Главным событием очередной выборной недели в Самарской области теоретически должны были бы стать стартовавшие в теле- и радиоэфире предвыборные дебаты, но без участия главного кандидата в губернаторы — главы региона Вячеслава Федорищева — они не только не повысили градус внимания к кампании, но и вряд ли подняли ее эффективность для тех претендентов, кто все-таки воспользовался такой формой агитации.
В отсутствие иной альтернативы и хоть какого-нибудь креатива, способного взбодрить предвыборное «болото», электорату неожиданно «зашел» двойник Федорищева — похожий на него внешне блогер «Моторищев», которого тут же окрестили «народным главой».
Минувшая неделя была отмечена началом предвыборных дебатов на телевидении и радио. Судя по тому, как они прошли, некоторые претенденты на кресло губернатора Самарской области всерьез рассчитывали на них. Так, почти во всех дебатах поучаствовали коммунист Алексей Лескин и эсер Михаил Маряхин. Для обоих это стало возможностью продвинуть собственные инициативы, будь то экономия бюджетных средств за счет сокращения дней голосования на выборах и муниципальное арендное жилье от КПРФ или возврат прямых выборов глав муниципалитетов от «Справедливой России». Представитель «Новых людей» Владимир Плякин принял участие лишь в одних дебатах — 19 августа (они стали самыми плотными — в них поучаствовали сразу три кандидата, тогда как, например, 22 августа на теледебатах был всего один участник — Михаил Маряхин). Остальные кандидаты дебаты проигнорировали. Врио губернатора Вячеславу Федорищеву совместные агитационные мероприятия, очевидно, и не нужны вовсе, хотя прошедшая рабочая неделя выдалась у него не такой насыщенной, как преды-дущие (стоит выделить разве что очередной личный прием граждан, визит в регион главы Татарстана Рустама Минниханова и встречу с представителями IT-сообщества). В свою очередь выдвиженка ЛДПР Наталья Бисярина еще накануне старта дебатов сообщила «СО», что не сможет принять в них участия в связи с «очень плотным графиком встреч с избирателями».
Впрочем, большинство экспертов отмечают бессмысленность «дебатной» активности в том формате, как она выглядела. И подчеркивают: если кто-то из кандидатов в самом деле рассчитывал на дебаты, то зря. «Если лет шесть назад их еще кто-то смотрел, то сейчас никто из моих знакомых не сказал, что видел хоть одни дебаты», — констатирует аналитик Руслан Руднев. В то же время директор общественной организации «За информационное общество» Анастасия Кнор, в самом деле следившая за теле- и радиоэфирами, сокрушается, что тема дебатов «совершенно выхолощена»: «Во-первых, на них стали выделять эфирное время в самых несмотрибельных отрезках регионального эфира, что потянуло за собой низкий интерес к дебатам у политических оппонентов. Все дебаты этого года — это разговор двух коллег по губернской думе: Алексея Лескина от КПРФ и Михаила Маряхина от «Справедливой России». Никакой интриги. Обидно, что кандидат от «Единой России» манкировал разговором с оппонентами по выборам».
Еще одним событием минувшей недели стал круглый стол на тему «Агитационный этап избирательных кампаний ЕДГ-2024: активность, креатив, законность», который 20 августа провел общественный штаб Самарской области по независимому наблюдению за выборами. Участники дискуссии сошлись во мнении, что в целом избирательная кампания в регионе проходит в на редкость спокойной, если не сказать вялой, манере, тогда как заявленному в названии мероприятия креативу в ней места не нашлось. Наблюдатели прямо отмечают: ряд кандидатов, претендующих на кресло губернатора, не проявляют серьезной активности. Эксперты объясняют это тем, что участники губернаторской гонки ставят перед собой задачу не победить, а получить электоральную известность и сделать задел на будущее. «Фактически мы имеем дело с предвыборной кампанией одного кандидата, — констатирует директор Центра корпоративного развития Елена Яшина. — У остальных партий она представлена будто по принципу «как можно менее ярко»: как будто они не участвуют в гонке, а речь идет о тихой презентации при отсутствии ярких лозунгов и четких позиций. Креатив здесь минимален, хотя совсем без креатива самарцы обойтись не могут. При этом очевидна большая разница между официальным полем и «кипением» в чатах и блогах». По мнению г-жи Яшиной, «эти выборы — одни из самых прагматичных, что мы видели в Самарской области». «Видны билборды в основном трех кандидатов. Какой-то массированной работы, какого-то креатива я особо не вижу», — говорит и Руслан Руднев.
