Окончательная оценка дана покупателем

В минувший четверг в фирменных магазинах ОАО «Родник» проводилась дегустация новой родукции комбината — коктейлей «Диско» и «Три апельсина». По сложившейся традиции экспертами стали потребители этой продукции

Мы уже привыкли к различным презентациям, проводимым компаниями для своих покупателей. Как правило, они проходят на улицах или в фирменных магазинах. Покупатель, получая новый продукт бесплатно, имеет возможность его оценить. Этот маркетинговый ход преследует две цели. Помимо собственно рекламы появляется возможность получения отзывов непосредственно от потребителя.
В большинстве случаев подобные мероприятия проводят крупные западные производители. Тем не менее существуют и отечественные компании, которые традиционно представляют свою продукцию таким образом. Одной из них является комбинат «Родник».
Прокомментировать эффективность открытых дегустаций корреспондент «СО» попросил директора маркетингового центра ОАО «Родник» Нину Кашицыну.
— Ежегодно комбинат выпускает несколько новых напитков. Возможно, именно с этим связано бытующее мнение, что «все разливается из одной бочки, но наклеиваются разные этикетки»…
— Подобные слухи родились благодаря некоторым коммерческим организациям, которые, незаконно используя торговую марку нашего комбината, производят просто отраву. Думаю, этими людьми должны заниматься правоохранительные органы. Что касается нашей продукции, то любой человек скажет вам, что одинакового вкуса нет и быть не может. Потребителей у нас много, и у каждого свои пристрастия. Мы просто хотим, чтобы каждый нашел для себя подходящую марку.
— Вы надеетесь, что новые коктейли также найдут своего потребителя?
— Да, конечно. Далеко не все любят крепкие напитки. Женщины, например, предпочитают слабоалкогольную продукцию. Представленные на презентации образцы являются замечательной основой для приготовления разнообразных напитков. Пока мы предлагаем потребителю пофантазировать, но очень скоро каждая бутылка будет снабжена книжечкой с рецептами от барменов-профессионалов.
— В ближайшее время ассортимент коктейлей пополнится?
— Да, мы собираемся продолжать. В недалеком будущем начнется производство слабоалкогольных газированных напитков, которые, несомненно, будут востребованы.
— Чем вызвана такая увереность? Ведь рынок сегодня перенасыщен алкоголем.
— Да, это так. Но мне как профессионалу многое из того, что сегодня продают в наших магазинах, просто не внушает доверия. Боюсь, что некоторые напитки откровенно вредны для здоровья. Подавляющее большинство слабоалкогольных напитков выпускается в металлической или пластиковой таре. Это влечет за собой появление металлического привкуса. Кроме того, неминуемо использование консервантов — химических добавок, иные из которых, мягко говоря, небезопасны. Мы же применяем только натуральные компоненты и не собираемся изменять этому принципу. Поэтому наши напитки будут выпускаться в оригинальной стеклянной бутылке, которая позволяет не применять химических консервантов.