В Самарском регионе быстро растет спрос на промышленные туры

Уже более 30 самарских компаний сделали ставку на свое продвижение через организацию экскурсий на производства. Всего же в России сейчас насчитывается около 600 промплощадок, открытых для посещения всеми желающими. В Самарском регионе в прошлом году количество экскурсантов на производственные площадки местных предприятий превысило 12,5 тысячи человек. По мнению экспертов, активное продвижение технологического потенциала российских производителей поможет улучшению их имиджа и популяризации отечественных товаров, а также расширит возможности для профориентации молодежи.

В прошлом году Самарский регион стал участником Всероссийской образовательной программы «Открытая промышленность», организатором которой выступает Агентство стратегических инициатив по продвижению новых проектов (АСИ). В реализацию программы включились региональные предприятия: АвтоВАЗ, «КуйбышевАзот», «Тольяттикаучук», «Электрощит Самара», РЖД, компании «Лада Спорт», «Сладпром», экопарк «Бариновская мельница», а также профильный вуз — Поволжский государственный университет сервиса, Торгово-промышленная палата Тольятти, социально-культурный центр «Озарение». В рамках федеральной программы промышленные экскурсии предлагают местные туроператоры: агентство путешествий «Румб», компании «У-РА», «Пилигрим», «Город-курорт», «Профцентр-Самара», «Мир вокруг».

По данным АСИ, интерес к промышленному туризму в России за последние несколько лет увеличился втрое. Только в 2022 году на экскурсиях на отечественные предприятия побывали 800 тысяч россиян, а в 2023 году результаты были в 1,5 раза выше, и интерес к этой теме продолжает расти. В Самарском регионе прослеживается такая же тенденция.

Именно здесь еще в 2019 году зародилась методология развития промышленного туризма в РФ, на сегодняшний день более 30 предприятий принимают активное участие в развитии этого направления: ежегодно каждая из местных компаний принимает на экскурсии от 1500 до 5000 человек, в зависимости от внутренних правил и графика посещений.

По словам генерального директора агентства бизнес-туризма MICE Market, оператора всероссийского акселератора АСИ по промтуризму Сергея Рыжова, среди первых участников проекта в губернии были Самарский булочно-кондитерский комбинат, заводы «Самарский Стройфарфор», «Самаралакто», комбинат «Тепличный».

Эксперты уверены, что успешной реализации проектов промышленного туризма помогает совместная работа профильных ведомств, в частности минпромторга и минтуризма в каждом регионе. В целом промышленный туризм решает ряд социально-экономических задач, способствует решению кадрового вопроса и повышает инвестиционную привлекательность региона.

Как рассказала менеджер по связям с общественностью и внутренним коммуникациям компании Health&Nutrition Татьяна Голуб, когда запускался экскурсионный проект в компании «Данон» в 2015 году, он был больше нацелен на промышленный туризм. «Наша задача была — рассказать потребителям, где, как и из чего производится молочная продукция, почему заводская качественнее и безопаснее, чем та, что продается на стихийных рынках, как работает предприятие «Самаралакто», показать всю технологическую цепочку и развеять миф о том, что молоко сейчас ненастоящее. В последние годы, отвечая на запросы образовательных учреждений, мы переформатировали проект в сторону профориентации для школьников и студентов», — сообщила Татьяна Голуб.

Делают акцент на молодежь и в турагентстве «Самараинтур». На сайте компании указано, что каждая экскурсия на предприятие детально проработана с учетом особенностей детской аудитории, когда полезная информация подается в увлекательной игровой форме. Ребята могут принять участие в производственном процессе и получить профессиональные ответы на вопросы от специалистов. К примеру, стабильным спросом пользуются экскурсии на пищевые производства, — в пекарни, на булочно-кондитерский комбинат, заводы молочной продукции, соков и прохладительных напитков, в тепличный комплекс. Здесь не только можно увидеть, как изготавливается продукт, но и попробовать его на вкус.

В 2023 году к программе «Открытая промышленность» присоединился завод «Электрощит Самара», который является крупнейшим российским производителем электротехнического оборудования. Особое внимание уделяется разработке экскурсионных программ профориентационной направленности для школьников и студентов. По словам министра туризма Самарской области Артура Абдрашитова, у гостей региона также появилась уникальная возможность посетить экскурсию на АвтоВАЗе, увидеть разные этапы сборки отечественных автомобилей, провести тестирование и проверить качество деталей на испытательных стендах, а также посетить заводской музей.

