Аналитики центра маркетинговых исследований ПОЗИЦИЯ изучили мнение россиян, увлеченных спортом, и установили их отношение к главным спонсорам соревнований, команд и отдельных спортсменов.
Треть участников опроса из Самары (34,5%) считают, что спорт в России переживает трансформацию. А каждый четвертый (27,6%) убежден, что отечественный спорт имеет огромное количество поклонников и является популярным развлечением, даже несмотря на существующие ограничения для российских команд и спортсменов на международных соревнованиях. Привет этом важную роль в развитии и трансформации спорта играют спонсоры.
Наиболее значимой поддержкой спорта опрошенные самарцы (34,2%) считают спонсорство и поддержку детских спортивных школ, а также спонсорство отдельных спортивных команд (22,8%).
Каждый третий самарец (34,4%), увлеченный спортом и постоянно отслеживающий трансляции соревнований, может назвать не менее трех спонсоров любимой команды, игрока, или чемпионата. В пятерку самых заметных спонсоров спорта вошли: букмекеры (40,2%), страховые компании (28,5%), автопроизводители (23%), госкорпорации (22,1%) и топливные компании (18%).
Для некоторых брендов поддержка спорта превратилась в многолетнюю традицию. К примеру, страховая компания СОГАЗ с первого сезона Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) выступает ее генеральным партнером и официальном страховщиком. Как сообщили в СОГАЗе, спонсорство спортивных проектов – важная часть социальной политики компании, направленной на системную поддержку спорта и популяризацию здорового образа жизни.
Конкуренцию страховщикам за внимание зрителя активно навязывают букмекерские компании. Большинство (62,2%) опрошенных заметили возросшую активность букмекеров в проектах поддержки и развития спорта. При этом, 22% респондентов считают, что подобная активность беттинговых компаний положительно сказывается на спорт-индустрии. По данным самих букмекеров, объемы спонсорской поддержки также растут. К примеру, компания OLIMPBET за 2022 год потратила более 490 млн рублей на отчисления на спорт. В 2023 году эта цифра составила уже 779,5 млн рублей, а за неполный 2024 год отчисления уже составляют более 1 млрд рублей.
Четверть (25,9%) респондентов убеждены, что спонсорство – это имиджевая история, которая не приносит продаж для брендов, но крайне важна для развития всей сферы. Так, самой значимой поддержкой спонсоров опрошенные отметили: финансирование детских школ (34,2%), отдельных команд (22,8%), спортивных учреждений (20,3%), чемпионатов (11,4%) и спонсорство отдельных отдельных спортсменов (10,1%).
— Екатерина Малон
2024 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
