Проект E5.RU стартовал в начале 2012 года и работает в формате электронного стола заказов. Ассортимент магазина включает около 400 тыс. наименований непродовольственных товаров. По данным X5, на сегодняшний день сайт в среднем посещает свыше 100 тыс. человек в день. Сейчас пункты выдачи присутствуют в Москве и Санкт-Петербурге, но компания намерена расширять присутствие за счет выхода в другие регионы, начав экспансию с Самары.