Для сохранения исторического наследия свои корпоративные музеи создаются на разных промышленных предприятиях региона. К примеру, в областной столице можно посетить музей истории ООО «Газпром трансгаз Самара». По информации компании, интерес к корпоративным экспозициям в последние годы растет. «Это результат нашей целенаправленной работы: ранее мы организовывали ознакомительные посещения для самарских экскурсоводов, с 2018 года участвуем в акции «Ночь музеев». К нам на экскурсии приходят недавно принятые на работу сотрудники, гости предприятия, например участники отраслевых совещаний компании. Частые наши посетители — школьники, учащиеся колледжей, студенты вузов. Мы видим искренний интерес ребят к истории предприятия и к его работе сегодня.

Старшеклассники обычно задают вопросы, касающиеся будущего трудоустройства. Спрашивают, где нужно учиться, чтобы прийти к нам работать. Тогда мы рассказываем о разных специальностях, представители которых трудятся на предприятии», — рассказала ведущий специалист службы по связям с общественностью и СМИ, экскурсовод в корпоративном музее ООО «Газпром трансгаз Самара» Оксана Ларешина.

Переключились на профориентацию

В Самарскую область для знакомства с местными предприятиями начали приезжать студенты из других регионов. Это стало возможным благодаря запуску федерального проекта «Больше, чем работа». В 2023 году он насчитывал более 10 тысяч участников по всей стране, включая жителей Самарской области. Проект реализуется в рамках программы «Больше, чем путешествие» Федеральным агентством по делам молодежи, Федеральным агентством по туризму и президентской платформой «Россия — страна возможностей».

Участники проекта путешествуют по российским регионам, проходят производственную практику или программу стажировки на предприятиях с дальнейшей возможностью трудоустройства, а также осваивают необходимые для работы навыки и знания. К примеру, туристическая компания «Профцентр-Самара» в прошлом году организовала промтур для студентов из Татарстана, которые посетили завод «Тольяттикаучук». Они прошли программу стажировки на производстве, познакомились с научно-техническим центром предприятия и посетили лаборатории. Также молодые люди приняли участие в обзорной экскурсии по Тольятти и увидели местные достопримечательности.

Если большинство студентов во время учебы уже сознательно выбирают себе место для трудоустройства после прохождения практики, то централизованная работа со школьниками на федеральном уровне началась с 1 сентября 2023 года по инициативе Министерства просвещения России. С прошлого года во всех российских школах была внедрена единая модель профориентации. Теперь в 6-11-х классах еженедельно в рамках внеурочной деятельности проходят занятия по профориентации «Россия — новые горизонты», на которых учащиеся знакомятся со значимыми производствами страны и профессиями, востребованными в современной экономике. Организаторы считают, что проект поможет ученикам определиться с будущей профессией, учитывая их интересы, способности и потребности рынка труда. Уроки профориентации включают в себя тесты, проектную деятельность, онлайн-уроки, игры, мастер-классы и взаимодействие с представителями разных профессий.

Продолжаем знакомить ребят с миром большой химии

ТАТЬЯНА ГЕРАСИМЕНКО, директор по персоналу ПАО «КуйбышевАзот»

В последние годы «КуйбышевАзот» вышел на новый уровень взаимоотношений с образовательными учреждениями Самарской области. Наше предприятие всегда уделяло особое внимание работе с молодежью, и сегодня это направление развивается наиболее активно с акцентом на интересы школьников и студентов. Посещение промышленной площадки становится для них важным событием.

Во время познавательной экскурсии мы продолжаем погружать ребят в мир большой химии: школьники знакомятся с богатой историей завода и этапами его строительства, основными вехами развития, корпоративной культурой, актуальной продукцией и специальностями, которые востребованы на предприятии. Также мы рассказываем о возможностях, которые дает работа в нашей компании. Много новой информации ребята получают от посещения предприятия, где могут своими глазами увидеть работу современных производств, понять их важность для экономики региона и жизни каждого человека.

Именно здесь они могут узнать, откуда берутся предметы, окружающие их в повседневной жизни: от зубной щетки и одежды до деталей автомобилей. У подростков есть отличная возможность оценить размах производства, попробовать себя в качестве лаборантов и получить ответы на интересующие их вопросы от профессионалов.

И конечно, ни одна экскурсия не обходится без химических опытов и познавательных тестов в центральной лаборатории и отделе технического контроля. Многие ребята уже решили связать свою жизнь с такими науками, как химия, физика, биология, и проходят обучение в профильных классах. Надев очки и перчатки, дети экспериментируют, смешивая различные составы, наблюдая, как теория превращается в практику и как знания, полученные в учебных заведениях, могут быть применены на производстве.

