Три года подряд журнал «ДЕЛО» анализирует цифровую активность самарских политиков и чиновников. В 2025-м рейтинг «Сетевое окружение» впервые расширился до 100 имен. В новый топ «ДЕЛА» вошли не только депутаты и главы муниципалитетов, но и представители региональных властей.
Это стало возможным благодаря тому, что к 2025 году состав политической элиты региона заметно обновился. Новые лица стремительно набирали популярность, но догнать старожилов политического олимпа оказалось непростой задачей даже при наличии административного ресурса и современных PR-технологий.
Кто из политиков Самарской области и как заслужил народную любовь?
Самый популярный политик, возглавлявший рейтинги журнала «ДЕЛО» в прошлые годы, Александр Хинштейн покинул регион, возглавив Курскую область. Освободившееся первое место в рейтинге самых популярных самарских политиков в социальных сетях ожидаемо занял губернатор Самарской области Вячеслав Федорищев. Еще до своего избрания, сразу после назначения врио главы региона, Федорищев приказал чиновникам «брать в руки телефоны» и лично отвечать на вопросы граждан.
Как пояснил Федорищев «ДЕЛУ», его позиция по этому вопросу за прошедший год не изменилась: «Граждане в любое время суток могут задать вопрос, обратиться с проблемой. Количество решений — локальных и системных, принятых на основании обращений граждан в социальных сетях, очень велико», — ответила на запрос «ДЕЛА» пресс-служба главы региона.
Аудитория самого популярного политика региона в социальных сетях за неполный год выросла на треть — до 213,2 тысячи человек. Это в три раза больше, чем у политика, занявшего второе место в рейтинге «ДЕЛА», депутата Госдумы Владимира Гутенева.
Соцсети Федорищева действительно отличаются от большинства аккаунтов самарских политиков. В первую очередь — наличием личного, неформального контента, который пользователи соцсетей неизменно встречают бурными обсуждениями.
Губернатор публиковал рэп-треки в собственном исполнении, признавался жене в любви, делился «кружочками» из спортзала и даже опровергал слухи о своей смерти.
Откровенность способствовала росту популярности: по общему числу подписчиков в телеграме и «ВКонтакте» Федорищев превзошел экс-губернатора Дмитрия Азарова, который так и не перешел в популярный мессенджер, общаясь с народом только в «ВК». Однако во «ВКонтакте» действующему главе региона (104 тысячи подписчиков в «ВК») пока не удалось побить рекорд Азарова (204 тысячи подписчиков).
В тройку самых популярных политиков Самарской области по-прежнему, как и годом ранее, входят депутаты Государственной думы РФ Владимир Гутенев, о котором уже говорилось выше, и Михаил Матвеев.
В «Сетевом окружении-2024» «ДЕЛО» отмечало, что социальные сети Михаила Матвеева, занимающего третье место в сотне самых популярных самарских политиков, набирают популярность с небывалой скоростью, сокращая отрыв по количеству подписчиков от его коллеги по думе Владимира Гутенева.
Особенно быстро растет телеграм-канал Матвеева — за год число его подписчиков увеличилось почти вдвое, до почти 46 тысяч человек. Общее число подписчиков Матвеева в социальных сетях — 53,4 тысячи человек. По словам самого депутата, заметный прирост аудитории дает цитирование его материалов различными СМИ.
«Я освещаю действительно резонансные темы, такие посты неизменно становятся «текстами на злобу дня», которые активно перепечатывают крупные медиа. Яркий пример — публикация от апреля, которую я назвал «Русским манифестом». После ее выхода канал получил +1500 новых подписчиков всего за сутки. Стараюсь избегать формальных текстов, делая акцент на раскрытии политической позиции. Для преодоления информационной блокады создал собственное СМИ. Отношусь к каналу как к полноценному медиа, где выступаю в роли редактора», — говорит Михаил Матвеев «ДЕЛУ».
