Российские онлайн-магазины вытесняют AliExpress: опубликован рейтинг онлайн-ретейлеров

Wildberries закрепил за собой третье место в рейтинге, о чем свидетельствуют данные исследования Brand Analytics.

Исследование проводилось на основе русскоязычных публичных сообщений в социальных медиа за период 1 июля 2021 года по 30 июня 2022 года.

В рейтинге участвовали онлайн-ретейлеры, которые позволяют сделать покупку и заказать доставку товаров по России, а также имеют русскоязычный интерфейс.

«Ozon (1 место; плюс 1 позиция в рейтинге) вырвался в лидеры, обойдя всех конкурентов. У маркетплейса 7,3 миллиона упоминаний за год, благодаря чему он занял позицию «самого» маркетплейса страны. Внимание к AliExpress (2 место, минус 1 пункт) постепенно снижается — количество упоминаний составило 6,8 миллиона сообщений против 8,8 миллиона в 2021 году», — говорится в исследовании.

Внимание к Wildberries выросло почти в 2 раза – 6,6 миллиона упоминаний против 3,5 миллиона в 2021 году.

“Среди тех участников рейтинга, кто показал заметный прирост позиций – сервис доставки продуктов Vprok от Перекрестка (10 место, плюс 10 пунктов), маркетплейс СберМегаМаркет (9 место, плюс 10 пунктов), товары для дома «ВсеИнструменты» (30 место, плюс 10 пунктов)», — также добавляется в сообщении.

Больше всего «новичков» списка оказалось в fashion- сегменте: Lichi (21 место), Gloria Jeans (29 место), Zarina (37 место), Befree (49 место). Лидерство в этом сегменте сохраняет компания Lamoda (12 место), которая в этом году поднялась на 2 строчки вверх.

Впервые в рейтинг вошел мебельный магазин Hoff (44 место) на фоне ухода из России шведского ритейлера IKEA. В рейтинг вернулись магазины товаров для животных Petshop (34 место) и Бетховен (39 место), которые остались вне топа в 2021 году.

В этом году «Адамас» и «Метро» покинули рейтинг, оказавшись за пределами ТОП-50.

По оценкам экспертов, интерес к онлайн-шоппингу в России продолжает расти, несмотря на снижение внимания в начале года. Суммарное число упоминаний участников топа за год выросло почти на 20%, достигнув 31,4 миллиона.

По числу компаний лидирует продуктовый ритейл, доля которого составляет 20% (11 компаний), при этом по числу обсуждений у продовольственных ритейлеров всего 9% (2,9 миллиона сообщений).

— Мария Кулешова