Прессинг в процентах

Отчасти рынок стимулируется государственной программой льготного автокредитования и политикой дистрибьюторов. Отдельно можно рассмотреть тему льготных кредитов как один из способов активизации продаж. Многие автопроизводители в течение всего года предлагали собственные программы кредитования. Не осталось в стороне и федеральное правительство, объявившее о государственной программе льготного кредитования. Первоначально она подразумевала выдачу кредитов для покупки машины стоимостью до 350 тысяч рублей. Под нее подпадали в основном автомобили Lada. Позже было принято решение об увеличении стоимости приобретаемого по госпрограмме автомобиля до 600 тысяч рублей. Но реально программа заработала только к концу года, и, как говорят самарские дилеры, люди толькотолько ее распробовали. Многие из потребителей надеются, что она будет пролонгирована, а не прекратит свое действие 31 декабря, как планировалось. Кризис отразился на всех сферах бизнеса. Серьезное влияние оказал он и на банковское автокредитование. По мнению директора департамента автокредитования Русфинанс-банка Евгения Новикова, в 2008 году число обращений потребителей в Русфинанс-банк постоянно росло. Максимальное количество заявок было отмечено в октябре прошлого года: 60 тысяч. Но уже в ноябре 2008 года этот показатель сократился. «Дно» было достигнуто в январе 2009 года: 20 тысяч обращений. К лету спрос вырос незначительно. До кризиса сезонный фактор работал иначе. Обычно с января до начала июня количество обращений за автокредитами стремительно увеличивалось. По данным Ассоциации европейского бизнеса, в октябре 2009 года продано на 1281 машину меньше, чем в сентябре 2009 года. Ажиотажного спроса в автосалонах не наблюдается. Прогнозы продаж на 2010 год у автопроизводителей сопоставимы с 2009 годом, т. е. не предполагают значительного роста. Тем не менее в банках отмечают оживление на автокредитном рынке. Растет доля продаж автомобилей в кредит за счет развития госпрограммы, сезонной составляющей, а также благодаря различным маркетинговым акциям производителей. В Русфинанс-банке говорят, что введение программы льготного кредитования является положительным моментом для рынка. Объем продаж по программе пока невелик, но, как говорит г-жа Новикова, он увеличится за счет снятия ограничения для банков на участие в государственной программе субсидирования и продления срока ее действия на 2010 год.