Четвертую строчку рейтинга популярности занял депутат Самарской губернской думы Сергей Войтенко, его аудитория за год выросла на 3,5 тысячи подписчиков — до 33,3 тысячи человек. Как показал рейтинг самых активных политиков Самарской области в социальных сетях, главный козырь Войтенко — вовлеченность и обратная связь с подписчиками.
Замыкает пятерку лидеров глава Тольятти Илья Сухих, поднявшийся с 11-го места рейтинга 2024 года. Его аудитория выросла почти в два раза — до 22,7 тысячи подписчиков в социальных сетях.
Всего год назад «ДЕЛО» констатировало слабые позиции глав муниципалитетов в социальных сетях и мессенджерах, но в 2025-м ситуация кардинально изменилась — они заняли пять из десяти первых мест в рейтинге 100 самых популярных самарских политиков.
Рывок Ильи Сухих оказался самым впечатляющим. Он совершил его уже в новом, по сравнению с прошлым годом, качестве. В 2024 году Сухих возглавлял Жигулевск. Как рассказал чиновник «ДЕЛУ», он тщательно анализирует статистику социальных сетей и отмечает, что официальные публикации, отчеты о совещаниях и городских проектах вызывают гораздо меньший отклик у аудитории, чем личный контент.
«Людям интересно видеть не только «официального» меня на совещаниях, но и простого человека в обычной жизни. Я делюсь обычными, житейскими моментами», — говорит «ДЕЛУ» Илья Сухих.
Поэтому он не стесняется делиться личным: «Сходил на рыбалку, поделился уловом в соцсетях. Кадр, на котором я держу пойманную рыбу, стал одним из самых популярных постов в моем аккаунте».
Пост с рыбой в руках набрал почти 2 тысячи лайков и 280 комментариев, в то время как публикации с рабочими моментами мэра Тольятти, по наблюдениям «ДЕЛА», набирают не более 600 лайков.
Ярким дебютантом рейтинга стал Александр Шарков, который всего за полтора месяца работы главой Волжского района Самарской области набрал в соцсетях 18,8 тысячи подписчиков, что позволило ему занять шестое место в десятке самых популярных, обогнав даже мэра Самары Ивана Носкова.
Иван Носков, ставший мэром Самары в декабре 2024 года, уже в апреле собрал аудиторию более чем в 17,3 тысячи человек, заняв седьмую строчку рейтинга популярности, обойдя известных в регионе «муниципалов» — Александра Кузнецова, главу Чапаевска (8-е место), и Анатолия Екамасова, главу Сергиевского района (9-е место).
Отметим, что в 2024 году на 9-м месте рейтинга был депутат Роман Балтер, который опустился на 22-ю строчку, потеряв за год 4 тысячи подписчиков.
«Лично мне все понятно» — эта фраза часто встречается в постах первого вице-губернатора, главы регионального правительства Михаила Смирнова. Возможно, именно такая проницательность позволяет ему неизменно замыкать список лидеров рейтинга, сохраняя свою позицию на 10-м месте.
Так или иначе, Смирнов не стал комментировать вопросы о своей популярности. В ответ на запрос «ДЕЛА» пресс-служба правительства Самарской области дала характерно сдержанные комментарии, подчеркнув важность социальных сетей как инструмента коммуникации чиновников с жителями региона.
«Первый вице-губернатор — председатель правительства Самарской области М.А. Смирнов ведет личный блог в формате дневника, публикуя посты с учетом загруженности в работе», — говорится в ответе департамента информационной политики администрации губернатора Самарской области.
Отметим, что в большинстве своем представители правительства Самарской области оказались в хвосте сотни популярных политиков региона. Последней в «цифровом» забеге самарских политиков стала министр спорта региона Лидия Рогожинская (100-е место, 44 подписчика). Ее опередили главы федеральных ведомств: Дмитрий Шинкевич, врио руководителя комитета ветеринарии (99-е место, 52 подписчика), Дарья Трезина, врио руководителя управления государственной архивной службы (98-е место, 57 подписчиков), а также стабильные представители антирейтинга — депутаты губернской думы: Виктор Кузнецов (97-е место, 78 подписчиков), Максим Федоров (96-е место, 123 подписчика).
