Регион открыт

Однако среди тенденций, которые в настоящее время наблюдает туристическая отрасль, — более короткая продолжительность поездки в Самарскую область, чем в предыдущие годы. К таким выводам пришли в региональном министерстве туризма, подводя промежуточные итоги года.

Что стало драйверами роста туриндустрии в Самарской области, какие точки притяжения гостей со всей страны и из-за рубежа уже работают в регионе и что еще предстоит сделать для развития туристической привлекательности Самарского края, «ДЕЛУ» рассказал министр туризма Самарской области Артур Абдрашитов.

— Какие данные использует министерство туризма Самарской области для анализа туристического потока?

— Ежегодно массив данных, который мы используем, растет. Мы формируем для себя новые источники информации. Начиная с 2021 года министерство активно работает с аналитикой «больших данных», мы получаем информацию от банков, операторов сотовой связи, изучаем социальные сети. Все это позволяет анализировать информацию в каждом конкретном сегменте.

Так, за девять месяцев, включая самый активный — летний — сезон, туристический поток в Самарскую область составил более 4 млн туристов. Важно, что некоторые из них посетили регион не один раз. Например, были здесь на новогодних каникулах, а затем приехали к нам уже в теплое время года для того, чтобы увидеть две совершенно разные «картинки».

Еще один важный показатель — объем трат туристов, который позволяет оценить вклад туризма в социально-экономическое развитие нашего региона. По результатам девяти месяцев эта цифра уже составила 23,5 млрд рублей.

Сравнивая данные с аналогичным периодом 2023 года, мы видим значительный прирост по всем показателям: туристический поток за период с января по сентябрь предыдущего года вырос на 35%, а объем трат туристов более чем на 23%. Причем туристический поток впервые за три последних года растет быстрее, чем объем трат туристов. Это говорит о том, что люди, приезжающие в Самарскую область в этом году, чаще выбирают более короткие путешествия, например «маршруты выходного дня».

— Можно сказать, что в регионе сформирован новый тренд?

— Вполне. Еще пару лет назад среднее время пребывания в нашем регионе туриста составляло четыре дня, а в высокий сезон вырастало до пяти суток. В этом году оно сократилось до трех дней, но абсолютное число гостей, посетивших Самарскую область, возросло.

Такая тенденция характерна и для многих других территорий. Теперь туристы предпочитают не выезжать в какой-то один регион на две недели, а посетить за это время несколько субъектов.

Это признак нашего динамичного времени: люди хотят получить больше впечатлений от посещения сразу нескольких мест.

— Откуда прибывают туристы в Самарскую область чаще всего?

— На протяжении последних трех лет первая десятка доноров туристического потока остается неизменной, но происходит постоянная ротация внутри нее. В лидерах, безусловно, Москва — город, имеющий наиболее выстроенные логистические связи с Самарской областью. Не отстает и Московская область, где жители используют те же самые хабы, что и москвичи. Далее следует целый ряд регионов Приволжского федерального округа: Ульяновская, Оренбургская области, Татарстан, Башкортостан — те регионы, из которых к нам легко до­ехать в течение нескольких часов на собственном автомобиле. Также в топ-10 входят Санкт-Петербург, Ниже­­­го­родс­кая и Свердловская области.

— Кто чаще всего приезжает в Самарскую область?

— К нам по-прежнему приезжает больше мужчин (59%), чем женщин (41%). Последние данные показывают, что средний возраст туриста в 2024 году составляет 42 года. В целом возрастная группа от 35 до 44 лет — сейчас самые активные туристы. Почти треть от всего туристического потока находится в этой возрастной категории. По данным аналитики, это люди с доходом от 60 до 90 тысяч рублей в месяц.

— Какой формат отдыха они предпочитают?

— Два главных «магнита» для туристов — это культура и природа. При этом в понятие «культура» я вкладываю и наше историческое наследие, и архитектуру, и события из афиши самарских театров, музеев, выставочных залов.

Совсем рядом в шкале предпочтений туриста располагается экологический туризм, отдых на природе. Поэтому если туристы останавливаются в загородном объекте, то, как правило, ежедневно выезжают в город и наоборот.

Все чаще привлекает гостей промышленный туризм с осмотром предприятий. Он интересен как школьникам в плане профориентации, так и бизнесменам в целях возможной промышленной кооперации и поиска нового партнера.

Активно развивается деловой туризм, когда человек приезжает в Самарскую область на крупные мероприятия. Мы фиксируем, что в этом сценарии свободное от деловой программы время приезжие тратят на вечерние культурные или гастрономические развлечения.

Все чаще люди прибывают на конкретные события, и здесь сценарий тоже становится гибридным. Возьмем, например, очень популярные сегодня марафоны — днем спортсмен выступает на соревнованиях, а вечером осматривает город. Часто такие гости приезжают не одни, а со своими родными или близкими.

— Самара и Тольятти продолжают оставаться главными точками на маршруте туристов?

— Еще несколько лет назад Тольятти почти не упоминался как город, в который приезжают туристы. Сегодня он имеет самый большой процентный рост турпотока среди всех муниципалитетов. Тольятти еще не обогнал Самару в абсолютных цифрах, но тренд должен заставить самарцев призадуматься.

Тольятти хорошеет, здесь открываются новые объекты размещения, вскоре здесь появится первый отель 5*, строится большой экотермальный комплекс, а будет еще и второй, так что поток туристов продолжит расти, а эффект от него увидит не только министерство туризма, но и местные предприниматели и инвесторы.

Все чаще туристы посещают Сызрань — третий по величине город нашего региона и первый встречающийся на пути автотуристам, которые едут со стороны Москвы.

Для того чтобы турист приезжал в Самарскую область несколько раз в год либо возвращался из года в год, нам важно развивать туристические объекты во всех районах.

— И какие новые «магниты» мы заготовили на 2025 год? Чем мы будем привлекать, удивлять туристов?

— В первую очередь, это новые объекты: отели и развлекательные комплексы. Это, безусловно, и новые услуги, которые будут создаваться на уже существующих объектах.

В День народного единства, 4 ноября этого года, самарцы и гости региона впервые смогли посетить выставку «Самара». В экспозиции на территории краеведческого музея имени Алабина можно ознакомиться с историей, современным развитием, достижениями и перспективными проектами нашего региона, которые будут реализованы в ближайшем будущем.

На площадке применены современные выставочные технологии, многие из которых мы раньше в регионе не видели. Каждое из муниципальных образований области будет иметь возможность представить себя и свои яркие достопримечательности. На протяжении работы выставки у каждого города и района будет несколько дней, чтобы привлечь туристов, а у гостей выставки — шанс узнать лучше родной край.

Мы также продолжаем активно участвовать в реализации национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства», который изменит свое название на «Туризм и гостеприимство» в 2025 году, но все основные мероприятия в нем сохранятся, и их число даже вырастет. В рамках проекта будут открываться новые объекты размещения, в том числе там, где их раньше не было: на севере — в Клявлинском или на юге области — в Пестравском районе. Откроются пункты проката сапбордов, байдарок, каяков на новых водных объектах.