Нанимают солнце

Итоги 2010 года с аномально жаркой погодой стали следствием того, что сегодня на рынок вышло много новых игроков. Впрочем, спрос может оказаться совсем не таким, как двумя годами ранее, но операторы настроены оптимистично.

Лето 2010 года в связи с жарой было сверхприбыльным для климатических компаний города. Тогда игроки рынка получали заказы на месяцы вперед, и на складах не хватало продукции. Как следствие, участники рынка ожидали повышенного спроса в течение нескольких лет, но их ожидания оказались завышенными. Впрочем, жара посодействовала тому, что кондиционеры стали восприниматься покупателями уже не как роскошь, а как необходимость. В прошлом году предложение уже, напротив, значительно возросло во всех сегментах — как по промышленным, так и по бытовым системам. Как комментирует коммерческий директор ООО «Эйрмакс Рус» Константин Трухтанов, сегодня происходит динамичное насыщение самарского рынка климатическими компаниями и новыми брендами, и тенденция такова, что Самара близится к перенасыщению рынка. «Конкуренция сегодня очень высока, в основном за счет появления большого количества новых небольших компаний и открытия непрофильными предприятиями подразделений кондиционирования. Например, компания занимается окнами или кабельным телевидением и дополнительно стремится зарабатывать на кондиционировании. Сейчас такие игроки не отнимут много клиентов, но политика демпинга, которую они используют при старте, в будущем может негативно сказаться на состоянии рынка», — говорит эксперт. Тем не менее, участники рынка ожидают его роста. По словам директора компании «Бионика» Дмитрия Неудахина, по сравнению с прошлым годом спрос и продажи кондиционеров будут чуть выше. «В прошлом году наблюдалась такая ситуацияв начале сезона был дефицит оборудования, а спрос высокий. К тому моменту, как дефицит был побежден, все поняли, что такого аномально жаркого лета, как в 2010 году, не будет, и спрос несколько снизился. В этом году повышенный спрос диктует то, что кондиционер вошел в корзину обязательных покупок для многих людей. После выполненного ремонта все чаще сразу ставят кондиционер, чтобы в случае аномально жаркой погоды в экстренном порядке не бегать по магазинам. Повышенного спроса можно ожидать еще в течение двух-трех лет», — говорит Неудахин. По мнению директора компании «Лидер» Романа Абашина, рынок неуклонно растет — как в промышленном, так и в бытовом сегментах. «Особенно это заметно в Самаре, хотя в Москве традиционно реализуется до 70% всех сплит-систем. После двух подряд жарких летних сезонов на рынке обязательно будет чувствоваться затоваривание, игроки станут придумывать новые акции для привлечения покупателя, который, в свою очередь, по уровню компетенции вырос в разы. Самарский рынок систем кондиционирования — примерно седьмой по размеру в России. При этом он меньше столичного рынка в 10 раз», — рассказывает эксперт. В Самаре и Самарской области, по его словам, в течение нескольких лет было установлено около 500 тысяч кондиционеров. «Но это не говорит о том, что почти в каждой квартире есть кондиционер. «У кого-то их несколько, у кого-то — ни одного. Кондиционеры установили не все, кто может себе это позволить. И все же за несколько лет выросло количество тех, кто считает кондиционер в средней полосе необходимостью», — рассказывает Абашин.