Неожиданностью стало появление телеграм-канала у депутата губернской думы Михаила Усова, который набрал уже 130 подписчиков. В прошлом году у него не было аккаунтов ни в одной соцсети.
По сравнению с 2024 годом общее число подписчиков самарских политиков выросло на 48 тысяч — с 805 тысяч до 853 тысяч, что может свидетельствовать о развитии цифровизации политических коммуникаций в регионе.
Вместе с ростом аудитории самарских политиков повышалась и их активность в социальных сетях. Самым активным политиком Самарской области по сводным показателям стал депутат Государственной думы Михаил Матвеев, которого можно назвать рекордсменом по публикационной активности среди политиков.
Особенно живо выглядит телеграм-канал, который депутат ведет лично. Матвеев активно взаимодействует и с медиапространством, регулярно публикуя материалы журналистов различных изданий и сопровождая их собственными комментариями.
Аудитория активно взаимодействует с контентом — каждый пост вызывает множество реакций. Примечательно, что, в отличие от других политиков, участвующих в рейтинге, реакции в канале Матвеева не ограничены — от «дизлайков» до смайликов-клоунов.
Вовлеченность аудитории депутата проявляется не только в «лайках». «Перед Пасхой ко мне обратился батюшка из бедного прихода храма Силуана Афонского в Промышленном районе — отец Петр Державин. Храм нуждался в средствах для украшения и организации пасхальной трапезы. Я перевел деньги и опубликовал информацию о сборе средств на своем канале. Благодаря отзывчивости аудитории за сутки удалось собрать более миллиона рублей», — делится с «ДЕЛОМ» недавним примером Михаил Матвеев.
«Этот случай наглядно показывает, как канал с активной аудиторией может приносить реальную пользу и решать социальные проблемы», — добавил Матвеев.
При этом на канале действуют строгие правила модерации, которые четко прописаны в закрепленных сообщениях. Бот-администратор автоматически блокирует нарушителей за оскорбления в адрес автора или за распространение «диванных советов» («лучше бы депутат занялся…») и другие санкции в отношении недоброжелательных комментаторов.
«Есть пунктик по поводу удаления комментариев «диванных критиков», но считайте это моей человеческой слабостью», — улыбается Матвеев в беседе с «ДЕЛОМ».
Михаил Матвеев признался, что не терпит, когда ему начинают давать «диванные» советы о том, чем «лучше было бы заняться» депутату. «При этом я отчитываюсь перед своими избирателями, которые имеют полное право критиковать мою работу. Но советы «садоводов-огородников» мне действительно не нужны», — говорит Михаил Матвеев.
На втором месте в рейтинге активности находится губернатор Самарской области Вячеслав Федорищев. Примечательно, что, несмотря на большую аудиторию, уровень вовлеченности подписчиков у него ниже, чем у Михаила Матвеева, а комментирование в канале отключено.
Третье место занял глава Тольятти Илья Сухих, сумевший обойти депутата Госдумы Владимира Гутенева по ключевым показателям (коэффициенту CR и среднемесячному количеству просмотров) и сместивший его на четвертое место.
Активность новых участников рейтинга кардинально изменила расстановку сил, оттеснив многих «старожилов» на более низкие позиции.
Так, пятое место занял глава Самары Иван Носков, сменивший в топ-5 Анатолия Екамасова, который в этом году не вошел даже в первую десятку. На шестой позиции — Юрий Горяинов, глава Красноярского района Самарской области.
Александр Шарков занял седьмое место. Он демонстрирует высокую вовлеченность аудитории в контент во «ВКонтакте», где жители активно обращаются к нему в комментариях.
«Социальные сети — важный инструмент в нашей работе. Они позволяют напрямую взаимодействовать с жителями: общаться, получать обратную связь через комментарии. Это возможность увидеть реальную ситуацию — не по отчетам коллег, а из первых рук», — говорит Александр Шарков «ДЕЛУ».
