового агентства МАРКС, на долю «Пресс-Экспресса» приходилось около 1,1% всех рекламных доходов самарских изданий, а в нише бесплатных рекламных газет — 4-4,5%. По этому показателю издание уступает газетам «Ваш выбор — вся Самара», «ТВПресс- Самара», «Навигатор», «Телегазета» и «В каждый дом». Среднемесячный рекламный доход издания в 2007 году, по данным компании МАРКС, составил немногим более 1 млн рублей. Как сообщает «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО ИД «Пресс-Экспресс» за 2006 год составила 3,7 млн рублей, убыток — 24 тысячи.

В начале мая 2008 года ООО ИД «Пресс-Экспресс» сменило владельцев. Новым собственником компании стало ООО «Промиздат», принадлежащее директору ОАО «Издательство «Самарский Дом печати» Дмитрию Минюкову и Юрию Авдееву. Называть сумму сделки стороны не стали. В свою очередь знакомые с ситуацией эксперты предположили, что Ярослав Бахмуров смог выручить за проданный медиаактив порядка 1 млн рублей. Участники рынка оценивают приобретенное Дмитрием Минюковым издание как мало раскрученное. Так, например, генеральный директор рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаил Расторгин считает, что для Ярослава Бахмурова этот бизнес не был профильным, поэтому возможности газеты раскрыты не полностью. Оценить сделку Расторгин отказался, отметив, что лично для него этот актив не столь привлекателен для инвестирования.

Дмитрий Минюков объяснил проявленный к «ПрессЭкспрессу» интерес возможностью расширить сегмент работы холдинга новой нишей — бесплатным рекламным изданием. Он отметил, что газета на сегодняшний день прибыльна. В июне этого года планируется поднять тираж издания со 100 тысяч до 150 тысяч экземпляров и увеличить полосность до 8- 12. Директор ООО «Промиздат» Елена Казанцева отметила, что увеличение полосности и тиража издания обусловлены как пожеланиями рекламодателей, так и началом нового этапа в развитии газеты. Она рассказала СО, что издание будет дополняться информационным контентом, что позволит привлечь большее внимание читателя. По мнению Михаила Расторгина, увеличение полосности и тиража новыми собственниками будет оправдано в том случае, если медиахолдинг инвестирует в газету средства для дальнейшего развития.

По мнению аналитика ИК «Финам» Сергея Фильченкова, сегодня сегмент бесплатных рекламных изданий достаточно насыщен. Аналитик считает, что постепенно этот рынок будет консолидироваться и на нем останется несколько крупных игроков, а небольшим компаниям придется закрыться из-за низкой рентабельности. Михаил Расторгин отметил, что для новых игроков места на этом рынке уже нет, но в случае с «Промиздатом» ситуация может быть несколько иной. Он предположил, что холдинг может использовать издание для достижения вторичных целей, а не собственно получения прибыли, приведя в пример использование СМИ в предвыборной борьбе.