Телезрителям дадут «Свободу слова»

По данным SMS Media Solutions, в 2005 году количество телепрограмм с использованием мобильного интерактива на центральном телевидении России выросло почти в 3 раза по сравнению с 2004 годом. На федеральных каналах SMS-голосования используются, как правило, в развлекательных ток-шоу и реалити- шоу. В Самаре аналогичный интерактив можно увидеть пока только на двух каналах — на «Муз-ТВ» и «СКАТе».

В 2004 году «СКАТ» первым начал использовать элементы мобильной связи: «ТВ-чат» больше года выходил в ночном эфире. Партнером ТРК «СКАТ» выступила компания из Санкт-Петербурга ЗАО «Мобикон» (торговая марка «Инфон»), которая предоставила оборудование и программное обеспечение. По информации «СО», первые несколько месяцев проект пользовался популярностьюза 1 час эфира приходило несколько сотен SMSсообщений. Однако на начальном этапе интерес зрителей не стимулировался призами и денежными выплатами, удовольствие же видеть свое сообщение на экране телевизора оказалось весьма дорогостоящим. Проект стал нерентабельным, когда количество SMSсообщений за время эфира сократилось до нескольких десятков.

Программа «Светофор» на «СКАТе» стала изюминкой телесезона 2005-2006 годов. Лицензированная игра компании Endemol в Самаре реализовалась через партнерство со «СКАТом» и столичной компанией «ИнтелМедиа». Программа просуществовала на канале около полугода и полностью себя окупала (в день поступало до 5 тысяч SMS). Но в середине зимы «Светофор» исчез из эфира ТРК «СКАТ». Как говорят на «СКАТе», он перестал приносить доход. Источники вне ТРК считают, что причиной закрытия стали невыгодные условия договора между участниками проекта.

В апреле «СКАТ» предпринял третью попытку сделать мобильные технологии постоянным элементом своего эфира, теперь уже в партнерстве с самарской компанией «Свобода слова». Зрителям вновь предлагают отправлять SMS-сообщения, теперь в программу «Ваше утро». По словам исполнительного директора ТРК «СКАТ» Алексея Клименкова, «от проекта не ждут огромного коммерческого успеха. SMS-составляющая эфира программы «Ваше утро» будет видоизменяться. Как именно, зависит от изобретательности творческого коллектива программы». По словам PR-директора компании «Свобода слова» Дмитрия Гагарина, затрат по техническому переоснащению ТРК не понесла, все оборудование было предоставлено контент-провайдером. Как будут распределяться доходы от SMS-сервиса, стороны не сообщают. Можно предположить, что финансовый поток будет распределяться по одной из двух схем, характерных для подобного рода партнерств. По одной из них доходы равномерно делятся между оператором сотовой связи, который осуществляет доставку SMS, контент-провайдером и партнером (в данном случае ТРК «СКАТ»). По другой доходы между собой делят оператор сотовой связи и контент-провайдер, причем в случае большого объема трафика последний может получить до 65% выручки, часть из которой он отдаст своему партнеру.

• Географический охват — Самара, Тольятти, Новокуйбышевск, Кинель, районы области

• Потенциальная аудитория — 2 млн человек

• Объем вещания — 20 часов (из них 35% собственных программ)