Бренд МТС презентовал новые логотип и архитектуру, позиционирование и визуальный язык в целом. Теперь логотип цифровой экосистемы МТС представляет собой квадрат красного цвета с буквами «М», «Т» и «С» по периметру.
Как сообщили в компании, новый логотип стал более динамичным, гибким и ёмким. Его левый угол остается свободным для брендинга отдельных сервисов. Главный узнаваемый элемент бренда — красный цвет МТС — сохранился, но к нему добавились более разнообразные цветовые решения.
«МТС взяла курс на формирование цифровой экосистемы и начала активно запускать новые продукты с 2019 года. Два года назад началась активная трансформация компании в сторону ИТ, изменились многие процессы внутри: вырос штат ИТ-специалистов, расширились продуктовые команды, сократилась бюрократия, изменились корпоративные ценности, — комментирует изменения президент МТС Вячеслав Николаев. — Ребрендинг стал логичным продолжением больших изменений в бизнесе, философии бренда и внутренней культуре. Мы поняли, что монолитный бренд больше не работает — не дает нужной гибкости и не решает всех задач разных сервисов. Бизнесу стало тесно в существовавшем бренде. Поэтому в новой архитектуре бренд МТС трансформировался из монолитного в гибридный, была разработана система брендинга с множеством визуальных стилей внутри – для крупных бизнес-направлений и продуктов были созданы суббренды со своей яркой идентичностью и узнаваемым стилем, но с заметной преемственностью к материнскому бренду».
Бренд МТС сохранил свою энергию, эмоциональность и стремление к изменениям, но стал заметно легче и современнее. «Философия и лозунг МТС «Быть лучше каждый день» не изменились, наша задача – менять привычное и трансформировать повседневность, чтобы помогать людям находить новые решения, получать неожиданный опыт и менять обыденность», – отмечают в компании.
«Нам важно было, чтобы люди увидели экосистему МТС разной, а у отдельных сервисов появилась возможность выглядеть органично в своей категории и строить свою коммуникацию с клиентом», — поделился Вячеслав Николаев.
В создании новой бренд-платформы МТС помогали агентства Signal (part of ONY) и BBDO MOSCOW. Над новым концептом айдентики с нами также работали два агентства — UtterDesign и ONY.
Процесс внедрения нового стиля будет постепенным. Первыми поменяются цифровые продукты и интернет-сайты, вывески и оформление офисов и магазинов будут заменяться постепенно в течение нескольких лет по мере износа старых конструкций.
-Екатерина Малон
2024 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
