Телевизионные рейтинги и эффективность рекламы

Перед рекламодателем, желающим разместить рекламу в телепередаче, регулярно встает проблема, как правильно определить, что именно будет смотреть нужная ему аудитория. Ошибка в выборе обернется потерей довольно большой суммы денег и разочарованием в таком виде рекламы. Тем не менее из этой ситуации уже есть выход.

Часто, размещая рекламу, руководители фирм руководствуются собственными предпочтениями, в то время как они далеко не всегда совпадают с теми передачами, которые смотрят потенциальные потребители их товаров и услуг. Пытаясь получить объективные данные, руководители фирм заказывают социологам составление рейтингов популярности телепередач среди различных групп населения. Беда в том, что полученные данные не всегда реально отражают существующее положение вещей.