Всего в 2023 году корпоративный музей и производственную площадку «КуйбышевАзота» посетили почти 700 школьников и студентов. А с января по март этого года в рамках экскурсионных программ в гостях у предприятия уже побывали около 300 человек — учащиеся 16 школ Самарской области, а также Тольяттинского химико-технологического колледжа, Тольяттинского политехнического колледжа и студенты Самарского политеха, Тольяттинского государственного университета.

Мы активно сотрудничаем со школами и вузами

ОЛЬГА МОРЖИЦКАЯ, директор управления по персоналу и PR завода «Самарский Стройфар-фор»

На заводе «Самарский Стройфарфор» направление промышленного туризма очень развито. Экскурсии проводятся несколько раз в неделю. В 2023 году мы приняли на предприятии около 1400 человек, и эта цифра с каждым годом становится все больше и больше. Экскурсии проводим для школьников, учащихся, студентов, партнеров, поставщиков, представителей органов власти и, конечно, для семей наших сотрудников и ветеранов производства. Бывает, что именно после экскурсий к нам приходят устраиваться на работу, на производственную практику, рекомендуют нас в качестве надежных работодателей. Мы активно сотрудничаем со школами и вузами. Для ребят очень важно увидеть своими глазами, что происходит на промышленном предприятии, узнать специфику разных профессий, почувствовать, где нравится. Мы им в этом помогаем. И всегда радуемся, когда на других мероприятиях к нам подходят школьники, студенты и говорят, что были у нас на экскурсии, благодарят за такую возможность. Обратная связь всегда позитивная. Попасть к нам на завод можно в том числе и через туристические агентства, которые занимаются промышленным туризмом.

ТАТЬЯНА ГОЛУБ, менеджер по связям с общественностью и внутренним коммуникациям компании Health&Nutrition

Мы были первопроходцами в Самарском регионе среди пищевых предприятий, когда запустили экскурсии на реальном производстве. То есть мы показывали не музей завода и не дегустационный зал, а шли на приемку молока, в лабораторию и цех розлива. Интерес к производственным экскурсиям очень большой. И среди школьников, и среди взрослых. Очередь выстраивается вперед на несколько месяцев. Всех желающих мы принять, конечно же, не можем, поскольку это реальное производство с определенными требованиями пищевой безопасности, поэтому в качестве альтернативы мы параллельно запустили онлайн-экскурсии. Это не запись, а прямой эфир и «живое» общение с экскурсоводом.

Продолжительность от 40 минут до полутора часов. И на таких экскурсиях помимо производства мы еще показываем животноводческую ферму и то, в каких условиях живут современные буренки. В 2022 году проект онлайн-экскурсий на «Самаралакто» вошел в пятерку лучших проектов России, а в 2023-м мы стали партнерами Всероссийского профориентационного проекта «Билет в будущее». Только в прошлом году на заводах нашей компании побывало более 9000 человек. Онлайн-экскурсии — востребованный вариант для регионов, где нет производственных мощностей, а с помощью интернета школьники из удаленных городов и поселков смогут больше узнать о промышленности и познакомиться с востребованными профессиями.

СЕРГЕЙ РЫЖОВ, генеральный директор агентства бизнес-туризма MICE Market

Промышленный туризм — это один из инструментов продвижения региональных брендов. Программа развития промышленного туризма началась с Самарской области 4 года назад. Мы вместе с командой MICE Market создали методологию по развитию промышленного туризма, передали ее в Агентство стратегических инициатив в рамках подписания соглашения между губернатором Самарской области и руководством АСИ. И теперь сопровождаем проект на федеральном уровне. Сначала в нем участвовали 10 пилотных регионов, в 2021 году прошел акселератор в 30 регионах, а в 2022-м прибавилось еще 20. В настоящее время география программы покрывает две трети страны, у каждого субъекта есть свой уникальный продукт промышленного туризма, и не один.

АРТУР АБДРАШИТОВ, министр туризма Самарской области

На территории Самарской области значительное внимание уделяется промышленному туризму как перспективному направлению, включающему посещение туристами производственных предприятий различных отраслей экономики. Развитие промтуризма имеет важные преимущества для экономического, культурного и социального развития региона. Это способствует удержанию населения в губернии и привлечению профессиональных кадров на предприятия, активизирует реализацию программ профориентации для школьников и студентов в формате системной работы. Кроме того, промышленный туризм повышает инвестиционную привлекательность региона, стимулирует экономический рост и создание новых рабочих мест, способствует продвижению территориальных брендов и продукции.

— Отдел спецпроектов