Для улучшения вашего пользовательского опыта мы используем файлы cookie. Узнать больше
Вопреки санкционному давлению, Самарская область превращает «сертификат качества» в системный инструмент роста: количество участников программы «Сделано в Самарской области» за год выросло почти вдвое, а общее число товаров с региональным знаком превысило 4 тысячи.
Как сообщили «делу» в правительстве Самарской области, по состоянию на 12 мая 2026 года в Реестр выданных разрешений на присвоение региональной символики «Самарский продукт» / «Сделано в Самарской области» включено 464 записи о производителях. Это число неуклонно растет: только в 2026 году (за неполные четыре с половиной месяца) выдано 38 свидетельств, тогда как за аналогичный период 2025 года — лишь 22. Темп выдачи увеличился более чем на 70%.
Недавно ряды обладателей знака пополнили пять предприятий. Это компании «КЛЭЙ ФАН» (выпускает воздушный пластилин, тесто для лепки, слаймы), «Арт-Лайт» (книги, альбомы, репродукции картин, постеры, открытки, учебные пособия), «ТЕСВЕЛ» (адсорбционные генераторы азота), ИП Выдрина Анастасия Александровна (верхняя и спортивная одежда, футболки, поло, лонгсливы, а также профессиональная форма для хоккея, волейбола, футбола и баскетбола), а также «Торгово-производственная компания Брик» (промышленное оборудование).
«Рост числа заявок говорит о доверии бизнеса к региональному бренду», — комментируют в департаменте информационной политики администрации губернатора Самарской области.
Бизнес-интересы участников проекта охватывают все ключевые секторы экономики. Лидируют пять отраслей. Это, разумеется, производство продуктов питания: кондитерские и хлебобулочные изделия, мясная и молочная продукция, питьевая вода и мед. На втором месте — легкая промышленность (обувь, одежда, аксессуары, кожгалантерея).
Замыкают пятерку химическая промышленность (бытовая и автомобильная химия, косметика, парфюмерия), машиностроение (генераторы, оросительные системы, автоклавные комплексы) и изготовление изделий народно-художественных промыслов.
«Планы по охвату новых секторов экономики предусматривают дальнейшее расширение перечня отраслей, участвующих в проекте», — подчеркивают в правительстве региона. Как выяснило «ДЕЛО», уже сейчас рассматривается возможность включения производителей строительных материалов и ИТ-решений.
Отметим, что свидетельство о присвоении региональной символики действует два года с даты принятия решения, но не дольше срока действия сертификатов соответствия. «Процедура продления проста, поэтому большинство производителей не отказываются от использования знака после истечения срока», — констатируют в департаменте информполитики.
Для продления достаточно подать новую заявку с тем же минимальным пакетом документов. Яркий пример повторного получения сертификата — компания «КФ «МИР». Ее директор Ирина Гусарова подтвердила: «Знак «Самарский продукт» помогает эффективно продвигать нашу продукцию на рынке». Предприятие пошло дальше, размещая на коробках с конфетами фотографии достопримечательностей области с QR-кодами, усиливая региональную идентичность.
Федеральные победы самарских предприятий говорят сами за себя. Кондитерская фабрика «СлаСти» прошла сертификацию «Сделано в России» для международных рынков.
Бренд TUNNER, оператор которого компания «Фуд-Инновация», принадлежащая известной самарской бизнес-леди Екатерине Кравчук, завоевал шесть золотых медалей на «Продэкспо-2026» и стал резидентом «Сколково». Однако регион силен не только продовольствием.
Весной 2026 года губернатор Самарской области Вячеслав Федорищев заявил о старте четвертого сезона конкурса растущих российских брендов «Знай наших», который проводится ежегодно в рамках форума «Сильные идеи для нового времени» АНО «Агентство стратегических инициатив» совместно с Фондом «Росконгресс» в соответствии с указом президента РФ Владимира Путина.
Цель конкурса — поддерживать отечественных производителей, а финалисты получают реальные инструменты роста: продвижение, новые каналы продаж, партнерства. «Самарская область — один из активных участников: в прошлом году по числу заявок регион занял 12-е место среди всех субъектов страны. Наши предприятия заявляли о себе в номинациях «Высокие технологии», «Продукты питания», «Информационные технологии», «Потребительские товары», «Креатив» и других», — рассказал Вячеслав Федорищев.
Эксперты жюри, в состав которого входили представители партнеров конкурса, общественных организаций и органов власти, отметили два бренда из Самарской области: инновационный дыхательный тренажер «Айроник» (научно-производственное предприятие «Самоздрав») и бренд натуральных десертов «Фитнес шок» (тольяттинская компания «Фитнес Десерты»).
Участвовать в конкурсе могут малые и средние предприниматели с локализацией не менее 30%, демонстрирующие рост продаж.
Это не единственный конкурс, посвященный лучшим предприятиям региона. В мае 2026 года стало известно, что среди пяти лауреатов премии Правительства РФ в области качества 2025 года в номинации «Организации с численностью работающих свыше 1000 человек» оказался Тольяттинский государственный университет. Это доказывает, что высокое качество в регионе не только у товаров, но и у образования.
Формальной оценки того, насколько жители Самарской области знают региональный знак качества, не проводилось. Однако проект «Самарский продукт» обрел мощную общественную поддержку.
