Для российских клиник эстетической медицины 2023 год стал рекордным. Кто «делает красиво» самарцам на сотни миллионов в год?
По оценке экспертов BusinesStat, объем российского рынка косметологических услуг достиг максимального значения 269 млрд рублей при годовом росте в 8,6%.
Как сообщили «ДЕЛУ» в ЦБ России, годовой прирост цен на медицинские услуги в Самарской области в апреле 2024 года уменьшился до 6,5% после 8% в марте. Однако рост цен не в силах остановить тех, кто твердо решил что-то «вставить», «откачать» или «подколоть».
В Самарской области стать лучшей версией себя готовы помочь практически все крупные медицинские клиники и около десятка узкопрофильных частных медучреждений. Недовольные собой жители региона в 2023 году отдали крупнейшим из них почти полмиллиарда рублей.
Девять самых заметных на рынке клиник, специализирующихся на косметологии и пластической хирургии, за минувший год нарастили совокупную выручку на 20,2%, с 403 млн рублей в 2022 году до 484 млн в 2023-м.
Динамика четырех из них превысила 50%. Лишь две из девяти узкопрофильных клиник продемонстрировали сокращение оборотов в 2023 году. Интересно, что именно они заняли две первые строчки рейтинга «ДЕЛА».
Кто заработал больше всех?
«Обычно я занимаюсь самолечением», — признался однажды журналистам тольяттинский психотерапевт Александр Синякин. Пациенты, не последовавшие его примеру, привели Синякина в десятку самых богатых владельцев медицинского бизнеса в Самарской области (8-е место). Его многопрофильный медцентр, операторы лабораторий, а также центр косметологии и пластической хирургии показали выручку на уровне 345 млн рублей. Почти треть из них пришлось на «Поволжский институт красоты» в Тольятти, занявший первую строчку в числе крупнейших специализированных косметологических клиник региона.
В 2023 году выручка клиники незначительно сократилась (на 2%), со 104 млн до 102 млн рублей. При этом компания сумела выйти за контур убыточности. Если в 2022 году убытки составляли 2,9 млн рублей, то в 2023-м «Поволжский институт красоты» смог заработать 4,8 млн чистой прибыли.
Вторую строчку рейтинга «ДЕЛА» клиник, специализирующихся на косметологии и пластической хирургии, заняла самарская клиника «Нью Лайф» Ольги Колсановой, экс-супруги ректора Самарского медуниверситета Александра Колсанова.
Обороты компании Колсановой сократились на 1,9%, с 67,25 млн до 65,95 млн рублей. По словам владелицы клиники, финансовый результат оказался лучше ожидаемого. Помимо трудностей, характерных для медицинского рынка в целом, компания вынуждена была решать специфические проблемы.
«Хирургия в прошлые годы была большим драйвером роста нашей клиники в силу более высокого чека, но в последний год ситуация изменилась из-за перестановок в департаменте пластической хирургии — вынужденно пришлось выводить на рынок Самарского региона нового хирурга, не знакомого местной аудитории», — говорит «ДЕЛУ» кандидат медицинских наук, врач-косметолог, дерматовенеролог, главный внештатный врач-косметолог минздрава Самарской области, директор Клиники красоты и здоровья «Нью Лайф» Ольга Колсанова.
По сути, пришлось в какой-то степени заново развивать хирургический бренд клиники. «Обычно это требует длительного времени и серьезных маркетинговых инвестиций и может кардинально негативно влиять на доходы, особенно в условиях конкуренции с крупными госпиталями», — рассказала Ольга Колсанова.
Впрочем, руководитель клиники видит и позитивные моменты. «Нам удалось сохранить направление на прежних позициях, параллельно сильно выросли направления косметологии и гинекологии, забрав себе значительно больший сегмент в общем объеме результата по сравнению с последними годами», — говорит врач.
Прибыль клиники «Нью Лайф» по итогам 2023 года (3,3 млн рублей) оказалась несколько ниже, чем в предыдущем периоде (4,5 млн рублей). Однако в целом клиника остается стабильно доходной.
Тольятти в авангарде«Когда я провел операцию по смене пола, то давал интервью по пять раз в день. Через две недели я сделал более сложную реконструктивную многочасовую операцию по восстановлению желчных протоков, и о ней никто не написал», — Олег Пономарев делится превратностями славы с посетителями сайта своей тольяттинской клиники.
«Клиника доктора Пономарева» оказалась на третьем месте рейтинга «ДЕЛА». В 2021 году медицинская практика известного в регионе доктора сменила оператора и начала бить личные рекорды выручки. Если до 2022 года обороты клиники не превышали 20 млн рублей, то в 2022-м бизнес показал результат в 40,86 млн, а в 2023 году — в 61,38 млн рублей. Доходность тоже серьезно повысилась. В 2022 году она составила 12,8 млн, а в 2023-м — почти 26 млн рублей.
Владелец и руководитель клиники приобрел известность еще в 2012 году, когда провел ту самую, первую в Самарской области операцию по смене пола, о которой так много рассказывал журналистам.
Впоследствии Олег Пономарев некоторое время продолжал работать с транссексуалами и сделал как минимум две экстренные операции такого рода.
