«Кошачье творчество» самарского премьер-министра рискует остаться недооцененным

Скандальный пиар главы самарского правительства Михаила Смирнова дошел до Москвы и до логичного финала.

Больше

Прославившемуся таинственными публичными «притчами» с туманными и двусмысленными политическими намеками от имени собственного кота Феликса Смирнову ограничили «креатив» в соцсетях.

Кот Феликс вышел в публичное пространство в телеграм-канале Михаила Смирнова 1 марта 2025 года. Первый вице-губернатор и глава областного правительства иронично «поговорил» со своим домашним питомцем о планах на будущее, но по факту это был «разговор» о работе в правительстве Самарской области. Все выглядело так, как будто в диалоге с котом Смирнов метафорически отвечал своим недоброжелателям, вкладывая нужные ему нарративы в уста Феликса. В том числе звучали тезисы, что он будет «методично и спокойно» заниматься своей работой, «невзирая на турбулентность», но «лезть на рожон» не будет, равно как и «воевать с волками и лисицами». Что какую задачу поставят — ту и выполнит.

Что «ни мыши, ни птицы» в любом случае «не смогут <…> заставить делать что-то, о чем не договаривались». Хотя «жаловаться кошачьи враги будут активно». Под «врагами» усматривался довольно прозрачный намек на совсем не кошачьих недругов — на тот момент самарского премьер-министра уже вовсю начали активно «увольнять» из «Белого дома», ставя ему на вид среди прочего провалы мусорной реформы и сбои в процессе строительства метрополитена.

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА НА OBOZ.INFO

После этого кот Феликс надолго исчез из соцсетей Михаила Смирнова, а вернулся в них лишь 21 июня, да еще и с «субботней философией» и практически на постоянной основе. «При чем здесь кот — пусть каждый решает сам», — загадочно написал глава кабинета министров. Он добавил, что «по субботам кошачий взгляд точно не будет лишним», тем самым, очевидно, дав понять, что отныне Феликс будет появляться в его телеграм-канале с определенной периодичностью. Так и случилось. Уже в следующую субботу, 28 июня, Михаил Смирнов подчеркнул, что его кот вызвал у пользователей Сети «много чувств»: «радость, теплоту и симпатии у одних, завистливое раздражение от одного его вида — у других». Далее глава областного правительства пустился в витиеватые размышления, собственно, о чувствах, с помощью которых «формируются самые устойчивые правила поведения у людей». «Чувства невозможно обмануть. Например, доверие, уважение, авторитет — если эти явления существуют, мы их чувствуем, они будто бы незримо витают в воздухе. И дело спорится», — резюмировал Смирнов. И вновь «обратился» к Феликсу, чей «тонкий кошачий нюх всегда чует за километр фальшивую подделку, пустоту и неубедительную пародию на оригинал».

Еще через неделю, 5 июля, Михаил Смирнов принялся в виртуальном диалоге с Феликсом спорить «насчет соотношения ручного управления и создания системы». Его позиция: «руководитель любого уровня в своей зоне ответственности обязан выстраивать такую структуру, чтобы процессы выполнялись сами, будто бы в авторежиме». «Тут важны и сильные кадры, и мотивация, и стабильность целей, и микроклимат в коллективе, и авторитет лидера, — убежден глава кабмина. — Это сложная, скрупулезная и очень небыстрая задача, особенно если система в запущенном состоянии. Работа требует выдержки, зрелости и стойкости от внешних воздействий. Если и отвлекаться на ручные решения, то делать это сугубо в качестве исключения, всегда отдавая приоритет главному — построению механизма». В то же время модель ручного управления Смирнов считает неэффективной. По его мнению, нужно исправлять «истинную причину неработающей системы», а не «идти на поводу у желающих продемонстрировать простое сиюминутное «достижение». «Даже немного тормозящие шестеренки от тотального кнута и сплошной дерготни просто впадают в ступор. И волна неэффективности обязательно накроет и погубит кажущуюся моментальную результативность», — заключил самарский премьер. И перешел на жизнь животных: «При чем тут кот? Хорошо, что у котов не возникает даже мыслей о подобных дискуссиях. <…> Иначе мыши и крысы точно брали бы верх сначала над котами, а затем и над самими людьми».

