Ближе к народу. «Патэрсон» рассчитывает заработать на массовом покупателе.

Сеть универсамов «Патэрсон» заявила о начале освоения рынка эконом-класса.
Смену стратегии компания объясняет необходимостью оптимизировать бизнес
и снизить его издержки. Конкуренты уверяют, что фактически «Патэрсон» признает свое поражение в конкурентной борьбе за состоятельного потребителя

Сеть универсамов «Патэрсон» объявила о пересмотре стратегии. Компания отказалась от открытия крупных магазинов с широким ассортиментом и переходит к освоению формата «рядом с домом». В «Патэрсоне» это решение объясняют стремлением повысить эффективность бизнеса и сократить издержки. Перемены коснутся прежде всего размера торговой площади открываемых универсамов и, соответственно, ассортимента товаров. Площадь большинства новых универсамов будет составлять 700-1000 кв. м, а ассортимент – 10-12 тысяч наименований. По словам генерального директора сети Юрия Яковчика, сеть готова продолжать работать в формате «универсам в составе торгового центра», но приоритеты смещаются в сторону магазина «рядом с домом». Менее жесткие требования по расположению магазинов, их внутренней отделке и качеству торгового оборудования предоставляют ритейлеру гораздо большие возможности для региональной экспансии. Резкие изменения претерпевает и ценовая политика оператора. Если ранее «Патэрсон» ориентировался на покупателей среднего класса и выше, то сегодня компания всячески подчеркивает свою демократичность. Обновленный «Патэрсон» обещает предложить цены, близкие к ценам дискаунтера, но при этом сохранить не характерный для последнего высокий уровень сервиса.