«Смартслаб» проникнет в мозг покупателей

По информации организаторов нейромаркетинговой лаборатории, ее идея была разработана в СамГМУ. Располагая необходимой научной и технологической базой, университет реализует современные высокотехнологичные решения. Инициативу самарских ученых поддержал СМАРТС. Сейчас нейромаркетинговая лаборатория региона работает на кафедре физиологии СамГМУ. «Помимо экспертизы и научного опыта сотрудников вуза ключевым элементом лаборатории стало разработанное специально в рамках проекта программное обеспечение (ПО). Оно позволяет на основе анализа электроэнцефалограммы и биометрических параметров человека делать выводы о семи эмоциональных состояниях: нейтральное эмоциональное состояние, радость, грусть, страх, гнев, отвращение и удивление, а также понимать, находится ли человек в состоянии возбуждения, воспринимает ли он ситуацию как позитивную для себя, чувствует ли себя подавленным и т.д. По этим данным исследователи могут получить информацию о вовлеченности зрителей в процесс просмотра рекламы», — пояснил генеральный директор ООО «Смартслаб» Алексей Добрусин.

Разработанное для проекта ПО и оборудование уже используется для предоставления услуг анализа коммерческим компаниям. Проводятся нейроисследования сайтов, креативов для таргетированной рекламы, видеороликов, рекламных макетов, упаковки товаров, сравнительный анализ упаковки в рамках «виртуальной полки». По мнению экспертов, методы нейромаркетинга позволяют делать рекламные кампании более эффективными и продуктивными.