Реализация амбициозной программы развития тольяттинского ХК «Лада», затеянной региональными властями в сезоне-2024/2025, результатов пока не принесла.
На данный момент из задуманного удалось только поменять руководство. Прошлогодний результат, когда команда вышла в плей-офф КХЛ, не достигнут. А необходимый для продолжения игр в элите российского хоккея бюджет в 1,4 млрд рублей при отсутствии стратегического спонсора остается туманной перспективой.
26 марта стартовал семнадцатый по счету розыгрыш Кубка Гагарина. В отличие от прошлого сезона, на сей раз плей-офф Континентальной хоккейной лиги пройдет без участия ХК «Лада». В рамках регулярного чемпионата тольяттинская команда за 68 матчей набрала 54 очка и, заняв 10-е место в Восточной конференции, завершила сезон-2024/2025, оставшись без плей-офф. Напомним, в своем дебютном после возвращения в КХЛ сезоне-2023/2024 «Лада» выбыла из турнира после первого раунда плей-офф, где в пяти матчах уступила омскому «Авангарду».
В июле 2024 года, за несколько месяцев до старта чемпионата-2024/2025, занимавший тогда пост генерального директора Александр Чеботарев отмечал в разговоре с «СО», что бюджет клуба на тот момент остается в рамках, представленных в лигу в форме вступительных гарантий, которые были определены на три сезона: один уже на тот момент был выбран, оставалось два. «На текущий момент пока изменений не предвидится, хотя нижний уровень зарплат в КХЛ меняется — вместо 405 млн рублей теперь он составит 450 млн, а верхняя планка останется без изменений — 900 млн рублей. Это значит, что и расходная часть бюджета соответственно изменится», — отмечал он, добавляя, что спонсорский пакет клуба незначительно увеличился, но стратегического партнера, который бы поддерживал команду на уровне АО «АВТОВАЗ», у «Лады» нет. «Но это дело времени, я уверен в этом. Еще один такой же удачный сезон, и козырей у нас в этом плане будет больше», — строил планы на будущее Чеботарев.
Но через три месяца концепт будущего хоккейной «Лады» стал менять очертания. Губернатор Самарской области Вячеслав Федорищев во время прошлогодней ноябрьской встречи с болельщиками сообщил, что региональные власти намерены существенно сократить расходы на содержание хоккейной команды «Лада», поскольку будет увеличено финансирование массового спорта за счет перераспределения бюджетных средств из профессиональных спортивных клубов.
При этом глава региона был уверен, что сокращение бюджетного финансирования не помешает «Ладе» сохранить место в элите российского хоккея, поскольку у клуба появится стратегический партнер. Через несколько недель спортивный директор «Лады» Рафик Якубов сообщил в интервью ТАСС: «Губернатор Самарской области Вячеслав Федорищев заходил в клуб, общался с ребятами. Заверил нас, что ребята ничего не потеряют, клуб будет развиваться в лучшую сторону. Что касается бюджета, то он сказал, что хуже он не будет».
На той же встрече с болельщиками Федорищев анонсировал и смену руководства в клубе. Свой последний рабочий день в качестве генерального директора Александр Чеботарев провел 28 декабря 2024 года. («СО» писало об этом в №46 от 23.12.2024.) Впоследствии этот пост был вакантным до 3 февраля 2025 года. Затем на него назначили Игоря Поварова — директора ГАУ СО «Арена», где тренируется и проводит домашние матчи хоккейная «Лада» (см. допблок «Устроил антикризисный скандал»).
Период безвластия не пошел клубу на пользу — начались задержки по зарплате, а работа организации была практически парализована. Остановка по выплатам субсидий клубу, в первую очередь, была связана с требованиями федерального бюджетного законодательства, которые регламентируют подачу пакета документов на субсидии. Эта бюрократическая процедура сама по себе довольно продолжительная во времени, а в случае с «Ладой» была «утяжелена» отсутствием руководителя. Параллельно спортивная составляющая у команды неуклонно ползла вниз. Перед Новым годом «Лада» занимала девятое место и от зоны плей-офф ее отделяли три очка.