Очередные «субботние размышления» Михаил Смирнов опубликовал 12 июля. На этот раз речь зашла о том, что «если котам не мешать, то они прекрасно справляются со своими делами». Тогда как «от увеличения котов в доме, да еще и внезапно привезенных разными людьми, возникает переполох». «О ловле мышей речи уже вообще не идет. Когда множество котов, откровенно мешая друг другу, пытаются поймать одну несчастную мышь — дело портится. Явно бегут вразнобой, путаясь даже в поведении: кто-то пытается съесть мышь, кто-то поиграть с ней, а кто-то несется за компанию и по незнанию попадает в колючие кусты, — о том, что они опасны, новые, только что приехавшие коты понятия, само собой, не имеют. В итоге мышь сбегает, а коты лишь шипят друг на друга», — недвусмысленно пишет Смирнов. А подытоживает все выводом о том, что не стоит пытаться «помогать коту ловить мышей»: «Это смешит и кота, и самих мышей, и людей-соседей». Здесь напрашивается коронная смирновская фраза «Лично мне все понятно» — этот пост глава кабмина написал сразу после того, как к обязанностям его заместителя приступил выходец из воронежского правительства Виталий Шабалатов. Ему в Самарской области доверено курировать в том числе дорожно-транспортную отрасль, которая прежде находилась в прямом подчинении Михаила Смирнова (позже функционал Шабалатова расширился еще и за счет сферы ЖКХ, которую также до этого курировал Смирнов).

Наконец, последний пост про кота Феликса глава областного правительства опубликовал 19 июля, и с тех пор питомец пропал из Сети. Конечно, можно предположить, что «исчезновение» кота как-то связано с уходом Смирнова в отпуск с 28 июля. Но против этой версии играет сразу несколько факторов. Сам Смирнов публично объявил, что будет рассказывать о том, как отдыхает, и действительно продолжал постить информацию и фото. Но кота на них уже не было. Не было его уже и в последнюю предотпускную субботу 26 июля, а последнее публичное явление Феликса с содержательной точки зрения очень сильно отличалось от всего, что было раньше. Похоже на то, что Феликс вернулся из публичной в частную жизнь как раз после грозного окрика сверху. На оперативном совещании областного правительства 16 июля губернатор Вячеслав Федорищев, до тех пор как будто не замечавший бороздившего просторы интернета смирновского кота, внезапно поднял вопрос об имидже публичной власти, который «нужно беречь» как качественной работой, так и своими высказываниями. «Люди от нас ждут результатов работы, описания проблем, решения процессов, а иногда мы пишем такую ерунду, что потом хочется спросить: что это такое?» — заявил глава региона, потребовав от чиновников рассказывать в своих соцсетях и блогах «побольше про работу». Символично, что эту задачу губернатор поручил именно Михаилу Смирнову, на что тот живо откликнулся: «Личным примером, Вячеслав Андреевич, личным примером!» Респонденты «СО», следившие за трансляцией мероприятия и мониторившие в том числе и соцсети Смирнова, единодушны в своем восприятии контекста этого диалога. «Чиновники как областного, так и муниципального уровня, как правило, очень сдержанны в части того, что они пишут в соцсетях, как будто боятся сказать что-то лишнее. На этом фоне заметно выделялся Михаил Смирнов, в первую очередь — своими «кошачьими историями». И по тому, как был поднят вопрос и кому конкретно он был адресован, — можно было сделать вывод, что история с котом получила не самый позитивный резонанс и ему иносказательно рекомендовали ее сворачивать», — говорит источник, знакомый с процессами, происходящими в «Белом доме». «История с Феликсом действительно как будто начала приобретать резонанс, несоизмеримый с ее реальным масштабом, и по ней стали возникать вопросы в кабинетах, расположенных далеко не в Самаре», — добавляет другой респондент.

Надо сказать, что свой телеграм-канал глава кабмина всегда позиционировал как личный ресурс. «Публикую здесь то, что хотел бы сохранить на память. И в той тональности, которую считаю корректной и уместной лично для себя. Поэтому и называется он — своими словами о работе в правительстве Самарской области», — пояснял он. Как личный аккаунт он, с одной стороны, и в самом деле отвечает негласным установкам к соцсетям чиновников на современный стиль коммуникации и проявление открытости. По всей видимости, полуразвлекательный контент, использование шутливой формы в попытке говорить просто о сложных вещах, публикация постов в формате lifestyle призваны показать, что глава самарского правительства — тоже живой человек. Сюда же, очевидно, относятся и посты про кота Феликса, ведь котики и вообще животные давно стали неотъемлемой частью интернет-культуры, всегда привлекают внимание пользователей Сети и помогают набирать просмотры, лайки и комментарии.

