Типографии устремились к лучшему

По оценке участников рынка, в Самаре работает свыше 100 предприятий, оказывающих полиграфические услуги, но только 10% из них обладают достаточно серьезными мощностями и способны оказывать относительно универсальный набор услуг. Большинство игроков ориентируются на работу в своей нише, которая фактически задана имеющимся у них оборудованием.

Нишу производства многотиражных газет делят «Дом печати» (ряд инорегиональных и местных изданий), «Новая типография-Самара» («Комсомольская правда», «Спорт-Экспресс»), «Самарабланкиздат» (приложение к газете «Новости рынка недвижимости» «Зеленая площадь»), типографии РА «Абсолют», холдинга «ТВ-Пресс», газет «Из рук в руки», «Ваш выбор». По словам директора «Дома печати» Дмитрия Минюкова, сейчас рынок газет устоялся, количество газет остается постоянным, но наблюдается некоторый рост тиражей. Большинство типографий имеет высокую загрузку. СДП, например, загружен на 90%. Однако, как отмечает Дмитрий Минюков, рост объемов заказов заставляет игроков наращивать мощности. В секторе печати глянцевых журналов лидируют «Европринт» и «Агни». Наиболее многочисленна ниша производства рекламной и презентационной продукции, в том числе оперативной полиграфии. К основным игрокам здесь участники рынка относят «Агни», «Эффект», «Самбр», «Соло», «Элайт», «Альянс БМП», ДСМ. Ввиду высоких инвестиций в оборудование слабо развита ниша упаковки, поэтому многие заказы уходят в Москву.

Пока этот рынок остается весьма привлекательным прежде всего за счет роста спроса на полиграфические услуги. Но с каждым годом барьер вхождения на него растет. Самые низкие затраты на производство в нише трафаретной печати (цены на оборудование начинаются с нескольких десятков рублей) и цифровой печати (оборудование от 500 тысяч рублей). Однако это одни из конкурентных секторов рынка, в которых работает множество игроков, и рынок растет наиболее быстро. Более высокий порог вхождения (несколько миллионов рублей) в нише офсетной и широкоформатной печати. В настоящее время развитию рынка способствует более легкий доступ к финансовым ресурсам. Многие банки предлагают удобные схемы кредитования бизнеса, развиваются лизинговые схемы.

В целом участники рынка отмечают рост числа компаний, но обычно новые игроки существенного влияния на рынок не оказывают. Во многом это происходит потому, что ряду игроков удалось занять серьезные позиции на рынке, наработать клиентскую базу, благодаря чему рынок консолидировали несколько крупных компаний. В некоторых секторах рынок может быть консолидирован одним-двумя крупными игроками. Так, безусловным лидером в нише высококачественной печати остается типография «Агни». Как прокомментировал «СО» первый заместитель генерального директора ИД «Агни» Роман Макаров, за последний год значительных изменений на рынке не произошло. Лидеры усиливают свои позиции, расширяя парк оборудования.

По мнению заместителя директора РПК Elite Виктории Лейкиной, в дальнейшем развитие рынка будет происходить в сторону специализации предприятий, что во многом связано с повышением требований заказчиков к качеству продукции. Как отмечает Виктория Лейкина, «во всех сегментах полиграфической продукции увеличивается спрос на качество. Сегодня заказчик не хочет получать абы как напечатанные флаеры, визитки или этикетки. Даже периодические издания (газеты, еженедельники) имеют тенденцию к переходу на улучшенные сорта бумаги, полноцветную полиграфию. На рынке появляется более современное оборудование, которое может изготавливать продукцию такого качества при условии небольшого увеличения себестоимости».

Во многом повышение требований заказчиков к полиграфической продукции связано с развитием остальных секторов экономикиростом конкуренции среди СМИ, ужесточением других рынков. Это заставляет игроков следовать более высоким стандартам бизнеса, в том числе в части изготовления полиграфической продукции, используя профессиональный дизайн, качественную полиграфию. Сегодня конкурентное преимущества игрокам полиграфического рынка обеспечивает качественное оборудование, что заставляет типографии инвестировать средства в развитие производства. Однако жесткая конкуренция приводит к демпингу. Типографии, вложив средства в развитие, не могут устанавливать низкие цены, так как необходимо окупить расходы на оборудование. Участники, не обновляющие производство, демпингуют, чтобы привлечь клиентов. Поэтому заказчикам часто приходится выбирать между ценой и качеством. Демпинг сдерживает развитие рынка, в отдельных случаях делая невыгодными инвестиции в обновление производственной базы. Однако говорить о вынужденном демпинге сложно. Несмотря на плотность, рынок остается весьма доходным. В целом участники рынка говорят о рентабельности от 10% до 30%. По словам первого заместителя генерального директора ИД «Агни» Романа Макарова, прибыльность сильно зависит от вида выпускаемой продукции, но в целом составляет не менее 20%.