Глава Волжского района поделился, что самостоятельно читает и отвечает на вопросы жителей Волжского района. А также обязал глав поселений создать и активно вести личные страницы, на которых они должны освещать свою работу.
По словам Александра Шаркова, многие сначала не верят, что он сам отвечает в социальных сетях. «Даже на приеме я стараюсь общаться просто, без официоза — так людям комфортнее. После разговора люди понимают: да, это действительно я, и пишу я так же, как говорю – «обычным человеческим языком», — признается Шарков. Однако ответы на комментарии в социальной сети «ВКонтакте» дает официальный аккаунт администрации, а не лично глава района.
Валерий Фролов и Вячеслав Киреев, которые в 2024 году делили 6-7-е места, опустились на 15-е и 20-е места соответственно. В топ-10 дебютировал новый глава Новокуйбышевска Алексей Коробков. В целом главы муниципалитетов заняли более половины мест в первой десятке, что свидетельствует об их возросшей активности в социальных сетях.
На девятом месте — депутат Самарской губернской думы Светлана Ильина (204 публикации), опустившаяся на одну позицию по сравнению с 2024 годом. Замыкает десятку Виктор Махов, совершивший впечатляющий рывок с 18-й строчки.
Последнее место в рейтинге активности самарских политиков занял депутат губернской думы Виктор Казаков. Не успев за активными коллегами, он опустился в рейтинге с 73-го на 100-е место.
Еще двое народных избранников — Дмитрий Литвинов и Владимир Зимаров — заняли 99-е и 98-е места соответственно.
В рейтинге активности в социальных сетях дебютировал Иван Стафеев, руководитель государственной инспекции по охране культурного наследия Самарской области. Пока результат не впечатляет — 97-е место.
В «хвосте» рейтинга оказались глава Большечерниговского района Алексей Акимов (96-е место) и депутат Самарской губернской думы Екатерина Луценко (95-е место).
Отметим, что десяток самарских политиков, активность которых исследовало «ДЕЛО», не опубликовал ни одного поста в 2025 году.
Феноменом актуального рейтинга «ДЕЛА» можно назвать внезапный всплеск активности депутата губдумы Вячеслава Дормидонтова, который в 2024 году был восьмым с конца, но в 2025-м поднялся на уверенное 50-е место. Дормидонтов увеличил количество постов в 24 (!) раза — с 5 до 122.
В рамках проекта «Сетевое окружение» журнал «ДЕЛО» традиционно называет самого популярного и активного депутата Государственной и губернской дум, самого популярного и активного мэра, а также главу муниципального района. Впервые в нашем исследовании оценены руководители регионального правительства и представители федеральных ведомств.
В рейтинге самых популярных депутатов Госдумы расстановка сил не изменилась. С уходом из региона лидера прошлых лет Александра Хинштейна остальные участники просто поднялись на строчку выше.
Таким образом, Владимир Гутенев теперь занимает первое место в топе по популярности. Гутенев рассказал «ДЕЛУ», что ведением его социальных сетей занимается пресс-служба.
Однако Владимир Гутенев лично контролирует ключевые темы и формулировки, особенно в вопросах, касающихся законотворческой деятельности или острых общественных дискуссий.
«Главная задача — делиться действительно важным. Мы стараемся быть полезными, а не просто «вести аккаунт». Люди приходят за конкретикой и ясностью — мы это учитываем», — говорит Владимир Гутенев «ДЕЛУ».
Депутат Госдумы считает, что общение с населением должно быть живым и адаптивным. «Мы стараемся учитывать специфику каждой площадки и говорить на языке, понятном именно этой аудитории», — признается Гутенев.
Второе место занял Михаил Матвеев. На третьем месте расположился Леонид Калашников, сокративший свою аудиторию: число его подписчиков уменьшилось на 787 человек по сравнению с данными рейтинга 2024 года. Четвертую строчку занял Андрей Трифонов. Однако количество его подписчиков почти не изменилось, в отличие от еще одного депутата — Андрея Парфенова, который оказался на пятом месте.
