Федорищев и Хинштейн подстегнули рост популярности Telegram у губернаторов

Telegram стал лидером среди социальных платформ в коммуникации губернаторов, а в целом аудитория соцсетей глав российских регионов выросла на 10,8%. Среди факторов победы мессенджера эксперты назвали появление в «телеге» новых глав регионов с большой аудиторией: Александра Хинштейна и Вячеслава Федорищева.

Читайте также:

«После трагедий в школах»: Общественная палата предлагает ввести допуск к соцсетям только с 16 лет

Юристы объяснили возможность штрафа за оскорбления с помощью смайликов

В России с 1 сентября запретили рекламу в популярных, но экстремистских соцсетях

Больше

Совокупная аудитория губернаторов в соцсетях за год увеличилась на 10,8% – с 11,7 млн в 2024 году до 13 млн в 2025-м, охватив 11,5% россиян с правом голоса (без учета пересечений).

Лидеры по охвату – Telegram (6,3 млн подписчиков) и VK (5,9 млн), тогда как «Одноклассники» значительно отстают (0,76 млн).

Такие данные приведены в исследовании КГ «Полилог» — «Губернаторы покорили соцсети: как изменилась интернет-коммуникация руководителей российских регионов за три года». Об этом сообщают «Ведомости».

Почему Telegram стал главной площадкой для губернаторов?

Рост аудитории Telegram эксперты связывают с двумя факторами.

Первый, по мнению аналитиков КГ «Полилог», — это назначение новых глав регионов с большой аудиторией – Александра Хинштейна (Курская область), у которого более 254 тысяч подписчиков в Telegram, и Вячеслава Федорищева (Самарская область) — у него почти 108 тысяч подписчиков.

Второй драйвер платформы — возможность передавать каналы преемникам без потери подписчиков. Например, Telegram-каналы своих предшественников унаследовали сразу несколько губернаторов: глава Калининградской области Алексей Беспрозванных (предшественник – ныне глава Минпромторга Антон Алиханов) и врио глав Новгородской и Ростовской областей Александр Дронов и Юрий Слюсарь (предшественники – ныне замглавы Минтранса Андрей Никитин и сенатор Василий Голубев).

Сетевой актив: на что «ловят» избирателей в соцсетях самых популярных самарских политиков

Специализация платформ

После блокировки Meta (признана в РФ экстремистской) губернаторы активно перешли в Telegram, VK и «Одноклассники».

При этом, как отмечают аналитики, именно Telegram стал основным каналом для оперативных новостей и политических сигналов. VK в свою очередь охватывает средневозрастную аудиторию, а «ОК» ориентированы на старшее поколение.

Другие платформы (Rutube, «Дзен», TenChat) остаются маловостребованными.

ИИ и персонализация – ключевые тренды 2025 года

Исследование прогнозирует активное внедрение искусственного интеллекта в коммуникацию губернаторов:

• использование GPT-консультантов для автоматизации контента;
• генерация персонализированных видеороликов для жителей (нейросети могут создавать миллионы уникальных роликов, что невозможно в ручном режиме);
• роботизированное ведение страниц (например, для праздничных поздравлений);
• новые форматы взаимодействия.

Среди актуальных тенденций также отмечаются: неформальная подача информации через сторис и голосовые сообщения и геймификация (интерактивные опросы, квизы). Остаются актуальными коллаборации с региональными инфлюенсерами.

Продолжится, по мнению экспертов, «сериальный» подход к контенту с регулярными рубриками и подборками информации. Например, самарский губернатор Федорищев в конце апреля анонсировал новый регулярный формат так называемых «хороших новостей региона».

Как отмечают эксперты, именно Telegram сегодня лучше всего отвечает запросу аудитории на оперативные новости, но при этом для глав регионов важно не просто информировать, а вовлекать аудиторию в реализацию проектов для формирования сопричастности, что иногда лучше удается через VK.

— Алексей Петренко