Выплаченная вовремя зарплата и отсутствие долгов мотивировали на победы. Но в последующие несколько месяцев победный настрой сменился откровенным упадком. На 7 февраля «Лада» была десятой, но от Кубка Гагарина ее отделяли уже 12 очков. А в итоге от начала 2025 года до окончания регулярного чемпионата «Лада» записала себе в пассив 24 сыгранных матча из 31. От источников, знакомых с ситуацией, «СО» стало известно, что в определенный момент задолженность по зарплате за первые два месяца 2025 года привела к тому, что клуб «Лада» был отключен от ЦИБ КХЛ. (Центральное информационное бюро, или ЦИБ КХЛ — структурное подразделение КХЛ, осуществляющее формирование электронной базы, содержащей сведения о статусах хоккеистов, проверку и хранение их контрактов, контроль изменений в составах клубов.) Возможно, так совпало, но не исключено, что санкции КХЛ также внесли свою лепту в решение денежного вопроса и недоимки по зарплате были выплачены через несколько дней. Сейчас команда завершила сезон. О ее дальнейших перспективах высказался главный тренер ХК «Лада» Павел Зубов на пресс-конференции после заключительного матча «регулярки» с московским «Спартаком», который тольяттинская команда проиграла в овертайме — 2:3. «Регулярный чемпионат завершился, теперь начинается самое интересное — это все, что я могу сейчас сказать», — ответил Павел Зубов на просьбу журналистов подвести итог.
По сути, громкие заявления по будущему «Лады» прекратились после того, как губернатор пообщался с болельщиками. Была озвучена дальнейшая стратегия — смена руководства, поиск стратегического партнера и сохранение места в элите российского хоккея. Однако реализация программы начала сбоить, а финансовая нестабильность привела к тому, что клуб был вынужден отказаться от ряда ведущих игроков.
Взявшее паузу по комментариям о ситуации в команде ее руководство только в 2025 году признало факт, что, несмотря на сплоченность коллектива, он переживает непростые времена. «У нас не было возможности усилить команду до дедлайна. Сейчас пришло новое руководство. Ребятам было сказано, что хуже не будет, но игроки, в которых мы были заинтересованы, стоили дорого. Сейчас нам они не по карману. Не было такого, что кто-то из хоккеистов просил отпустить, кого-то приходилось убеждать остаться. У нас честная, дружная команда. Все с пониманием подошли к ситуации. Если честно, проблемы у нас начались еще в августе, просто никто об этом не говорил. Но ребята свое все равно получили. Да, с задержками, но получили. Обещание, которое дало новое руководство Самарской области, выполнялось», — слова спортивного директора ХК «Лада» Рафика Якубова приводит 17 февраля 2025 года интернет-издание «Чемпионат».
По информации «СО», ситуация сглаживается благодаря ежемесячной добросовестной и исправной поддержке АВТОВАЗа. Но, как говорится, есть нюанс. По договору АВТОВАЗ оказывает денежную помощь клубу, пока команда играет в регулярном чемпионате и плей-офф. Продолжит ли автозавод финансировать «Ладу», не дошедшую до финальных игр чемпионата, — большой вопрос. Любопытно, что на фоне спада в спортивной составляющей и долгов по зарплате необычно тихо стало в соцсетях болельщиков, которые прекратили критиковать и команду, и руководство «Лады» и стали демонстрировать лояльность ко всем навалившимся на клуб проблемам. Однако на прошлой неделе в телеграм-канале «Болельщики ХК «Лада» появился пост, вызвавший полемику в стане фанатов.
«История с тульским АКМ в Тольятти получает продолжение… Нас ждет серия №2, и ничего хорошего тольяттинскому хоккею она не сулит… Но… И без АКМ ничего хорошего в тольяттинском хоккее сейчас не происходит. Только цирк и позорище», — написано в том сообщении. Реакция болельщиков на информацию была неоднозначной — от «стыд и срам» до «заинтриговали».
