Продажи средств от похмелья бьют рекорды в России на фоне падения официального алкогольного рынка

Российский рынок демонстрирует парадоксальный тренд: на фоне официального снижения розничных продаж алкоголя рекордными темпами растет потребление средств для снятия похмельного синдрома.

Читайте также:

Дурдом: рост психических расстройств в России достиг критической отметки

Теперь официально: «супружеский долг» отменили

Врач развенчала мифы о пользе фитнес-продуктов, включая йогурты и свежевыжатые соки

Больше

Согласно данным исследовательской компании DSM Group, за первые десять месяцев 2025 года количество проданных упаковок специализированных препаратов от похмелья выросло на 27% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Финансовые показатели сектора показывают аналогичную динамику, увеличившись на 27,5%, до 4,1 миллиарда рублей. Как отмечают аналитики, такие темпы являются максимальными за последние четыре года, а текущие объемы продаж вплотную приблизились к историческому рекорду 2021 года.

Эта статистика контрастирует с официальными цифрами по алкогольному рынку, опубликованными Росстатом. За январь-ноябрь 2025 года розничные продажи алкогольной продукции, если исключить из расчета пиво, сидр и иные напитки на основе ферментированных фруктов, продемонстрировали спад на 9,8% в годовом выражении. Потребление пива также продолжает сокращаться. Данное противоречие эксперты объясняют комплексом социальных, экономических и маркетинговых факторов.

Ключевой причиной бума продаж в натуральном выражении называют инфляционные ожидания населения и опережающий рост цен на данную группу товаров. Потребители, anticipating дальнейшее подорожание, активно закупают препараты впрок. Существенную роль играет и агрессивный маркетинг производителей, которые выводят на рынок новые, более удобные форматы, такие как саше или быстрорастворимые напитки, стимулирующие импульсные покупки. Генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк в комментарии для РБК подтверждает, что рост в штуках во многом связан именно с маркетингом и появлением удобных форм выпуска, которые можно носить с собой.

Одновременно снижение официальных розничных продаж алкоголя не является однозначным индикатором сокращения его общего потребления. Значительная часть спроса может перераспределяться в иные каналы, плохо поддающиеся статистическому учету. Речь идет о сегменте HoReCa (рестораны, бары, клубы), который продолжает восстанавливаться после предыдущих ограничений, а также о нелегальном рынке.

Социологи также не исключают, что всплеск спроса на «антипохмельные» средства может быть индикатором изменений в моделях потребления спиртного, спровоцированных социально-экономическим стрессом. Речь может идти о смещении в сторону эпизодического, но интенсивного потребления алкоголя, например, в выходные дни, даже если общие ежемесячные объемы покупок в магазинах снижаются. Такая «запойная» модель, характерная для периодов неопределенности, приводит к более выраженным последствиям для организма, которые люди затем пытаются компенсировать с помощью аптечных препаратов.

— Алексей Петренко