Впрочем, заработки «Клиники доктора Пономарева» с помощью трансгендерам не связаны. С 2023 года операции по смене пола в России проводятся только по ряду медицинских показаний. Пластические хирурги клиники не перекраивают, а совершенствуют тела пациентов. Также развито направление общей хирургии, лазерной хирургии и косметологии.
Показывает стабильный результат, хотя и без резких скачков, один из «тяжеловесов» самарского рынка эстетической хирургии. На четвертой строчке с динамикой 4,3% оказалась «Ренессанс косметология КДЖ», нарастившая выручку с 53,7 млн до 56 млн. Клинику основал врач-онколог Игорь Жирнов. Он пришел в эстетическую хирургию, как он сам говорил «ДЕЛУ», «когда это еще не было мейнстримом» — в 1986 году. Стаж в индустрии красоты у Жирнова уже более 35 лет, а в медицине в целом — более полувека. Несмотря на это, сил у «советского мэтра» хватает на многое.
Игорь Жирнов является заведующим отделением пластической хирургии в своей компании, а также ведет прием в многопрофильном медицинском центре A2Med.
Еще одна клиника с историей — «Центр косметологии и пластической хирургии», занявший шестое место в рейтинге «ДЕЛА». Компания закрыла 2023 год с ростом выручки в 29%, с 38 млн до 49 млн рублей. В центре в прошлом году отмечали 65-летний юбилей. В далеком 1958 году это была первая организация, оказывающая услуги в сфере косметологии. Важной вехой считается также приход в центр Зинаиды Тутаевой. После этого в нем существенно расширился спектр услуг, а в 1988 году заработало отделение пластической хирургии. Оно стало первым в регионе.
Сейчас знамя Зинаиды Тутаевой подхватили ее дети. Дочь и сын, Зоя Грешнова и Ростислав Тутаев, являются учредителями компании, последний также занимает пост генерального директора.
Участники рынка уверены, что финансовые результаты их работы могли бы быть гораздо выше, если бы не беспрецедентный рост себестоимости медицинских услуг, в том числе эстетического профиля.
«В отрасли эстетической медицины вопросы импортозамещения проработаны плохо», — признает Ольга Колсанова. Западные санкции ударили по многим отраслям медицинского рынка, в их число попали пластическая хирургия и косметология.
Доля импортных препаратов в большинстве российских клиник всегда составляла в среднем около 80-90%. То же самое касается и техники. Свыше 85% косметологического оборудования ввозилось в Россию из Южной Кореи, США, Европы, а также Китая, утверждают ученые из Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций имени профессора М.А. Бонч-Бруевича. «Это же касается и пластической хирургии. Около 70% имплантов для маммопластики российские пластические хирурги закупают в США. Процедуры липосакции проводятся на аппаратах американского и европейского производства», — говорится в опубликованной ими в 2023 году в «Международном журнале гуманитарных и естественных наук» статье.
Расклад сил в 2024 году слабо изменился, но существенно скорректированы цены. По мнению авторов статьи, после введения санкций стоимость различных видов продукции для отрасли поднялась на 30-100%.
«Мы и заинтересованы, и вынуждены покупать иностранные оборудование и материалы просто потому, что эти решения самые технологичные, результативные, безопасные и не имеют сопоставимых отечественных конкурентов. Есть какие-то закупки отечественных материалов, но, если говорить в целом — мы, как и наши прямые конкуренты, «сидим» на иностранной продукции. Мы не можем рисковать качеством оказываемых услуг», — объясняет причины сложившейся ситуации Ольга Колсанова.
Рост цен в крупных клиниках приводит к тому, что потребители «ставят на кон» собственное тело и ради экономии средств обращаются в «серые» клиники, к «специалистам» на дому и в подвалах.
Несмотря на многочисленные скандалы, инциденты с испорченным здоровьем, обезображенным лицом, находятся те, кто готов, например, вколоть себе неизвестно что, неизвестно кем и неизвестно где в целях экономии. В период трансформаций рынка традиционно проблема усугубляется, оказывая давление на весь сектор.
В числе сдерживающих развитие рынка факторов Ольга Колсанова называет «усиление конкуренции на белом рынке (не говоря уже про давление со стороны серого), что часто приводит к демпингу цен и снижению качества услуг».
Но есть и драйверы роста. В их числе эксперт называет аппаратную косметологию. «Лазерные, ультразвуковые, радиочастотные и фотометодики позволяют избавляться от сложных возрастных изменений, подтягивать кожу и выводить ее качество на новый уровень без операции, шрамов и даже реабилитации. При этом результат обратим, что невозможно в большинстве случаев пластики лица.
Нововведения пользуются огромным спросом, поэтому производители нацелены на развитие своих методик. Качественная аппаратная косметология — это и способ отделиться от серого рынка, которому недоступны дорогостоящие технологии», — говорит Колсанова.
О росте роли эстетического направления «ДЕЛУ» рассказали и в многопрофильных клиниках. Директор управляющей компании «Медгард» Армен Мнацаканян отмечает, что в 2023 году в том числе одним из основных направлений работы клиники «Медгард» в Самаре стала хирургическая помощь. «Возглавляет которую традиционно гинекология, ее стремительно догоняет пластическая хирургия», — говорит он.
Спрос на красоту есть, красота требует средств. Кто их получит в 2024 году — расскажет «ДЕЛО».
— Надежда Галимуллина
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