С 2024 года число подписчиков Парфенова увеличилось на 1,2 тысячи. Есть вероятность, что в следующем году Парфенов обойдет Трифонова в рейтинге, ведь разница между их аудиториями сократилась и сейчас составляет всего 311 человек. Шестую строчку занимает Виктор Казаков, который с прошлого года увеличил количество подписчиков в 2,4 раза.
Леонид Симановский традиционно не занимает никакого места, поскольку у него полностью отсутствуют аккаунты в социальных сетях.
Порядок фамилий в рейтинге активности депутатов Госдумы почти не изменился, за исключением того, что, как уже упоминалось, Михаил Матвеев поднялся на лидирующую позицию, оставив Владимира Гутенева на втором месте.
Список депутатов регионального уровня также обошелся без революционных изменений.
Неизменным лидером по популярности уже второй год подряд по понятным причинам остается известный музыкант Сергей Войтенко, увеличивший свою аудиторию почти на 3,5 тысячи подписчиков. Впрочем, самым активным ему стать не удалось — коллеги сместили его на третье место. Вторую строчку заняла Елена Крылова, поднявшись сразу на две позиции и войдя в топ-3 самых популярных депутатов губдумы в соцсетях. В рейтинге активности она также поднялась — с 9-го на 8-е место.
«Цифровое пространство не стоит на месте — появляются новые технологии, форматы, инструменты, включая искусственный интеллект. Поэтому наша стратегия работы в соцсетях постоянно совершенствуется. В этом мне помогает команда профессиональных единомышленников. Я читаю комментарии подписчиков, отвечаю, уточняю, отвечаю на вопросы», — делится с «ДЕЛОМ» секретом успеха Елена Крылова.
Вместе с Крыловой в топ-3 вошла Светлана Ильина, занявшая второе место по количеству постов (204). Больше всего публикаций — только у Владимира Купцова, опубликовавшего 260 постов во «ВКонтакте».
Четвертое место по количеству подписчиков досталось Владимиру Бокку, однако в плане активности он не отличился, оказавшись лишь на десятой позиции. Примечательно, что количество его публикаций сократилось с 289 до 154.
Пятое место по популярности занял Максим Гусейнов, но в рейтинге самых активных он занял второе место. Гусейнов обошел многих коллег по количеству просмотров, несмотря на то что опубликовал всего 59 постов за три месяца. Разрыв между ним и лидером (Светланой Ильиной) составил 145 публикаций, но это не помешало Гусейнову войти в топ-5 рейтинга.
Среди активистов топ-5 появился Александр Живайкин. Хотя его аудитория выросла незначительно, ему удалось подняться на две строчки вверх и занять четвертое место.
«ДЕЛО» поинтересовалось у Живайкина, какие из его публикаций набирают наибольшую популярность и активность в социальных сетях.
«Наибольший отклик у жителей вызывают личные истории, которые позволяют им увидеть себя в моих постах. Темы, связанные с повседневной жизнью, проблемами, с которыми сталкиваются люди, а также истории успеха и преодоления трудностей», — рассказал Александр Живайкин «ДЕЛУ».
Пятую строчку в рейтинге по активности делят спикер Самарской губернской думы Геннадий Котельников и депутат Екатерина Кузьмичева. Напомним, что в 2024 году Геннадий Котельников не был зарегистрирован ни в одной социальной сети. За год он успел набрать почти 3 тысячи подписчиков во «ВКонтакте» и 211 подписчиков в телеграм-канале.
Котельников так прокомментировал свое появление в публичном поле социальных сетей: «Все информационные ресурсы областного парламента используются для разъяснения жителям положений областных законов и других правовых нормативных актов. Недавно в думе был создан Центр по работе с обращениями граждан, я сам регулярно провожу приемы граждан по личным вопросам — в стенах думы, в партии «Единая Россия», совместно с уполномоченным по правам человека и в других форматах».
