Снова о вреде табака

С 10 октября на каналах «Волга-ТВ» и «РИО» в течение месяца будут идти ролики, чьи герои — подростки, которые не курят. Одновременно их показывают в Москве на «ТВ-6», «СТС», «МузТВ», «MTV», на телеканалах в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Казани, Краснодаре. Это проект Общественного совета по проблеме подросткового курения.
В июне в розничной сети 62-х городов была развернута кампания «Мы не продаем табачные изделия лицам моложе 18 лет», такие рекламные плакаты появились и в Самаре. С этого момента cовет начал наступление на курение среди подростков страны.
Для телевизионного эксперимента были выбраны крупнейшие российские города до Урала, где процент курящих подростков наиболее высок. Названия 30-секундных клипов «Футболист», «Граффитист», «Гранжист», «Модница» говорят сами за себя. Футболист Димон, 14 лет — светловолосый подросток с открытой улыбкой — отлич-но играет в футбол, забивает голы, играет на трубе. Он идет в компании друзей, оборачивается и весело смотрит в кадр. Не курит. Миша Атом, 15 лет, модный подросток с длинными черными волосами, «клубится, бомбит, катается на доске, закрашивает вражью мазню на стене» (это текст в кадре). Ложится в траву, закинув руки. Ему хорошо. «Не курит». Леха, 17 лет, «играет грандж, не слушает попсу, встречается с восьмиклассницами. Не курит». Очаровательная Катя, 15 лет, «ходит по модным магазинам, делает то, что нравится, выдумывает. Не курит». Все четыре героя динамичны, уверены в себе, раскованны, у них современный модный имидж. Им хорошо и интересно жить. Они все «не курят» — это последняя фраза, как известно, наиболее запоминающаяся, она напрямую связывает жизненный успех и оптимистичное самочувствие юных удачников с отрицанием сигарет.
По результатам телевизионной акции будут проводиться социологические исследования, результаты которых будут обнародованы в конце октября. Характерно, что ни один телеканал не признал ролики против курения социальной рекламой, и они были размещены как обычная коммерческая реклама. Члены совета хотели бы их разместить и на центральных каналах, но на это у них нет средств.
Проблема подросткового курения приобретает в России характер национального бедствия. Подросток и даже младший школьник с сигаретой в зубах на улице — часть городского пейзажа. Что массовое курение — проблема национального масштаба, знают лучше нас в Соединенных Штатах. Проанализировав в начале 60-х, почему американцы стали много болеть и рано умирать, они выявили главный фактор риска: курение, которое приводит к развитию атеросклероза сосудов. Культ здорового образа жизни (правительственная программа по оздоровлению нации) стал насаждаться на законодательном уровне. За 15 лет в США смертность от инфаркта миокарда уменьшилась почти вдвое.
У нас же все наоборот. Курить стали больше и, соответственно, больше болеть и умирать. В Самаре, к примеру, с 1996 года число страдающих заболеваниями системы кровообращения увеличилось на треть, инфарктом миокарда — в полтора раза.
Росту курения способствует и привлекательная реклама сигарет, которой в Самаре, кстати, гораздо больше, чем в других волжских городах. Она связывает курение с природными далями. С легкостью. С удовольствием. С отличием от других. С лидерством и жизненным успехом, формируя стереотип поведения. Курение модно. А, как известно, основная причина, по которой подросток начинает курить, — стремление стать членом коллектива сверстников.
У нас правительство проблемой здоровья нации не обеспокоено.
Ею решил заняться Общественный совет по проблемам подросткового курения — негосударственная организация, созданная в мае этого года в Москве. В нее вошли начальник отдела Управления материнства и детства Минздрава РФ Светлана Конова, заслуженный артист России Андрис Лиепа, зам. министра образования РФ Евгений Чепурных, врачи, учителя, журналисты, политики, социологи, ученые, спортсмены и даже начальник по организации корпоративных программ компании «Филип Моррис сэйлз энд маркетинг». Табачные короли не хотят выглядеть злодеями.
Совет решил попытаться создать в противовес привлекательному стереотипу курильщика другой модный стереотип личности — некурящей. Ее успех подспудно связывается с отрицанием сигарет. Главная идея: с молодым поколением надо разговаривать на его языке. Было снято десять роликов (автор — Филипп Янковский), они были показаны подросткам в фокус-группе, и сами подростки отобрали из них четыре. Подростки не входят в Общественный совет, но их привлекают к различным программам.
Проект телевизионных роликов — только часть программы по борьбе с курением среди подростков. В 42 школах 13 регионов России проходит апробация программы «Мой выбор», члены совета надеются, что в начале 2001 года она будет одобрена Министерством образования РФ и начнет внедряться в школах страны. Ее цель — научить школьников оценивать ответственность и риск в принятии решений. Это касается не только курения, но и других проблем, с которыми подростки сталкиваются в семье и обществе. Совет начнет реализацию медико-социальной, культурной и спортивной программ среди школьников и подростков, над которыми сейчас работают педагоги и психологи. В сентябре участники совета приняли обращение ко всем властным структурам создать общегосударственную программу предотвращения курения среди подростков.