Локомотивы роста: «ДЕЛО» рассказало, как самарские бренды меняют экономику региона

Самарская область давно перестала восприниматься только как центр автомобилестроения или космическая гавань России.

Читайте также:

В России сертифицировали четыре модели классических мотоциклов Jawa

Больше

Сегодня регион делает мощную ставку на системную поддержку собственных производителей, формируя устойчивую экосистему «Сделано в Самаре».

Это стратегия, поддерживаемая региональными властями, которые ставят задачу продвигать местное производство, превращая локальные инициативы в заметные драйверы экономики.

Стратегия

С 2019 года в губернии действует программа «Самарский продукт» / «Сделано в Самарской области». Получить право маркировать свою продукцию узнаваемым логотипом могут производители, чьи мощности расположены в регионе.

Цифры говорят сами за себя: сегодня в программе участвует более 400 производителей, выпускающих более 3,5 тысячи наименований товаров. Как отмечает министр промышленности и торговли Самарской области Денис Гурков, «проект имеет стратегическое значение для развития региона. Он объединяет производителей, способствует росту продаж и укреплению местного производства. Региональный бренд повышает конкурентоспособность самарских товаров, стимулирует потребительский патриотизм».

Буквально в декабре 2025 года комиссия одобрила заявки сразу семи новых производств. Среди них не только традиционные кондитерские фабрики, но и высокотехнологичные игроки.

Директор компании «КФ «МИР» Ирина Гусарова, которая повторно получила сертификат, подтвердила эффективность инструмента: «Знак «Самарский продукт» помогает эффективно продвигать нашу продукцию на рынке». Ее компания пошла дальше простого нанесения логотипа, размещая на коробках с конфетами фотографии достопримечательностей области с QR-кодами.

Гиганты

Однако флагманы, «окормляющие» не только регион, но и федеральный бюджет, — это гиганты индустрии. Безусловный лидер узнаваемости — бренд LADA. Пройдя путь от лаконичного ВАЗ до ладьи, придуманной, по легенде, на кухне в школьной тетради, автомобиль стал частью поп-культуры. Сегодня АвтоВАЗ не просто символ, а активный экспортер: только в 2023 году 6,5 тысячи машин уехали в Азербайджан, Белоруссию, Казахстан, а переговоры ведутся со странами Африки и Ближнего Востока.

Взлетают высоко и самарские ракеты. Бренд «Самара космическая» регион получил благодаря РКЦ «Прогресс» и ракетам-носителям «Союз». И пусть предприятие в силу специфики не проводит агрессивных маркетинговых кампаний, трудно придумать лучшее промо, чем старт ракеты с логотипом производителя на борту.

Самарский урожай

Не менее интересна трансформация агропромышленного комплекса. Самарские виноделы из хозяйства Денисова (Denisov winery) умудряются поставлять продукцию даже в Краснодарский край — признанный винный регион России. А группа «Синко» Эдуарда Мнацаканяна создала целый продуктовый кластер под брендом «Зерно жизни».

Отдельного внимания заслуживает феномен «Жигулевского пива». Пивоваренный завод, основанный Альфредом фон Вакано в 1880-м, стал полноценным туристическим магнитом. Культовый бар «На дне» собирает очереди, а исторические корпуса из красного кирпича — обязательная точка на карте гостей.

Эксперты сходятся во мнении, что сильный региональный бренд создает синергию. Руководитель маркетингового агентства «Сигма СММ» Сергей Сариев поясняет механику успеха: «Если мы, гуляя по улице, вспомним про Coсa-Cola, даже не видя рекламу, все равно представим знакомый образ: и вкус, и внешний вид бутылки, и цвет, и надпись. Бренд сумел сформировать ассоциативный ряд». По его словам, у «Жигулевского пива» колоссальный потенциал стать альтернативой международным маркам, так как с ним связан устойчивый ассоциативный ряд восприятия русской культуры.

События культурной жизни Самары тоже стали брендом. Легендарный Грушинский фестиваль уже десятилетия формирует культурный код поколений. Как отмечает замгендиректора КГ «Полилог» Надежда Первова, Грушинский фестиваль с богатейшей историей стал узнаваемым брендом не только на местном, но и федеральном и даже международном уровнях. Рядом с ним подрастают новые «звезды» событийного туризма Самары, например «ВолгаФест», которые, по мнению эксперта, решают важную задачу: подсвечивают регион с нового ракурса и привлекают туристов.

Поддержка локальных брендов в Самарской области переросла из разрозненных инициатив в продуманную экономическую политику. Будь то ракетное топливо, томатная паста «Кухмастер» или музей в Ширяево — все они работают на одну цель: создают привлекательный имидж территории, приносят прибыль и заставляют с уважением говорить о том, что сделано в Самаре.

— Марина Ярцева