Интересно, что уже после завершения сбора данных для рейтинга «ДЕЛА» телеграм-канал Геннадия Котельникова продемонстрировал резкий рост аудитории — за короткий период на канал подписались 600 новых пользователей. Стоит отметить, что в телеграм-канале регулярно выходят новые материалы. Особенностью канала является разрешение на использование телеграм-реакций, что позволяет аудитории оперативно выражать свое мнение относительно публикуемого контента.
«Я постоянно слежу за динамикой активности той или иной аудитории. И конечно, меня очень интересуют изменения в настроениях аудитории, если они происходят, а еще больше интересуют причины, по которым происходят эти изменения, — утверждает Котельников. — Что касается ответной реакции аудитории, то я всегда напоминаю крылатое выражение, берущее начало еще в дореволюционные времена, о том, что депутат — это слуга народа. На мой взгляд, каждый депутат должен руководствоваться этим принципом. Соответствующие службы и подразделения областного парламента, вузовской среды, медицинского сообщества сообщают мне о рейтингах и популярности сайтов, телеграм-каналов, рубрик в СМИ — там, где освещается работа Самарской губернской думы».
При этом Котельников подчеркнул, что над его социальными сетями работает команда профессионалов, которой он доверяет. «Объемы материалов о деятельности Самарской губернской думы, размещаемых в соцсетях, не побоюсь этого слова, огромны. В любом случае, вся информация в социальных сетях подготовлена либо мной лично, либо под моим руководством».
Елена Крылова, депутат Самарской губернской думы
Стратегия ведения социальных сетей все время находится в развитии, поскольку
интернет-пространство постоянно генерирует новые технологии и возможности,
например, создание искусственного интеллекта.
Я читаю комментарии подписчиков, отвечаю, конкретизирую, отвечаю на вопросы. Для
меня очень важна обратная связь, мнение избирателей, их отношение к заявленной мной
тематике и взгляды на общественные и социальные процессы.
За активностью слежу, отклик очень важен, темы планирую на основе обратной связи, в
том числе. Социальные сети веду сама и команда талантливых единомышленников помогает мне в
этом.
Актуальная повестка комитета, округа, проекты ГТРК «Самара». Много тем приходит в
запросах по линии комитета, обращениях избирателей на приемах и онлайн. Читатели
социальных сетей тоже инициируют темы к обсуждению.
Как депутат и как руководитель СМИ я стараюсь актуализировать полный спектр
проблематики общественной, политической и отраслевой жизни региона. Насколько
хорошо получается – судить избирателям и читателям.
Мне кажется, что любой успех определяет интерес и любовь к выбранному делу…
«Нужно говорить правду понятным и доступным языком. Освещать максимум возможных тем. Говорить о текущей ситуации и обязательно о перспективах», — делится с «ДЕЛОМ» своими принципами общения в соцсетях глава Самары Иван Носков. Он занял второе место в рейтинге самых активных и популярных глав городов Самарской области, уступив упомянутому выше Илье Сухих.
Глава областной столицы ведет соцсети лично, но из-за сотен комментариев ответы на обращения жителей иногда делегируются команде. «Иначе я стану блогером, а не главой города», — говорит Носков «ДЕЛУ». Стоит отметить, что при составлении рейтинга основная страница главы Самары в «ВК» была закрыта, поэтому подсчитать количество подписчиков не представлялось возможным. Как пояснил сам Носков, он меняет формат страницы из-за технических ограничений «ВКонтакте».
«Многим подписчикам было очень важно быть именно в друзьях. Добавлял, сколько мог, — до 10 тысяч человек, это ограничение, установленное самой социальной сетью. После этого принял решение сделать сообщество с неограниченным количеством подписчиков, чтобы не было деления на «друзей» и «недрузей», — рассказывает Носков «ДЕЛУ».
Новости и обсуждения теперь ведутся в отдельной группе. Через некоторое время Носков снова сделал страницу доступной. Иван Носков пояснил, что личная страница «осталась на память» и нужна в основном для того, чтобы новые подписчики могли перейти в сообщество.
Третье место в рейтинге активности занял глава Новокуйбышевска Алексей Коробков, значительно отстав от коллег с результатом в 26 баллов. В рейтинге популярности он стал четвертым.
