Матчи 18-го тура Российской премьер-лиги, прошедшие в минувшие выходные, стали для «Крыльев Советов» и «Акрона» последними в 2025 году.
Оба региональных клуба завершили эту часть чемпионата РПЛ на выезде. С тех пор как «Акрон» в свой пятый сезон вышел в элиту российского футбола, у самарского клуба появился конкурент не только по турнирной таблице, но и за наполнение трибун. По посещаемости матчи «Крыльев» по-прежнему остаются более популярными (в среднем на них ходит на 5 тысяч человек больше), чем у «Акрона», однако медийная активность и эффективность работы с болельщиками позволила тольяттинскому клубу опередить самарцев по призовым выплатам от РПЛ. А между тем разница по посещаемости игр клубов медленно, но неуклонно сокращается.
Конкуренция за болельщика выходит за рамки футбольного поля, превращаясь в маркетинговое и управленческое противостояние. В прошлом году изменилась структура выплат РПЛ. Ранее призовые распределялись по системе «50 на 50» (одна половина поровну делится между 16 клубами, а вторая — пропорционально позиции в турнирной таблице). С прошлого сезона появились маркетинговые бонусы. На это, по данным из открытых источников, из 11 млрд рублей лига выделила почти 5% (555 млн), половина из которых — 277,5 млн рублей — была выплачена клубам по сложному рейтингу посещаемости, а вторая — по медийной деятельности.
Для обоих региональных клубов «Солидарность Самара Арена» второй сезон выступает общим домашним стадионом. Как показала зрительская статистика, оба клуба наращивают аудиторию, но разрыв в популярности между историческим лидером региона «Крыльями Советов» и «молодым, звонким» «Акроном» пока остается критическим для последнего.
Статистика посещаемости домашних матчей обоих клубов демонстрирует положительную динамику и рост интереса к футболу в области, но при этом сохраняется дисбаланс в популярности команд. Разница в средней аудитории между клубами, как и в прошлом году, остается существенной — около 5 тысяч человек. В текущем сезоне «Акрон» привлекает в среднем 5790 зрителей на матч. При этом пиковые значения посещаемости тольяттинцы показали в играх против главных футбольных брендов страны и в самарском дерби: с «Крыльями» — 10 010 зрителей, в матче против московского «Спартака» — 9338.
В матче 12-го тура с московским «Торпедо» «Крылья Советов» собрали минимальную для себя аудиторию в сезоне — 6069 зрителей, что на 38% ниже их среднего показателя. «Акрон» обновил свой антирекорд в 16-м туре с «Сочи», собрав на домашнем матче всего 2397 зрителей (-57% от средней посещаемости). При этом домашний матч 13-го тура с «Локомотивом», который «Акрон» вынужденно проводил в Саранске, сумел собрать 8531 зрителя — третий результат в сезоне после самарских игр с «Крыльями» и «Спартаком».
Напомним, что в придачу к ключевым показателям эффективности, а также к призовым и финансовым результатам клубов лига ввела собственный KPI, основанный на индексе удовлетворенности болельщиков, включая увеличение посещаемости и создание экосистемы для фанатов. И чем лучше клуб работает с аудиторией и болельщиками, тем больше бонусов от РПЛ получит. Призовые клубам за медийную активность, например, в сезоне-2024/2025 составляли 277 млн рублей на всех. Эти дополнительные деньги клубы получили помимо выплат за итоговое место и «медийный чемпионат». По данным из открытых источников, в прошлом сезоне общие выплаты со стороны РПЛ составили 589 млн рублей «Акрону» и 534 млн — «Крыльям Советов».
— Ирина Зобнина
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены
