Федеральный холдинг «Стройсистема» берет имя обанкроченного самарского завода

Ранее торговая марка принадлежала одноименному самарскому заводу, активы которого группа Игоря Свеженцева поглотила в результате банкротства предприятия, завершившегося лишь в начале 2025 года. Теперь, судя по всему, «Теплант» обретет новую жизнь после смерти на площадках холдинга с многомиллиардными оборотами.

Холдинг «Стройсистема» основан в 2002 году. Изначально он формировался на базе челябинского ПАО «ЧЗПСН-Профнастил». Его бенефициаром выступал местный бизнесмен и депутат Игорь Свеженцев.

Предприятие специализировалось на производстве профилированного стального настила. Постепенно Свеженцев поглощал предприятия стройиндустрии по всей стране. Согласно информации официального сайта «Стройсистемы», «сегодня группа — это объединение предприятий (ООО «Электрощит-Стройсистема», ПАО «ЧЗПСН-Профнастил», ООО «ТЕПЛАНТ-ЮГ», ОСП «Электрощит-Стройсистема ЮГ», а также торговых марок Teplant и VattaRus), которые специализируются на производстве строительных материалов в сегменте легких ограждающих конструкций». Основными видами производимой продукции являются профилированный лист и сэндвич-панели с двумя видами утеплителя — минеральной ватой и пенолиизоциануратом. Кроме того, производственные площадки заводов оснащены оборудованием по покраске рулонного проката, изготовлению металлочерепицы, фасонных элементов, а также по производству минераловатного утеплителя. Совокупная выручка предприятий холдинга исчисляется десятками миллиардов рублей. В Самарской области «Стройсистема» контролирует два завода: «Электрощит-Стройсистема» (бывший «Электрощит-Стройиндустрия») и «Теплант» (бывший «Термостепс-МТЛ»). Последний ранее входил в состав «ВБМ-Групп» известного самарского бизнесмена Андрея Ищука.

Именно Ищук первым стал использовать торговую марку Teplant, под которой продавал выпускаемые заводом сэндвич-панели. В 2007 году бизнесмен продал «Термостепс-МТЛ» инвестфонду Tabellion Limited, который в 2012-м переименовал «Термостепс-МТЛ» в «Теплант». По данным системы «СПАРК-Интерфакс», в том же году была зарегистрирована товарная марка «Теплант». Tabellion не справился с управлением самарским заводом. В 2019 году в фонде официально заявили, что «АО «Теплант» перешло под контроль ЧЗПСН и новый собственник принял на себя обязательства предприятия перед клиентами и поставщиками».

Реальность оказалась немного иной. Игорь Свеженцев не стал напрямую покупать «Теплант», предпочтя забрать активы через процедуру банкротства. Цель таких действий понятна — бизнесмен благодаря им экономил на выплатах более 1,3 млрд рублей долгов «Тепланта». Структуры «Стройсистемы» взяли в аренду имущественный комплекс самарского предприятия и постепенно с торгов выкупали его активы.

Тем не менее Свеженцев от «Тепланта» долгое время дистанцировался. На официальных ресурсах «Стройсистемы» указывается, что в состав группы самарский завод вошел лишь в 2021 году. Одним из активов банкрота, который купила «Стройсистема», стал товарный знак «Теплант», приобретенный в 2021 году всего лишь за 400 тысяч рублей. В 2023-м Свеженцев начал использование нового товарного знака для ребрендинга подконтрольных предприятий.

Первым стал трансформироваться завод «Изопан Рус», находящийся в городе Волжский Волгоградской области. После переименования он стал называться «Теплант Юг». Видимо, эксперимент был признан удачным. И Игорь Свеженцев решил перевести на бренд «Тепланта» весь свой производственный холдинг.

Информация об этом стала появляться в конце прошлого года. На официальном сайте «Стройсистемы» указывается, что «в 2024 году в связи с объединением в промышленную группу все большего количества предприятий, а также узнаваемостью отдельных торговых марок принято решение о начале последовательного ребрендинга наименования ПГ «Стройсистема» в Промышленную Группу Teplant».
В связи с чем «Стройсистема» решила перевести свой бизнес под бренд банкрота, не совсем понятно.

Банкротство «Тепланта» было завершено только в январе 2025 года. Получить комментарии в самом холдинге «СО» не удалось. На направленный редакцией запрос в «Электрощит-Стройсистеме» не ответили.

Эксперты считают, что переход группы на бренд «Тепланта» может носить временный характер. «Используя бренд банкрота, новая компания пытается отождествлять себя с наработанным опытом и положительным имиджем обанкротившейся компании, включив в свой потенциал ее позиции и клиентов.

Решение временное, так как компании необходимо будет формировать новое лицо и имидж, и, скорее всего, выбранный бренд обанкротившейся компании потребует изменений, пересмотра — нового ребрендинга. Если обанкротившаяся компания имела хорошую позицию на рынке, то для репутации новой компании, использующей ее бренд, риски снизить свою авторитетность минимальные. Новая компания сможет работать уже на устойчивой сформировавшейся платформе существующего рынка, используя имидж, наработки, клиентуру обанкротившейся компании», — считает директор ООО «ПЦ «Автограф» Оксана Шум.

ОКСАНА ШУМ, директор ООО «ПЦ «Автограф»

Ребрендинг чаще всего бывает вынужденной мерой после смены собственника, окончания лицензии, ухода материнской компании — для удержания и расширения своих позиций на рынке и формирования имиджа стабильной компании и уверенного игрока.

В последнее время, после ухода зарубежных компаний с рынка и смены собственника, мы были свидетелями многих ребрендингов — KFC на «Ростикс», Т-банка, «Вкусно — и точка». Как он протекал? Создавался новый имидж, соответствующий современным тенденциям, соответствующий образу бывшей компании и с сохранением элементов узнаваемости.

— Сабина Алиева