Продажи средств от похмелья бьют рекорды в России на фоне падения официального алкогольного рынка

Российский рынок демонстрирует парадоксальный тренд: на фоне официального снижения розничных продаж алкоголя рекордными темпами растет потребление средств для снятия похмельного синдрома.

Читайте также:

В СамГМУ выполняют уникальные детские операции с помощью видеоартроскопии

В Самаре начали работать медчаты

Израильское исследование: препарат Виагра тормозит рост метастазов, лишая их «питания»

Больше

Согласно данным исследовательской компании DSM Group, за первые десять месяцев 2025 года количество проданных упаковок специализированных препаратов от похмелья выросло на 27% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Финансовые показатели сектора показывают аналогичную динамику, увеличившись на 27,5%, до 4,1 миллиарда рублей. Как отмечают аналитики, такие темпы являются максимальными за последние четыре года, а текущие объемы продаж вплотную приблизились к историческому рекорду 2021 года.

Эта статистика контрастирует с официальными цифрами по алкогольному рынку, опубликованными Росстатом. За январь-ноябрь 2025 года розничные продажи алкогольной продукции, если исключить из расчета пиво, сидр и иные напитки на основе ферментированных фруктов, продемонстрировали спад на 9,8% в годовом выражении. Потребление пива также продолжает сокращаться. Данное противоречие эксперты объясняют комплексом социальных, экономических и маркетинговых факторов.

Ключевой причиной бума продаж в натуральном выражении называют инфляционные ожидания населения и опережающий рост цен на данную группу товаров. Потребители, anticipating дальнейшее подорожание, активно закупают препараты впрок. Существенную роль играет и агрессивный маркетинг производителей, которые выводят на рынок новые, более удобные форматы, такие как саше или быстрорастворимые напитки, стимулирующие импульсные покупки. Генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк в комментарии для РБК подтверждает, что рост в штуках во многом связан именно с маркетингом и появлением удобных форм выпуска, которые можно носить с собой.

Одновременно снижение официальных розничных продаж алкоголя не является однозначным индикатором сокращения его общего потребления. Значительная часть спроса может перераспределяться в иные каналы, плохо поддающиеся статистическому учету. Речь идет о сегменте HoReCa (рестораны, бары, клубы), который продолжает восстанавливаться после предыдущих ограничений, а также о нелегальном рынке.

Социологи также не исключают, что всплеск спроса на «антипохмельные» средства может быть индикатором изменений в моделях потребления спиртного, спровоцированных социально-экономическим стрессом. Речь может идти о смещении в сторону эпизодического, но интенсивного потребления алкоголя, например, в выходные дни, даже если общие ежемесячные объемы покупок в магазинах снижаются. Такая «запойная» модель, характерная для периодов неопределенности, приводит к более выраженным последствиям для организма, которые люди затем пытаются компенсировать с помощью аптечных препаратов.

— Алексей Петренко