Жители Самары оценили поддержку отечественного спорта

Аналитики центра маркетинговых исследований ПОЗИЦИЯ изучили мнение россиян, увлеченных спортом, и установили их отношение к главным спонсорам соревнований, команд и отдельных спортсменов.

Читайте также:

Самарскую станцию метро «Театральная» выводят из организационного тупика

Исследование показало, что мужчины подвержены большему числу видов рака, чем женщины

Депутат ГД Михаил Матвеев возглавил рейтинг журнала «ДЕЛО» «Самые активные самарские политики в соцсетях»

Больше

Треть участников опроса из Самары (34,5%) считают, что спорт в России переживает трансформацию. А каждый четвертый (27,6%) убежден, что отечественный спорт имеет огромное количество поклонников и является популярным развлечением, даже несмотря на существующие ограничения для российских команд и спортсменов на международных соревнованиях. Привет этом важную роль в развитии и трансформации спорта играют спонсоры.

Наиболее значимой поддержкой спорта опрошенные самарцы (34,2%) считают спонсорство и поддержку детских спортивных школ, а также спонсорство отдельных спортивных команд (22,8%).

Каждый третий самарец (34,4%), увлеченный спортом и постоянно отслеживающий трансляции соревнований, может назвать не менее трех спонсоров любимой команды, игрока, или чемпионата. В пятерку самых заметных спонсоров спорта вошли: букмекеры (40,2%), страховые компании (28,5%), автопроизводители (23%), госкорпорации (22,1%) и топливные компании (18%).

Для некоторых брендов поддержка спорта  превратилась в многолетнюю традицию. К примеру, страховая компания СОГАЗ с первого сезона Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) выступает ее генеральным партнером и официальном страховщиком. Как сообщили в СОГАЗе, спонсорство спортивных проектов – важная часть социальной политики компании, направленной на системную поддержку спорта и популяризацию здорового образа жизни.

Конкуренцию страховщикам за внимание зрителя активно навязывают букмекерские компании. Большинство (62,2%) опрошенных заметили возросшую активность букмекеров в проектах поддержки и развития спорта. При этом, 22% респондентов считают, что подобная активность беттинговых компаний положительно сказывается на спорт-индустрии. По данным самих букмекеров, объемы спонсорской поддержки также растут. К примеру, компания OLIMPBET за 2022 год потратила более 490 млн рублей на отчисления на спорт. В 2023 году эта цифра составила уже 779,5 млн рублей, а за неполный 2024 год отчисления уже составляют более 1 млрд рублей.

Четверть (25,9%) респондентов убеждены, что спонсорство – это имиджевая история, которая не приносит продаж для брендов, но крайне важна для развития всей сферы. Так, самой значимой поддержкой спонсоров опрошенные отметили: финансирование детских школ (34,2%), отдельных команд (22,8%), спортивных учреждений (20,3%), чемпионатов (11,4%) и спонсорство отдельных отдельных спортсменов (10,1%).

— Екатерина Малон