Напомним, что спортивный принцип для выхода в КХЛ необязателен, главное — подтверждение бюджета в соответствии с требованиями регламента лиги. Бюджет ХК «Лада» не менялся на протяжении последней пары лет, и из областной казны ему должно поступить 750 млн рублей. Залогом сохранения названной суммы являлись гарантийные обязательства руководства области на три года, выданные еще при экс-главе региона Дмитрии Азарове. Так что, по сути, у ХК «Лада» обеспечение на 750 млн рублей осталось еще и на следующий год. Но эти гарантии нужно ежегодно подтверждать. В случае нарушения этого пункта договора тольяттинцев из лиги вычеркнут. В мае 2025 года в лиге планируются изменения, которые на прошлой неделе анонсировал президент КХЛ Алексей Морозов: теперь гарантии на участие клуба в Континентальной хоккейной лиге обязаны будут давать не на три, а на пять лет.
На этом фоне заявления о привлечении для тольяттинского хоккейного клуба стратегического спонсора становятся все более актуальными. «СО» уже писало о том, что с появлением нового партнера возможна смена названия команды на «Лада-АКМ».
АКМ — российская команда по хоккею с шайбой из города Тулы, генеральным спонсором которой является группа компаний «Полипласт» — российский холдинг, производящий химическую продукцию, со штаб-квартирой в Москве. Тульский АКМ выступает в Высшей хоккейной лиге, там же, где и самарский ХК ЦСК ВВС.
Сама команда АКМ создана в 2021 году в составе тульской Академии хоккея имени Б.П. Михайлова, тогда же и начала играть в ВХЛ. Учредителем Автономной некоммерческой организации «Академия хоккея имени Б.П. Михайлова» (АНО «АКМ»), по данным системы «СПАРК-Интерфакс», является Ильсур Шамсутдинов — бенефициар ООО «Полипласт Новомосковск», а генеральный директор этой же компании Александр Ковалев занимает должность президента АНО «АКМ». Выручка ООО «Полипласт Новомосковск» за 2024 год составила 82,88 млрд рублей, чистая прибыль — 7,16 млрд.
В декабре 2024 года переговоры с АКМ завершились не в пользу тольяттинцев. Но не исключено, что это не стало финалом. Ряд источников «СО» говорят о том, что на горизонте тольяттинского хоккея вновь появилась группа компаний «Полипласт». И, согласно озвученной версии, 22 марта якобы даже состоялась встреча представителей руководства «Белого дома» и Академии Михайлова. Никакого официального подтверждения этому нет, но в хоккейной среде упорно обсуждают вероятность того, что какие-то документы сторонами даже, возможно, подписаны. В пресс-службе ХК АКМ в телефонном разговоре с «СО» затруднились прояснить ситуацию, сказав лишь, что сама команда готовится к следующему сезону в ВХЛ, но дополнительной информацией там не владеют.
Больше месяца учредитель ХК «Лада» искал замену ушедшему генеральному директору Александру Чеботареву. После чего остановился на фигуре Игоря Поварова, который возглавляет государственное автономное учреждение Самарской области «Арена» с 2020 года и в отсутствие руководства «приглядывал» за клубом. Напомним, что ранее в его карьере были шесть лет оперативного управления самарским футбольным клубом «Крылья Советов» в качестве генерального директора Фонда поддержки и развития футбола в Самарской области.
Вице-губернатор Самарской области Дмитрий Яковлев пояснял «Матч ТВ», почему выбор пал на г-на Поварова. «Сегодня клуб переживает не самый простой период. Игорь Поваров — настоящий антикризисный менеджер, успел поработать и в хоккее, и в футболе, именно он в кратчайшие сроки привел ЛДС «Лада-Арена» к стандартам Континентальной хоккейной лиги в 2023 году.
Впереди много работы, уверен, вся команда и коллектив «Лады» будут прилагать максимальные усилия, чтобы наш клуб был среди лучших в КХЛ», — сказал Яковлев. Программа антикризисных мер Поварова получилась несколько скомканной и скандальной. Он практически сразу умудрился вступить с сотрудниками в конфликт, длящийся по сей день.
