«Будни» стали мужским гидом

Появлению мужского гида по развлечениям предшествовало издание таблоида «Будни». Выйдя на рынок в начале 1990-х годов — в период информационного голода, газета, изданием которой в то время занимался Александр Князев (впоследствии руководитель ГТРК «Самара»), стала одним из самых востребованных СМИ среди читателей. Впоследствии, перейдя под контроль АДС «Волгопромгаз», газета менялась одновременно с рынком, стараясь работать в изначально выбранной нише, но добавляя что-то новое. Так, типичные для таблоидов темы скандалов, интересных людей и событий совмещались с полезной для потребителя информацией. По словам директора по развитию холдинга «Медиа-Самара» Андрея Гаврюшенко, газета смогла выжить даже в условиях жесткой конкуренции со стороны федеральных таблоидов «Жизнь», «Экспресс-газета», «Комсомольская правда». Пересмотр формата и выпуск в свет газеты, работающей в жанре мужского гида по развлечениям, — один из этапов развития «Будней». Вывод на рынок новых «Будней» в «Медиа-Самаре» расценивают как создание нового, уникального для самарского медийного и информационного рынка проекта, а не как итог пересмотра концепции таблоида «Будни». По словам Гаврюшенко, сегодня ниша, на которую претендуют новые «Будни», остается незанятой.

Жанр газетного гида сейчас считается одним из наиболее востребованных на медийном рынке. В частности, в таком формате работают «Телесемь», «Телегазета», журнал «Орион» (телегиды), журнал «Я покупаю» (шопинг-гид). Концепция мужского гида отчасти выдерживается в дорогих журналах типа GQ, Men`s Health, однако, по мнению Гаврюшенко, эти издания ориентированы на узкий круг читателей — очень обеспеченных мужчин, которые могут себе позволить иметь весьма дорогую машину, хороший дом. Ниша же изданий для молодых мужчин среднего класса сегодня остается неохваченной, отмечает Гаврюшенко, хотя эти читатели тоже являются социально и потребительски активнымиони ходят в рестораны и могут себе позволить тратить деньги на развлечения. Мужской гид «Будни» адресован именно им. В газете планируется освещать типичные темы, интересующие целевую аудиториюинтересные люди, еда, отдых, игры (казино, бильярд и т.д.), мужской шопинг, секс. При этом, по словам Андрея Гаврюшенко, информацию планируется подавать в ироническом ключе, в жанре «стебного» отношения к жизни. Издание будет выходить в формате A4 еженедельно на 16 полосах, часть из которых подается в цвете. В дальнейшем количество полос может увеличиваться в зависимости от наполнения газеты рекламной информацией. Тираж «Будней» заявлен в количестве 10 тысяч экземпляров, при этом распространяться газета будет бесплатно, доставляясь в места, где она будет востребована целевой аудиторией, — в рестораны, кафе, клубы, на автостоянки, в торговые центры. Редакцию издания частично составят сотрудники прежних «Будней», но появятся и новые люди. В частности, творческий коллектив возглавит Алексей Дмитренко, имеющий опыт работы в «КП», «Теленеделе» (Тольятти).