С другой стороны, дискуссионным является вопрос о том, приближает ли подобное ведение соцсетей чиновников к народу или, наоборот, отталкивает, ведь время, потраченное на креатив в интернете, можно было бы уделить решению множества проблем. Кроме того, политтехнологи и специалисты по коммуникациям, работающие с высокопоставленными политиками, склоняются к тому, что в творческом подходе к ведению соцсетей для чиновников больше рисков, чем плюсов, поскольку у всех людей разное восприятие такого контента. Но самое главное — нужно соблюдать чувство меры. «Все должно быть уместно», — отмечает аналитик Руслан Руднев. Михаилу Смирнову, возможно, не удалось выдержать правильный баланс разумности, эмоциональности и честности.

По словам Руслана Руднева, профиль политика в социальной сети — это не только возможность продемонстрировать преданность и лояльность вышестоящему руководству, но еще и инструмент для плетения интриг, отстройки взаимоотношений. «Поэтому аккаунт чиновника не может быть слишком ярким, — указывает Руднев. — По крайней мере, в наших политических условиях. Во-первых, просто некогда, а во-вторых, система ограничений, политические риски. Опытные чиновники живут по принципу «лучше ничего не писать, чем вольнодумствовать». На федеральных деятелей давит масштаб ответственности, на региональных — местные интриги, когда обсасывается каждое написанное и ненаписанное слово. Как правило, региональные чиновники выверяют свои тексты с точки зрения внутриэлитных отношений, доводя их до полной стерильности».

Символично, что на фоне «исчезновения» кота Феликса из блога Михаила Смирнова котов незамедлительно запостил губернатор Вячеслав Федорищев, правда, не живых, а нарисованных. Речь о картине «Слава богу! Мы в Самаре!» со знаменитыми рыжими котами авторства известного художника Васи Ложкина, которая выставлялась в «Бармузее Васи Ложкина» на набережной (сейчас заведение работает на Ленинградской). Вслед за главой региона эту же картину поспешил опубликовать у себя в соцсетях и депутат Госдумы Владимир Кошелев, сопроводив снимок такой подписью: «Наверное, это был тот момент, когда я был абсолютно согласен с современным искусством». Получается, что котов все-таки постить можно — но далеко не всем и каждому.

Как бы то ни было, развязка этой полуанекдотической истории с котами, по всей видимости, наступит вскоре после 15 августа, когда Михаил Смирнов должен вернуться к работе в областном правительстве. Тогда-то и станет окончательно ясно, пропадал ли кот Феликс из телеграм-канала главы кабмина только на время его отпуска, или же он навсегда становится достоянием истории. Возможно, вместе с самим премьер-министром? По крайней мере, губернатор уже публично анонсировал на сентябрь «ряд принципиальных решений» в части состава управленцев губернии. Причем этот анонс прозвучал сразу после сообщения об увольнении министра транспорта Сергея Карпова, у которого «не получилось должным образом» организовать работу ведомства. Равно как и у «его кураторов» (а непосредственным куратором Карпова как раз и был Михаил Смирнов).

РУСЛАН РУДНЕВ, аналитик

Не может аккаунт чиновника быть ярким. По крайней мере, в наших политических условиях. Во-первых, просто некогда, а во-вторых, система ограничений, политические риски. Опытные чиновники живут по принципу «лучше ничего не писать, чем вольнодумствовать». На федеральных деятелей давит масштаб ответственности, на региональных — местные интриги, когда обсасывается каждое написанное и ненаписанное слово. Как правило, региональные чиновники выверяют свои тексты с точки зрения внутриэлитных отношений, доводя их до полной стерильности.

ВЯЧЕСЛАВ ФЕДОРИЩЕВ, губернатор Самарской области:

— Про имидж публичной власти. Нам всем нужно его беречь — своей работой качественной в первую очередь, своими высказываниями. Поэтому я прошу всех коллег соблюдать дисциплину — не только бюрократическую, не только в работе, но еще и в наших социальных сетях, что мы пишем и как. Люди, если мы на высоких должностях работаем, от нас ждут результатов работы, описания проблем, решения процессов, а иногда мы пишем такую ерунду, что потом хочется спросить: что это такое? Поэтому, пожалуйста, коллеги, всех прошу: в коммуникациях официальных, в социальных сетях, в своих блогах — побольше про работу. Михаил Андреевич, прошу вас откоординировать это поручение лично.

Михаил Смирнов, председатель правительства Самарской области:

— Личным примером, Вячеслав Андреевич, личным примером!

Фрагмент оперативного совещания правительства Самарской области 16 июля 2025 года

— Отдел политики