Помпезным вступление в должность у г-на Поварова не получилось. Уже к моменту его официального назначения на имя прокурора Самарской области Сергея Берижицкого и руководителя Государственной инспекции труда по Самарской области Ольги Макаровой поступили жалобы от сотрудников ХК «Лада» о нарушении своих трудовых прав и давлении со стороны Игоря Поварова. Как следует из текста жалобы, Поваров начал фактически «выживать» из клуба сотрудников, которые проработали в «Ладе» более 15 лет, указывая на то, что «идет зачистка от предыдущего руководства, и его вынуждают это делать сверху, потому что сменился менеджмент клуба». Заявители недоумевали, про какую «зачистку от предыдущего руководства» шла речь, ведь работу в клубе они начали задолго до прихода Чеботарева на должность генерального директора.
После того как, по словам начальника отдела организации мероприятий ХК «Лада» и руководителя группы поддержки ХК «Лада» Dance Lada Инессы Лясниковой, работники отказались увольняться по собственному желанию, Поваров через отдел кадров фактически перераспределил трудовые обязанности заявителей (без оформления соответствующих приказов). На данный момент, по словам Лясниковой, свои заявления они не отзывали, а ее отдел остается в простое. На день сдачи номера в печать ответа из прокуратуры им не поступало. «Из трудовой инспекции пришла отписка, которая меня не устроила, и поэтому я отправила повторную жалобу. Ребята ждут сокращения с 1 апреля, я — с 12 мая. А там — подам в суд», — сказала «СО» Лясникова.
Общие затраты ХК «Лада» за 2023 год, по данным КХЛ, составляют 1 млрд рублей. Одновременно с оптимизацией бюджетных трат из областной казны планировалось стабилизировать финансовую ситуацию за счет привлечения нового стратегического партнера. При этом речь шла об общем финансировании на уровне 1,4 млрд рублей, где большая часть — «внебюджет». Но радужным прогнозам о «позолоте» тогда сбыться не пришлось.
Примерно в декабре 2024 года появилась информация о возможной смене названия команды на «Лада-АКМ». С учетом того, что стратегическим партнером может стать группа компаний «Полипласт», которая является учредителем АНО «Академия хоккея имени Б.П. Михайлова» и генеральным спонсором тульского хоккейного клуба АКМ. Высшее достижение последнего — титул серебряного призера Кубка Петрова (главного трофея, вручаемого победителям плей-офф ВХЛ). В регулярном чемпионате Всероссийской хоккейной лиги-2024/2025 АКМ занимает 17-е место среди 33 команд.
В ноябре 2024 года хоккейный клуб АКМ подал заявку на вступление в Континентальную хоккейную лигу. В открытых источниках появилась информация, что АКМ будет представлять Тульскую область в главной лиге страны уже со следующего сезона. Президент КХЛ Алексей Морозов заявил, что домашняя арена АКМ — препятствие для вступления клуба в лигу (Ледовый дворец в Туле вмещает чуть больше 3 тысяч зрителей). Альтернативой стала возможность проведения матчей на других аренах. И месяцем позже о предполагаемом слиянии АКМ и «Лады» рассказал в интервью спортивному журналисту Алексею Шевченко председатель совета директоров ГК «Полипласт», владелец Академии Михайлова Ильсур Шамсутдинов. В декабре 2024 года переговоры с самарскими региональными властями ничем не закончились — «Полипласт» потерял интерес к тольяттинскому льду, тогда же появилась информация, что он рассматривает возможность проведения матчей команды АКМ на одной из ледовых арен Подмосковья.
Но ситуация вновь изменилась 17 марта, когда Алексей Морозов заявил, что тульский АКМ не сможет присоединиться к Континентальной хоккейной лиге, потому что этот клуб «пока по инфраструктуре не подходит» для КХЛ, которая «берет курс на новые арены, отличающиеся вместительностью и комфортабельностью». На участие в следующем сезоне заявились только нынешние 23 команды, в число которых входит тольяттинская «Лада». «Новых команд никаких нет. <…> Остаются те же пока 23 клуба КХЛ, которые мы обязаны вынести на совет директоров лиги, чтобы там были поддержаны эти участники на следующие сезоны», — сказал Морозов, добавив, что со следующего сезона лига будет рассматривать участие клубов сразу на пять лет.
При сложившихся обстоятельствах, возможно, у тольяттинской «Лады» вновь появился шанс все-таки заполучить себе стратегического партнера. Пока стороны хранят молчание, но если версия о возможности развития этого сотрудничества верна, то уже в апреле хоккейному клубу «Лада» стоит ждать новой смены руководства — и тогда оно будет из Тулы.
