Весна тревоги нашей

Напасть врасплох означает уже на старте кампании получить тактическое преимущество. Остается развить его и превратить в стратегический успех. Противник может опомниться, собрать резервы и ответить в неожиданном месте и в неожиданное время. Это все азы стратегии. Но допустима и такая теоретическая тонкость, что нападение окажется слабым и не особо повлияет на ход остальных событий, а все хитро задуманные контрудары также рассеются в воздухе. Вообразим на минутку, что Индия совершенно неожиданно нападет на Китай силами одного взвода, а Китай, опомнившись от такой наглости, нанесет сокрушительный контрудар силами двух взводов… В военной сфере такое представить сложно, ибо и к нападению, и к обороне современные армии и государства готовятся основательно. А вот в других кампаниях — например, политических местного разлива — подобные сюжеты встречаются. Нечто подобное мы наблюдаем в связи с выборами мэра Самары, предстоящими летом. Ныне действующий мэр Георгий Лиманский, развязав необъявленную кампанию (а она официально долго еще не будет объявлена), добился определенного тактического успеха. Но теперь надо его развивать, а как и какими силами? Единственное, что мы видим, — это назойливое, изо дня в день, присутствие мэра в программах подконтрольных ему телеканалов и на страницах подконтрольных газет, а также столь же назойливо рисуемый образ Лиманского-антигероя в некоторых неподконтрольных. Общим рекламным знаменателем всех этих сообщений является констатация того факта, что Г.С. — глава Самары. Эта ежедневная долбежка может вызвать разве что раздражение публики. С рекламой всегда так, она всегда отторгается на уровне сознания, но срабатывает на уровне подсознания. Приходит человек в магазин, не знает, что купить, — и покупает «Нескафе». Но реклама рассчитана на гигантскую массу случаев консуматорного выбора в течение длительного времени, а нам предстоит единственная «покупка», и возникает подозрение, что у избирательных урн может сработать как раз утомленное и раздраженное сознание.

С другой стороны, что делать планировщикам контрударов? Они тоже поспешили и спустя несколько недель после начала кампании также оказались перед перспективой стратегического провала: если развивать наступление будет нечем, их присутствие на поле боя может и не принести никаких дивидендов.