Школа серых кардиналов

На самарском рынке делового образования по специальности «маркетинг» работают три крупных игрока — Самарский государственный экономический университет (СГЭУ), Международный институт рынка (МИР) и Самарский институт делового образования (СИДО). По оценке участников рынка, сегодня в Самаре есть пять программ дополнительного профессионального образования маркетологов, наиболее адекватно отвечающих требованиям рынка: «Маркетинговое образование в России (РИМА)» — СГЭУ, International Management Education (IME) — СИДО, «Маркетинг и логистика», «Маркетинг и реклама» и программа профессиональной сертификации маркетологов НИМА (Нидерландский институт маркетинга) совместно с Российской ассоциацией маркетинга (РАМ) — МИР.

Известные европейские программы РИМА, IME и НИМА появились в Самаре в разное время, заполнив каждая свою нишу. В конце 90-х годов СГЭУ запустил программу РИМА совместно с университетом профессиональной подготовки Inholland (Нидерланды) и государственным университетом управления. Примерно в то же время СИДО начал работу с финской программой международного центра обучения менеджменту IME, но смог выйти с нею на рынок лишь в 2006 году. «В начале 2000-х ситуация на рынке Самары была не слишком благоприятна для предложения программы профессионального маркетинга. Людям было сложно определить, куда пойти учиться, они плохо разделяли области менеджмента, логистики и маркетинга. Сегодня рынок более зрелый, менеджеры лучше понимают требования к профессии и нужды организаций», — прокомментировала «СО» директор школы бизнеса СИДО Ольга Захарова. Первые самарские маркетологи осваивали профессию по интуиции из-за отсутствия до 2000-х фундаментальной отечественной маркетинговой школы. По данным кадрового агентства «Профит-М», самарские работодатели до сих пор предпочитают не диплом престижной школы бизнеса, а опыт работы, особенно в иностранных компаниях. Между тем практики маркетинга отмечают, что наступило время систематизировать практические знания, отработать новые подходы.