Экс-директор ХК «Лада» считает, что без стратегического спонсора у команды нет будущего.
Бывший генеральный директор ХК «Лада» Александр Чеботарев преподает «Спортивное право, менеджмент и маркетинг» в Высшей школе экономики и параллельно читает лекции в Московском государственном институте международных отношений МИД РФ. Насколько изменилась ситуация в клубе после его ухода? Когда проблемы в команде стали критичными? Почему он уверен, что коллаборация — второе дыхание тольяттинского хоккея? Об этом сам Александр Чеботарев рассказал в интервью «СО».
— Итоги регулярного чемпионата сезона-2024/2025 закономерны или случайны?
— Результат объективно может быть любой, важно, как его оценивают руководители.
— Как изменилась спортивная составляющая с момента вашего ухода? Как, по-вашему, команда умудрилась проиграть 24 из 31 игры от начала года?
— Некорректно с моей стороны оценивать работу специалистов, которые сейчас в клубе. Тут и условия немного другие, и обстановка. Лучше ничего не говорить. Результат зафиксирован, и на этом точка. Но все же, коль вы задаете вопросы, значит, это кому-то интересно, и я позволю высказать свое мнение, поскольку уверен, что каждый специалист имеет право высказаться, если это пойдет на пользу делу.
Меня возмутило поведение функционеров, впустивших болельщиков в раздевалку к игрокам (в начале февраля после тренировки в раздевалку хоккеистов тренерским штабом была допущена группа болельщиков. — Прим. ред.).
Я считаю, что это могло послужить и, скорее всего, послужило триггером к «сваливанию команды на крыло». Суть в том, что, со слов самих хоккеистов, они были в шоке от выходки тренеров, поскольку не были готовы к такому. Встречи с болельщиками, как правило, проводятся на нейтральной территории. Вспомните хотя бы один случай, когда бы Геннадий Федорович Цыгуров или Петр Воробьев такое вытворили?! Это же даже в страшном сне не приснится! Одно дело, когда в раздевалку заходят болельщики для поздравления с выигранным кубком. Но если разговор может пойти на повышенных тонах с оттенком негатива, то тут надо встречаться в «буферной зоне». А что имеем тут? Неадекватные персонажи, подготовившись заранее, пришли к игрокам в дом и стали на «ты» выговаривать каждому, почему тот или иной игрок получает «такие бабки и их не отрабатывает». Это как?! И это при том, что в тот момент игроки уже сидели с задержкой по зарплате. Вы кто такие, чтобы оспаривать или укорять игроков за зарплату, на которую средства выделили минспорт, АВТОВАЗ и другие спонсоры? Как будто игрокам самим нравится проигрывать…
Это кому в голову пришло? И потом некоторые из болельщиков кичились тем, что «я высказал все, что хотел». Ребята, вы больные на голову? А где были тренеры в это время, почему позволили это делать? Стояли в углу и смотрели на это. Или они подумали, что это как-то настроит команду на победу? Команду «опустили» в ее же доме. Каждый из нас грешен и что-либо совершает непотребное в большей или меньшей степени, но никто не приходит к нам домой и не высказывает при наших родственниках (женах, детях, родителях), какие мы никудышные. Раздевалка — это священное для игрока место! Место силы, если угодно, со своей «химией», микроклиматом, где игрок может укрыться от всего — руководства, родственников, и остаться один на один с партнерами по команде и хоккеем! Никто, и родные в том числе, не выйдет с ними на лед через полчаса, чтобы получать травмы, радоваться победам и т.д. Никому в раздевалку хода нет без надобности. Вы меня простите, но сейчас в арене где такое место у игрока? Да в «М-Ж» если только. У команды только один человек, кто может ее взгреть! И это право не передается никому, как и право на супружеский долг. Иначе это уже бардак. Кто будет после этого «убиваться» на льду? Поэтому считаю, что произошедшее ни в какие ворота не лезет. Приложите сюда другие причины и получите объективную картину психологического климата. Именно эту ситуацию можно считать началом необратимого, как вы говорите, процесса по началу штопора. Есть и другие нюансы, но они не для СМИ.