Отметим, что рейтинг популярности глав городов по доле вовлеченного в их соцсети населения показывает совсем другие результаты. Александр Кузнецов, глава городского округа Чапаевск, набрал 24,2%, Сергей Попов (Похвистнево) — 20,8%.
Сергей Попов установил абсолютный рекорд по количеству публикаций в соцсетях — 405 постов. Его страница во «ВКонтакте» стала настоящей энциклопедией праздников. Сергей Петрович поздравляет подписчиков со всеми возможными датами — от Дня архивов до Дня стоматолога. Помимо праздничных публикаций на странице регулярно появляются важные сообщения об отключениях электроэнергии и репосты творческих работ талантливых детей Похвистнево.
Александра Гожая, глава городского округа Октябрьск, с 15,4% уже второй год прочно удерживает третью позицию.
Без социальных сетей на момент сбора данных рейтинга были Денис Бубенцев (исполняющий обязанности главы Жигулевска) и Вячеслав Тимошенко (глава городского округа Кинель).
Сравнивать популярность глав городов действительно непросто — численность населения в разных муниципалитетах существенно отличается, что изначально ставит руководителей в неравные условия.
В Самаре с населением в миллион человек естественный охват аудитории заведомо больше, чем в небольшом Октябрьске. Но в малых городах личное взаимодействие с главой часто оказывается более тесным и значимым для жителей.
Александр Шарков, глава муниципального района Волжский, дебютировал в рейтингах популярности и активности, заняв первое и второе места соответственно. Анатолий Екамасов сохранил позицию в тройке лидеров по количеству подписчиков (2-е место) и вовлеченности населения с показателем 35,26%, что выше прошлогоднего результата (33,8%). Однако в рейтинге популярности он опустился с первого на второе место.
Юрий Горяинов, глава муниципального района Красноярский, занял третье место по количеству подписчиков, при этом возглавив рейтинг активности, как и в 2024 году.
Тройка лидеров по вовлеченности населения осталась неизменной: Сергей Ермолов (Пестравский район) на первом месте, Виктор Махов (Хворостянский район) на втором, Анатолий Екамасов (Сергиевский район) на третьем. При этом Виктор Махов вошел в тройку самых активных, заняв третье место.
Аутсайдерами всех трех рейтингов стали исполняющие обязанности глав Александр Иванов (Исаклинский район) и Сергей Черкасов (Похвистневский район), что объясняется их временным статусом.
В процессе поиска самого популярного самарского политика издание «ДЕЛО» впервые составило рейтинг представителей правительства Самарской области и руководителей федеральных ведомств. Сенсации не случилось.
Оказалось, что многие члены регионального кабинета министров, руководители госорганов и советники не имеют публичных аккаунтов в соцсетях, доступных для широкой аудитории.
Редакция направила официальный запрос руководителю департамента информационной политики администрации губернатора Самарской области Дине Черемушкиной с просьбой подтвердить наличие аккаунтов у 27 региональных политиков. В ответе утверждалось, что у каждого члена правительства есть страницы в соцсетях, открытые для обращения граждан.
После этого мы провели более масштабный поиск и действительно обнаружили несколько аккаунтов, которые не являются публичными и созданы для личного пользования. Активность их авторов крайне низка. В наш рейтинг вошли только самые активные и популярные представители правительства.
Ожидаемо самым популярным среди представителей региональной власти стал губернатор Вячеслав Федорищев.
Хороший результат показал первый вице-губернатор Самарской области Михаил Смирнов, значительно опередивший других участников по количеству подписчиков. Однако в рейтинге активности он занял третье место, уступив министру культуры Ирине Калягиной (3,6 тыс. подписчиков). Ирина Калягина также вошла в топ-5 самых популярных, заняв четвертое место.
Третье место по популярности занял министр промышленности и торговли Денис Гурков (9,7 тыс. подписчиков), что в 1,6 раза меньше результата обладателя серебра рейтинга — Михаила Смирнова.