Учитывая вышесказанное, эксперты не ждут высокой явки на предстоящих выборах. И отнюдь не потому, что это уже третья крупная кампания за год и избиратель устал. «В первую очередь, избирателя интересует, влияет ли он на результат выборов: зачем идти, если все предопределено? Причем в данном случае неважно, предопределена ли победа или проигрыш кандидата, за которого готов был бы проголосовать данный избиратель. В этом смысле «тихие» выборы ни к чему хорошему не ведут, — рассуждает директор Межрегионального консалтингового центра «Территория бизнес-решений» социальный психолог Ольга Фокина. — Второй аспект — вовлеченность, на которую влияет и то, как доносится информация до избирателей. Слабоконкурентная кампания приводит к тому, что многим все равно, кого избирать. Поэтому со стороны кандидатов принципиально важно доносить свои программы любым возможным способом. Но творчества сейчас мало. Есть листовки с лицами и ФИО кандидатов, но они до такой степени похожи по стилю, что иной раз создается впечатление, что человек на фото — один и тот же, но почему-то у него несколько ФИО. Разве что есть одна женщина. А что за этими фотографиями стоит? Какой образ?» С региональными экспертами солидарны и федеральные, которые отмечают, что для врио губернатора Вячеслава Федорищева как фаворита гонки ключевое значение будет иметь не процент поданных голосов «за», а итоговая явка. И пока нет никаких оснований говорить, что она станет высокой.
В происходящем эксперты склонны винить не столько самих кандидатов в губернаторы, сколько их предвыборные штабы. «Сейчас такое ощущение, что выборы идут по устаревшим шаблонам. По таким шаблонам работают и политтехнологи. Они включают те действия, которые на самом деле не очень-то нужны», — замечает Руслан Руднев. «Первая волна избирательного бюллетеня с врио губернатора появилась в то время, когда должна уже проходить третья волна подобных агитационных материалов, что говорит о проблемах планирования кампании. Что не могло не отразиться на узнаваемости врио, который до мая просто был вне интереса избирателей Самарской области, а через квартал должен вызвать острое желание проголосовать за его кандидатуру», — указывает и старший партнер GR-агентства «Кожухов, Вершинин и партнеры» Михаил Вершинин.
После этого совсем не удивляет, что застоявшееся предвыборное поле вдруг всколыхнуло появление своеобразного двойника Вячеслава Федорищева. Шуточный интернет-проект «Моторищев» до сих пор малоизвестного самарского блогера Дмитрия Моторина обыгрывает не только внешнее сходство того с главой региона, но и бешеную работоспособность последнего. Юмористические видеоролики «Моторищева» быстро стали популярными у самарской интернет-аудитории, набрали тысячи просмотров и разлетелись на цитаты. «Информационный инцидент, или феномен «Моторищева», всколыхнул сонность кампании, — отмечает Михаил Вершинин. — Сразу появились версии о возможности искусственности этого контента с двойником врио губернатора или даже проявления некоторых политических сил, которые недовольны новоявленным врио. Мне кажется, это больше демонстрация определенного хайпа, юмора и иронии, где простые, но веселые жители Самары показывают, что они куда сложнее игры «в доступного политика, который подходит к людям на улице», как и сами проблемы, которые стоят перед врио губернатора». «Надеюсь, уставшей политической команде врио хватит понимания, что с данным феноменом не нужно бороться, а достаточно сделать постироничное интервью, где блогер «Моторищев» беседует с врио губернатора Федорищевым», — резюмирует Вершинин.
Как стало известно «СО», региональному общественному штабу по наблюдению за выборами пришлось разбираться с несколькими сообщениями о якобы использовании административного ресурса в агитационных целях, которые появились на сервисе «Карта нарушений». Авторы жалоб, в частности, обратили внимание на то, что врио губернатора Вячеслав Федорищев ведет предвыборную агитацию, одновременно продолжая исполнять свои основные обязанности. Одну из заявительниц не устроили сообщения информационных источников о докладе Федорищева на совещании в Правительстве РФ, где он выступал как председатель комиссии Госсовета по направлению «Промышленность», а также о посещении им предприятия «КуйбышевАзот». «Материал является скрытой формой агитации за кандидата партии «Единая Россия» в губернаторы Самарской области В. Федорищева, уже исполняющего обязанности губернатора. Кажущаяся организаторам хитрость нынешней избирательной кампании в пользу В. Федорищева заключается в ежедневном освещении встреч с жителями, рабочими предприятий как встреч врио губернатора. При этом врио губернатора и одновременно кандидат в губернаторы использует государственные СМИ, технику, транспорт, государственных чиновников и аппараты исполнительной власти в своей избирательной кампании.
Государственные СМИ намеренно умалчивают, что врио губернатора — кандидат на выборах», — говорится в заявлении. Общественный штаб оставил жалобу без удовлетворения. Там пояснили, что, согласно нормам Федерального закона №67-ФЗ об основных гарантиях избирательных прав, «ограничения в данном случае распространяются только на госслужащих, а для лиц, замещающих высшие государственные должности субъектов Федерации, в законе ограничений не предусмотрено». «Врио губернатора как высшее должностное лицо региона не подпадает под законодательные ограничения на предвыборную агитацию в момент исполнения им должностных обязанностей, — поясняет и электоральный эксперт Сергей Юрин. — Как не подпадают и депутаты. Ведь разделить их непосредственную деятельность и электоральные призывы зачастую невозможно. Так что тут большинство кандидатов равнозначны».
