Теория маркетинга

Теория маркетинга/ Под ред. М. Бейкера. — СПб.: «Питер», 2002. — 464 с.: илл. (Серия
«Маркетинг для профессионалов».)

Книга — собрание оригинальных работ, написанных крупнейшими специалистами в области
маркетинга, в которых рассматриваются вопросы значения и становления маркетинга как
науки и такие оригинальные маркетинговые построения, как поведение потребителей,
сегментирование рынка, определение целевых рынков, позиционирование, концепция
маркетинга-микс. Книга интересна всем, исследующим вопросы маркетинга и
менеджмента.