Пятое место досталось Алексею Попову, отставшему от Калягиной всего на 158 подписчиков. Однако в топ-5 самых активных он не попал, оказавшись на седьмой позиции. А пятое место рейтинга активности занял Александр Фомин, министр строительства Самарской области.
Среди советников губернатора в социальных сетях нашлись только двое — Максим Девятов (3,8 тыс. подписчиков) и Ольга Гальцова (3,7 тыс.). Количество их подписчиков практически одинаково — разница составляет всего 39 человек.
Лидером рейтинга руководителей государственных органов стал Вадим Михеев (1,3 тыс. подписчиков). Наименьший результат показала врио руководителя комитета ценового и тарифного регулирования Самарской области Алена Гаршина — всего 16 подписчиков.
«Недостаток информации порождает домыслы. Людям кажется, что ничего не происходит и не будет происходить, что их проблемы неинтересны и никто не собирается ими заниматься», — говорит «ДЕЛУ» Иван Носков, глава города Самары.
К сожалению, не все самарские политики разделяют эту точку зрения. Несмотря на смену состава политической элиты региона, подход к ведению соцсетей остался прежним. Многие продолжают публиковать однотипный контент, повторяя друг за другом форматы и темы, делая бесконечные репосты официальных отчетов о деятельности, формальных встреч и совещаний.
«Я считаю, что страница не должна быть полностью обезличенной. Должно быть видно мое отношение к чему-либо, мое мнение. Не знаю, как это влияет на вовлеченность, наверное, влияет. Но в первую очередь я должен быть интересен делами — тогда люди захотят узнать что-то сверх того, что они уже знают о моей работе», — не соглашается с позицией большинства Иван Носков.
Люди хотят видеть за аккаунтом реального человека, а не безликую пресс-службу. Когда политик делится не только сухими фактами, но и своими мыслями, переживаниями — это вызывает совершенно иной уровень доверия. Тогда люди понимают, что их слышат, а не просто «отрабатывают тему». Все чаще самарские политики показывают то, что людям действительно интересно, и снова набирают популярность.
При составлении рейтингов самых активных и самых популярных политиков Самарской области в социальных сетях «ДЕЛО» изучило аккаунты депутатов Государственной Думы, Самарской губернской думы, действующих на момент публикации глав муниципалитетов региона.
Впервые в выборку попали аккаунты руководителей правительства Самарской области и представителей федеральных ведомств. В исследование не вошли чиновники, сменившие должность после 13 апреля 2025 года. Анализу активности политиков и их аудитории подвергся контент официальных аккаунтов политиков, опубликованный с 1 января по 5 апреля 2025 года.
Данные о подписчиках, публикациях и просмотрах собирались с 27 марта по 13 апреля – к моменту выхода материала цифры могли измениться. Учитывались аккаунты в российских социальных сетях «Одноклассники», «ВКонтакте» и мессенджере «Телеграм».
Рейтинг популярности формировался по общему числу подписчиков во всех российских соцсетях, а рейтинг активности – только по самому популярному аккаунту политика. Если страница была создана в середине исследуемого периода, среднемесячное количество публикаций рассчитывалось исходя из реального срока её существования. Для глав городов и районов дополнительно оценивалась вовлечённость населения: соотношение числа подписчиков к числу жителей муниципалитета.
В сводном рейтинге активности учитывались количество подписчиков в основной соцсети, общее число постов за четыре месяца и среднемесячная публикационная активность, суммарные просмотры и средний охват постов в месяц, а также коэффициент конверсии (conversion rate), который
рассчитывался как (средние просмотры / общее число подписчиков) × 100.
По каждому из этих параметров политикам присваивались промежуточные
места, а итоговую позицию определяла сумма этих мест. При этом некоторые депутаты федерального и регионального парламентов не ведут соцсети. Также выяснилось, что у многих политиков есть аккаунты с большой аудиторией, но они не публиковали контент с 2024 года либо забросили страницы – в таких случаях в рейтинге указывалось только число подписчиков.
— Полина Маврина
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