— Вы, несмотря на то, что три месяца уже в Москве, наверняка интересуетесь ситуацией в клубе. Считаете ли вы, что условия работы со спонсорами и рекламодателями изменились с начала года?
— Что касается работы со спонсорами, то ничего тут не меняется и не может меняться: клуб дает результат и размещает рекламу, спонсор — деньги. Это аксиомальный алгоритм в парадигме рекламных отношений. Посещаемость также находится в прямой зависимости от результата игры. В этом сезоне на поступлениях от абонементов ничего не изменилось, так как они были реализованы в начале сезона, но коллеги могут столкнуться с проблемой поступлений на следующий игровой сезон. Возможно, придется «падать» в цене на абонементы и ложи. Кстати, среднюю посещаемость за сезон некоторые «специалисты» отразили в соцсетях как 5000 человек. Это не так. Это все равно что сравнить зарплату 10 человек в 300 тысяч рублей и 20 человек по 30 тысяч и вывести среднюю зарплату по городу.
Но, возвращаясь к теме спонсорства, в частности о стратегическом инвесторе, не могу умолчать о ней, поскольку из комментариев в соцсетях вижу, какая муть творится в головах у некоторых фанатов. Кое-кто из тренеров команды также выдохнул с облегчением (как воспитанник клуба), когда сделка с АКМ сорвалась. Какая же ересь в умах, когда о чемпионских годах команды вещают и возмущаются планам объединения команд те болельщики, кому 20-25 лет. Смех, да и только. Они-то откуда знают про то, как было 30 лет назад, за счет чего было и почему? Так и хочется сказать: «Очнитесь, люди! Оглянитесь вокруг: мир, и хоккейный в том числе, изменился. Вы своим негативом отвернули людей, желающих на время принести в клуб львиную долю коммерческих денег. Чего еще можно желать? Если у болельщиков нет 500 миллионов рублей, то их очередь на высказывание мнения — тринадцатая. Сидеть в углу и теребить бантик на косичке, меняя руку. Если региональные власти нашли партнера, надо идти на условия спонсоров! «Лада» — чемпион? Последние 20 лет «Лада» — стабильный аутсайдер! И смиритесь с этим. Очевидно, что без дополнительных спонсорских средств проблему не решить. Нельзя покупать молодые таланты за бюджетные средства (закон не велит), коммерческих денег не хватает на трансферы, а покупать хоккеистов — жизненно необходимо! Иначе не выжить. И если спонсор придет на три года с вложениями, то за этот период можно скупить лучших, подписать игроков на пять лет, что и станет вторым дыханием клуба. Тут вам и мастерство, и качество, и свежая кровь, которая необходима. Если кто не знает, скажу, что в чемпионских составах было от четырех до шести воспитанников «Лады» — и все.
Остальные, как говорят, пришлые, и если не ошибаюсь, то это Метлюк, Десятков, Волков, Тарасов, Зубов, Разин. Вы думаете, легко было болельщикам ярославского «Торпедо» принять смену названия команды на «Локомотив» в 2000-е? Там ведь тоже традиции и успех были, но вовремя поняли, что иначе нельзя, потому что это станет погибелью клуба. Как показала практика, они не прогадали. Сравнивайте сами «Ладу» и прошлое «Торпедо»-Ярик (Ярославль. — Прим. ред.) и делайте выводы.
Своих воспитанников в нынешних условиях клуб не вырастит, потому что любой талант немедленно будет выкуплен каким-нибудь клубом-олигархом и ничего тут не сделать. Фанаты, выступающие против любой спонсорской коллаборации, вредят клубу. На эту ситуацию надо смотреть без фанатизма, а с холодной головой и с калькулятором в руке. И важно помнить, что те 10-15 полуботовских аккаунтов в соцсетях — не все болельщики команды. Это люди, чье мнение существует лишь в виртуальном мире, желающие возмущаться всем и вся. Несомненно, в команду верю, как и в мудрость наставников. Из информационных источников известно, что вопрос со стратегическим партнером все еще открыт и переговоры ведутся.
— Ирина Зобнина
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