В работе комиссии министерства промышленности и торговли по выдаче свидетельств приняла участие председатель Общественного совета федерального проекта «Выбирай свое» партии «Единая Россия» Ирина Михайловская. «Проект «Выбирай свое» является важным элементом комплексной работы по укреплению технологического и экономического суверенитета нашего региона, — прокомментировала она. — Поддерживая местных производителей, мы не только обеспечиваем эффективное импортозамещение, но и создаем условия для развития конкурентоспособных отечественных брендов».
Руководитель маркетингового агентства «Сигма СММ» Сергей Сариев добавляет: «Если мы вспомним про Coca-Cola, даже не видя рекламу, представим знакомый образ. У «Жигулевского» колоссальный потенциал». Так и знак «Самарский продукт», пусть и без замеров, уже стал для многих покупателей маркером качества на полках.
С 2025 года Самарская область участвует в программе поддержки отечественных брендов «Платформа роста» от Wildberries. За это время к программе присоединились 34 самарских предприятия.
Результат превзошел ожидания: совокупный прирост оборота компаний-участников составил 604,7 млн рублей (+148%), а продажи в натуральном выражении выросли на 1 млн 27 тысяч единиц товара (+138%).
«Это наглядная демонстрация того, как маркетплейсы и региональная поддержка работают в синергии», — комментируют эксперты. Для многих малых производителей выход на федеральную электронную площадку стал трамплином, которого они были лишены в офлайн-ритейле.
Говоря о мерах поддержки, нельзя не сказать о финансовой поддержке самарских производителей со стороны региональных властей. Правительство Самарской области анонсировало более 5,57 млрд рублей на 83 мероприятия поддержки, плюс регион получил 8,6 млрд из федерального бюджета до 2027 года.
Конкретные инструменты адресованы прежде всего малому и среднему бизнесу. Это льготные займы Государственного фонда развития промышленности Самарской области (от 5 до 200 млн рублей по льготной ставке на срок до пяти лет). В 2025 году выдано 36 таких займов на 865,5 млн рублей. Кроме того, действуют субсидии на возмещение части затрат на приобретение нового оборудования: в 2025 году направлено 40 млн рублей, а в бюджете на 2026 год предусмотрено уже 110 млн.
«Спрос на меры поддержки стабильно растет», — отмечают в департаменте. Подтверждение — федеральные цифры: в 2025 году региональные предприятия получили льготные займы федерального Фонда развития промышленности более чем на 7,5 млрд рублей и субсидии из федерального бюджета более чем на 3,4 млрд.
Кроме того, продолжает приносить плоды национальный проект «Производительность труда». В 2025 году к нему присоединились 213 предприятий, перевыполнив план на 13 единиц. На май 2026-го среди участников уже 226 организаций, причем 25 из них имеют свидетельство «Самарский продукт».
Участие в проекте позволяет внедрить инструменты бережливого производства, оптимизировать процессы, снизить потери и брак. «Это помогает локальным брендам сохранять конкурентоспособность и цены в условиях санкционного давления», — подчеркивается в ответе. Ключевой результат — увеличение выработки на одного сотрудника в среднем на 30 процентов. Для небольших производителей, работающих с низкой маржинальностью, это часто становится вопросом выживания: снижение себестоимости позволяет не поднимать цены для конечного потребителя.
Ежегодная выставка «Сделано в Самаре» традиционно объединяет более 50 участников, но география продвижения давно вышла за пределы региона. Производители с региональной символикой активно участвуют в ярмарках и фестивалях межрегионального масштаба: маркет-фестиваль «Территория моды. Сделано в Самарской области», федеральные проекты «Фестиваль русской кухни» и «Всероссийская ярмарка». «Использование символики «Самарский продукт» открывает перед компаниями новые возможности: повышение доверия потребителей, укрепление имиджа бренда, участие в специализированных выставках и получение приоритетной поддержки от правительства Самарской области», — поясняет врио министра промышленности и торговли Самарской области Денис Гурков.
Он же уточняет: «Брендирование символикой проекта позволяет получить льготные условия для участия в ярмарках, продвигать товары на интернет-ресурсах проекта, а также получать содействие в участии в крупных выставках и фестивалях, в том числе межрегиональных».
Отдельным инструментом стала «Школа ритейла»: за семь лет около 320 предприятий Самарской области наладили контакты с федеральными и региональными сетями — «Победа», «Лента», «Магнит», «Пятерочка», «Перекресток», «Ашан», «Семь+Я».
Для товаров с региональной символикой проводятся информационные кампании в СМИ, на сайте министерства и в социальных сетях.
Сегодня Самарская область превратила программу маркировки в реальный драйвер импортозамещения, подкрепленный федеральными конкурсами и премиями. «Региональный бренд повышает конкурентоспособность самарских товаров, стимулирует потребительский патриотизм», — резюмирует Денис Гурков.
Успех производителей дыхательных тренажеров, функциональных десертов, спортивной формы и высокотехнологичного оборудования доказывает: ставка на локальный бренд работает даже в сложной экономической ситуации.
«Сделано в Самаре» сегодня — это не просто этикетка, а полноценный актив, конвертируемый в прибыль, устойчивый рост и национальное признание.
— Марина Ярцева
2025 © «Обозрение». Все права на материалы, опубликованные на портале OBOZ.INFO, защищены