ВЯЧЕСЛАВ ФЕДОРИЩЕВ (как врио губернатора)
АЛЕКСЕЙ ЛЕСКИН
НАТАЛЬЯ БИСЯРИНА
МИХАИЛ МАРЯХИН
ВЛАДИМИР ПЛЯКИН
ЕЛЕНА ЯШИНА-АХУНДОВА, директор Центра корпоративного развития Самарского государственного экономического университета, председатель гильдии специалистов по связям с общественностью Торгово-промышленной палаты Самарской области
То, что мы сейчас видим, нельзя назвать креативными выборами. Креатив тут минимальный. Я бы назвала эти выборы одними из самых прагматичных из тех, что мы видели в Самарской области. И многие наблюдатели с иронией об этом говорят. Я никогда не видела такой разницы между официальным информационным полем и «кипением» в чатах и блогах.
Конечно, самым активным является врио губернатора. Оно и понятно. Он знакомится с регионом и знакомит с собой людей. Кредит доверия огромный, потому что от него ждут привлечения федеральных ресурсов. Единственный критический момент — создается впечатление, что Вячеслав Федорищев — проверяющий. Но мы все это уже проходили — каждый новый руководитель области является проверяющим. А Самарская область — регион сложный, жесткий, четкий. Люди здесь очень политизированы, следят за обещаниями, помнят их, конкретно и критично оценивают дела. И уже что-то заносят на «Карту нарушений». Сейчас врио губернатора обещает все исполнить, но если нет — люди все вспомнят.
Другие участники кампании в большинстве своем заняли прагматичную, ресурсосберегающую позицию. Все выглядит прилично, умеренный креатив, билборды, рекламные ролики. У ЛДПР — женщина, кандидат Плякин без имени. Вот коммунисты не настроены на визуальное сопровождение, они, как всегда, действуют по содержательной повестке.
Врио губернатора, конечно, непросто. Он не местный. Есть ощущение, что его иногда выставляют колонизатором. Но при этом Самара остается Самарой, показывая второй слой, бурно обсуждая процесс за спиной. Поэтому я бы не настраивалась на то, что все хорошо. С явкой определенно будут проблемы — избиратель устал, ведь это уже третьи крупные выборы за год. Особенно тяжело придется политтехнологам. Времена меняются, меняется и отношение к власти: эффект отторжения от власти — это общероссийский и даже общемировой тренд, но он не конструктивный. И сейчас как раз то время, когда самарцы с помощью новой власти могут активно включиться в созидательные проекты.
АНАСТАСИЯ КНОР, директор Самарской региональной общественной организации «За информационное общество»
Предвыборный процесс потерял свой накал. Харизма, знания, опыт кандидатов стали куда менее значимым аргументом для избирателей, чем даже их внешность. Обидно, что совершенно выхолощена тема дебатов. Во-первых, на них стали выделять эфирное время в самых несмотрибельных отрезках регионального эфира, что потянуло за собой низкий интерес к дебатам у политических оппонентов. Все дебаты этого года — это разговор двух коллег по губернской думе: Алексея Лескина от КПРФ и Михаила Маряхина от «Справедливой России». Никакой интриги. Обидно, что кандидат от «Единой России» манкировал разговором с оппонентами по выборам. Понятно, что это сейчас общий тренд для этой партии, но получается так, что, ратуя за государственность, они сами и размывают важные государственные задачи — демократические и честные выборы, которые заключаются в равных правах и возможностях для всех кандидатов.
МИХАИЛ ВЕРШИНИН, старший партнер GR-агентства «Кожухов, Вершинин и партнеры», член Гильдии маркетологов России
Что прошлогодняя кампания по выборам губернатора, что нынешняя носят сонный провинциальный характер, где победители известны, а кандидаты-статисты кое-как выучили свои роли и невпопад кричат что-то избирателям. Информационный инцидент, или феномен «Моторищева», всколыхнул эту сонность и волжское уныние.
ОЛЬГА ФОКИНА, управляющий бизнес-партнер Межрегионального консалтингового центра «Территория бизнес-решений», социальный психолог
Психологические установки избирателей — это то, что заставляет людей прийти на избирательные участки и принять участие в выборах. Их можно формировать с помощью внешних целенаправленных действий. Что влияет на активность избирателей? В первую очередь избирателя интересует, влияет ли он на результат выборов: зачем идти, если все предопределено? Причем в данном случае неважно, предопределена ли победа или проигрыш кандидата, за которого готов был бы проголосовать данный избиратель. Безусловно, на вовлеченность влияет и то, как доносится информация до избирателей. Имидж кандидата, основанный на конкретном архетипе (архетип должен совместить личность кандидата и ожидания избирателя) и хорошо «выписанный», будет гораздо более понятен избирателю. Если мы говорим о выборах губернатора, то побеждают, как правило, Герои (за все хорошее против всего плохого), но тут должны быть конкретные значимые победы. Есть еще архетип Отца — человека, который заботится и контролирует, но в его истории должны быть странствия, он должен откуда-то прийти. Мудрец — человек, который пришел дать нам правду, но в его истории должны быть ученики. И, наконец, Правитель, но в Самарской области это вряд ли пройдет. Вот избиратель и будет примерять эти архетипы и выбирать в пользу того или иного кандидата.
— Отдел политики
2024 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
